PackHorizon｜重塑标志性奶酪品牌 Polengi®

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如何重塑巴西最传统和最受欢迎的奶酪品牌？

进入市场近 80 年的 Polengi® 感受到巩固其地位的重要性，并信任CBA B+G设计一个清晰的愿景，有一个坚实的架构，这将拯救其本质并重新定义其生产线的作用。这项工作的最终结果是鼓舞人心的重新定位，表现在整个语言和视觉识别的演变，以及Polenghi The Cheese Factory®（以前的Sélection）在高级奶酪领域的诞生。

由故事制成的奶酪

在与消费者接触数月后，通过在线日记、小团体动态和定量研究，我们捕捉到了一个简单而有力的洞察力：人们对品牌的巨大感情。对于许多巴西人来说，Polenghi® 在其类别中以一种独特的方式代表着童年、围绕着餐桌构建的故事以及与家人在一起的特殊时刻。我们拯救了这种情感纽带来定义其本质：由故事构成的奶酪。

坚实的战略

我们使用我们专有的方法 Brand Pulse® 将精髓转化为强大的定位、“传达情感故事”的明确目的和独特的个性，既鼓舞人心又要求高。然后，我们与 Polenghi® 和消费者合作了两天紧张的时间来构建产品，创建一个将其属性与消费者需求联系起来的产品组合。 Polenghi A Queijaria®（前身为 Sélection）诞生于这个新组织，其使命是通过独特而简单的产品使特殊奶酪的世界民主化。

整个身份的演变

这种重新定位表现在整个身份的演变上。首先，我们重新思考了品牌的表达方式。带着亲切的信息和反映其个性的语气。我们创造了一个新的印章，加强了本质。该标志被重新赋予了现代特征，并加入了拯救历史的元素。盾牌是传统的象征，现在被用作一种图形元素，通过它来讲述亲情的故事。一个新的字体家族提供了一个密切的特征。

随着新的视觉识别的确定，我们开发了一个新的包装系统，并更新了整个投资组合（母品牌和子品牌），确保产品强有力地、始终如一地传达品牌的理念。以一种强有力的、一致的方式来表达该品牌的深情本质。

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