未之头条：曾经有多少设计师想帮老干妈换包装设计？

75岁陶华碧再度“出山”，是谁在拖老干妈的后腿？

陶华碧

近日，“2022贵州民营企业100强”榜单揭晓，老干妈以42.01亿的营收跌出了前十，排在第十一位，这是继2017年以来的头一回。

2022贵州民营企业100强

消息一出，老干妈又被送上了热搜。

陶华碧在2017年退位后，她的儿子李贵山和李妙行成为公司掌舵者——双李时代。但是老干妈的发展这几年却不尽如人意。

其一：销售收入连年下降。其二：公司的零售市占率也在下降；其三：口味变化，价格上涨。其四：竞争者增多；其五：忽略消费者的变化和需求。其六：这几年的操作一直在消耗此前积累的品牌价值。

陶华碧退位这几年，两个儿子各司其职，一个投烂尾楼，一个改“老干妈”配方，差点砸了20多年的招牌。

关于营销也是不得不让人吐槽，“拧开干妈，看穿一切”的魔性广告片，老干妈的头像被换成了一个年轻萝莉，老干妈的经典亲民的形象倒塌。以“国民女神”的姿态登上2019春夏纽约时装周。咱就是说，想年轻，不一定要靠这种自毁的方式，刻意追随倒贴没用的，除了噱头，引发热议，仔细想想，不会有啥好处，毕竟消费者也越来越“精”，大家都在学习，审美是一生的事儿。老干妈需要找到适合自己的独特营销方式。