蜜雪冰城被“黑”上热搜，雪王IP营销还能这么玩儿？

炎炎夏日，相信小伙伴们都被晒怕了，也被热化了。也让本就不白的小伙伴黑上加黑。

而奶茶蜜雪冰城的IP雪王今天也是被“黑”的最开心的一次，因为爆上热搜，赚足了流量：

说起品牌形象IP的塑造，蜜雪冰城IP的营销传播做的可圈可点，除了蜜雪冰城，国内潮玩领域崛起的众多IP也能侧面证明，品牌IP时代，IP形象的塑造与设计越来越重要。

KFC最近大火的可达鸭，皮卡丘郊游水壶，泡泡马特旗下的Dimoo。每次的品牌IP联名都能帮助品牌提升业绩，而且很多时候还会出圈成为热点事件，也能带来不花钱的曝光度。

这也让我们看到了，卡通IP时代下品牌卡通形象设计的影响力。

其实卡通人物又或是吉祥物的IP设计，在如今早已经是个成熟的领域了，今天小优给大家推荐两本与IP设计、动画角色设计相关的书，带你学习并了解背后的设计门道。

《卡通IP时代》

(第3版· 修订版)

第一本是之前给大家推荐过的，但这本是今年重新修订过的第3版，经典吉祥物IP形象设计书：《卡通IP时代—— 品牌卡通形象设计揭秘》(第3版· 修订版)。

本书就IP设计进行了全方位的讲述，作者更是把自己多年创作的作品和工作经验与大家分享。除全面的学习内容外，还讲述了作者自己参加比赛的过程，同时也分享了自己的设计思路。

里面包含了作者曾经设计的以及参赛过的吉祥物的设计思路和设计过程，步骤介绍也都超级详细，即使是设计小白想要学习也完全可以看懂哦。

这是书的内页，介绍的都超级详细哦：

如今越来越多的品牌和企业开始在自家的网站和营销推广中使用吉祥物，吉祥物在营销上有着巨大的力量，是用户和产品之间沟通的桥梁。吉祥物可以用作LOGO，用作界面插画、用作Banner，可以作为聊天客服，能够制作成表情和贴纸，实体化商品化，等等。

如果你也想增加这项技能并且设计出超酷的吉祥物，那么这本书绝对是你入门级的选择，你还可以学习作者的设计思路，参赛过程以及创作的作品和工作经验，绝对是一本值得收藏的好书。

《风格化角色造型设计》

英国3Dtotal.com编著

推荐给大家的第二本是《风格化角色造型设计》，包含了来自动画、插画、漫画和游戏行业的天才设计师们，他们在书中毫不吝惜的分享自己造型设计的知识和方法。对于有志于去参与到动画制作或者只是单纯的对动画感兴趣的爱好者来说，从造型与人物入手是个不错的选择。

动画做的好，人物是核心。本书的创作基础非常简单，即“动画造型”、“手势和姿势”、“面部和表情”、“色彩理论”四个方面，用起来上手简单，却非常有用。

本书由3DTotal编辑撰写而成，17位来自不同领域的角色设计师各显神通，从不同角度，依照不同的艺术形式和特点，把角色造型设计最干货的地方发挥到极致。

17位角色设计师，本身的作品也让人惊叹，其中有为《守望先锋》《英雄联盟》工作过的希沙姆·哈布奇、有常年为梦工厂、环球影业工作的艾达·赫姆等等，覆盖了游戏、动漫、影视等多个领域的角色设计师，在一本书中将合计从业三百年的经验完全展示给读者，这本书对于读者而言确实是千载难逢。

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TAGS: IP吉祥物角色设计造型