继去年三八妇女节喊出#性别不是边界线，偏见才是#的口号，广告在朋友圈刷屏传播后，珀莱雅今年再次沿用这一主题，不仅把这句slogan打在了户外大屏上，还写下了八句文案。
去年在网上造势，今年在线下破圈。
照顾家庭
是女人的责任
编程是男人的领域
花是开给所有人看的
浪漫之心，无分性别
玩具没有性别
快乐也是
一个有力量的女性
不必像个男人
汗水本来也属于女性
不是所有
在外打拼的「骑手」
都是男生
如果洗衣机没有性别
为什么家里
使用洗衣机的总是女性？
科学没有性别
好奇心和求知欲属于所有人
我很欣赏这组户外广告。
其一是文案立意。
这八句文案，最终指向一句话：
一切偏见，源于性别成见。
为什么是女性照顾家庭？因为ta们对女性有根深蒂固的性别成见：女性的天职是相夫教子。
为什么编程是男人的领域？因为ta们认为女性逻辑差，数学不好，脑子没有男性聪明。
为什么女性要娇弱，不应该和男性一样学拳击？因为ta们认为这样才有女人味。
成见代表真相吗？
女性的赚钱能力不比男性差，女性的大脑不比男性愚笨，女性的美不需要被男性去定义。
当我们摆脱了性别成见，忘掉了性别之分，把男人、女人统统还原成「人」的属性后，会发现人和人身上的责任、喜好都是趋同的：
人要照顾家庭
人要实现自我价值
人要善良
人要坚强
人要快乐
……
人的属性，高于性别属性、身份属性。
当我们用这样的观点去谈论性别议题时，我们便不会再抱有成见，因为ta和你一样，都是人，都独一无二，都有自己的尊严和价值。
其二是广告的投放策略。
每逢三八妇女节，很多品牌都会在互联网上投放呼吁男女平等的广告，但我以为，性别成见根深蒂固的重灾群体不在互联网，在线下。
互联网广告或许可以打破不同行业的圈层传播，但是难以突破年龄圈层。不上微博的父辈一代，很难看到男女平权的广告。
珀莱雅将这组广告投放在户外，出门的男女老幼都能看到。一方面，珀莱雅将直白的平权观点传递线下受众，冲击和更新老一辈的传统观念。另一方面又可以将其放至网络，引发舆论传播。
明年珀莱雅或可继续延续此思路，不局限大城市，而是将户外广告下沉到县城、农村地区。
这当然是一件有意义的事。
正如珀莱雅自己所说：品牌可以通过广告的力量，做出自己的行动和改变。
哦对了，除了这组户外广告，珀莱雅还拍了条「醒狮少女」的广告：力量、汗水和狮子同样也属于女性温柔、细腻和玫瑰同样也属于男性。
视频文案
我知道你会害怕
我知道你会担心
我知道 你会愤怒
但我也知道 会有那么一天
玫瑰也可以用来形容男生
狮子也可以用来形容女生
我们不再以性别为边界
阻止一个人成为TA自己本来的样子
因为历史不仅是his-tory
也有her-tory
如果没有人来书写
就让我们自己来书写
不要让任何人阻挡我们
不要去在乎那些争议
想象自己是一头狮子
以痛苦 以眼泪
以勇气 以坚韧
无论何时
都忠于自己 面对自己 成为自己
那些看似高大 不可逾越的性别偏见
它们是「纸老虎」
它们阻止不了你成为狮子的决心
你可以是狮子 也可以是玫瑰
性别不是边界线 偏见才是
诚然，品牌做广告的终极目的是为了消费者的钱包。但有句话说得好，你花的每一分钱，都是在为自己想要的世界投票。既然都是消费，为什么不选一个愿意取悦你，尊重你的品牌呢？
创意广告坊
一个想让你看广告
和读书的广告博主
崇尚阅读与跑步
相信细水流长的努力
以及一切自律的自由
本文来自微信公众号“创意广告坊”（ID：cywzf2013）。大作社经授权转载，该文观点仅代表作者本人，大作社平台仅提供信息存储空间服务。
