/黑化的宜家为啥是“巴黎世家平替”？黑色或成为今年真正的流行色？
最新文章2023-05-31

黑化的宜家为啥是“巴黎世家平替”？黑色或成为今年真正的流行色？


封面：IKEA 乌贝格兰萨系列 电脑包
你好你好，我是做设计的大美工。
今年品牌黑化的话题不断，今天借着这个话题和你聊一聊「黑色」。☻

01「今年流行黑化的品牌」

宜家黑化过程是这样的。

在今年6月份，宜家推出了3款黑色联名款系列包包：OBEGRANSAD 乌贝格兰萨，并在2022 米兰设计周上合并推出了20多件黑化后的生活家居用品，组成乌贝格兰萨系列。


为何黑化？

原来这次的黑化是宜家与瑞典电子舞曲乐队——瑞典浩室黑手党（Swedish House Mafia）的跨界联名。

找了乐队的一首歌，快速感受下。听惯了中国土摇的朋友就别点了。

已经在社交媒体上预热了一把「宜家黑化」的事件之后，受疫情影响（猜测）终于在10月15日开售。
稀里哗啦的黑包，一共3个款。
编织袋：

电脑包：

工具包：

就是它，被小红书上的姑娘们亲切地称为：59块“巴黎世家平替”。
为啥说这些包是“巴黎世家平替”？
考虑到咱们号老少爷们和我一样懵逼的情况，简单解释一下：巴黎世家是一个很贵的牌子，2017 年巴黎世家包包的设计师受到宜家经典的 FRAKTA 包启发， 制作出了一款和 FRAKTA 包几乎一模一样的巴黎世家蓝色包包， 售价折合人民币要 14390 元 。

而这次宜家又将自己的 FRAKTA 包，变成了高级的黑色。
这样就不难理解为何这款黑色的 FRAKTA 包叫“巴黎世家平替”了。
在宜家APP你还可以看到「黑一下灵感就来」的话题。

宜家眼里的黑是炫酷的。
今年就是这样，你越黑便卖的越好。
上市没多久，宜家购物平台已显示多地售罄（不是说有疫情么？？）。
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其实今年的品牌黑化要从4月份喜茶“黑化”、“炸毛”开始说起。

喜茶的这波黑化营销是与街头潮流文化引领者：藤原浩 联名推出的HEYTEA X FRAGMENT 「黑TEA」限定企划。
谁是藤原浩？

1964年出生的藤原浩是DJ、设计师、潮流主理人，是日本潮流教父级别的人物，典型的人老心不老。
藤原浩与喜茶此次的联名，不只是设计了黑色的限定版logo，同时藤原浩还设计了新款茶饮：酷黑莓桑的包装。

以及周边产品。

喜茶这波联名将黑色定义为：潮流。
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紧接着的2个月时间内，蜜雪冰城也看准了黑化流行的趋势，并交出了一份更为精彩的答卷。

白白胖胖的雪王，一时间全网logo集体变黑。

上了热搜之后，大家也都开始刨根问底，到底咋回事儿？


没错！家人们，你们猜对了！

辛苦了，黑雪王。

蜜雪冰城借着黑化热搜，完美地推出了接下来的新品：桑葚果茶。
蜜雪冰城的黑化自嘲，让我感受到了黑色幽默的魅力。
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今年著名的黑化营销，还有前段时间的麦当劳“黑色空汉堡盒”。

这个“黑色空盒子”的黑色来源于被大火烧毁的农场、牧场，主要是想让大家了解到西班牙农民和牧场的受灾情况，号召大家一起帮助他们。
一个黑盒子，1欧元。
麦当劳还邀请摄影师 Alberto Escudero 拍摄了系列海报。

文案的意思是：Nadie quería esta lechuga/tomates/trigo. Nosotros sí”（“没有人想要这种生菜/西红柿/小麦。我们的确是”）。
麦当劳的黑化揭示了黑色恐怖的一面：尽头。

是的，这就是多变的黑色。
不只是这些品牌流行黑化，从服装、产品到建筑，都有许多不寻常的黑，在以一种神秘的姿态出现。
02「各个领域的黑」
黑色的代言人——山本耀司：黑色是一种最有态度的颜色，它分明在表达“我不烦你，你也别烦我”。

安藤忠雄2022新作，黑色W酒店：

黑色矿泉水：


黑色的芬达：

NIO LIFE推出的黑色麻将：


侘寂风黑色木桩：

艺术家阿尼什·卡普尔（Anish Kapoor）也在自己的创作上运用了史上最黑的黑：Vantablack。
这是一款无反光的黑色颜料，将其涂在物体上能够营造出二维平面的纯黑效果。
下面这个黑洞的艺术装置便是这样，看似是地上的一个黑色平面，实则是涂了黑色颜料的真实黑洞：

Vantablack 黑色颜料来自英国的纳米技术公司 Surrey Nano Systems。
最负盛名的几款黑色香水：

黑鸦片、旷野、乌木麝香、蔚蓝、复仇女神，怎么样，光听名字是不是已经快要被套路了？
这么多的黑，还真是丰富多彩、五彩斑斓。
回头看看今年流行的这些黑色设计，也就不觉得这么突然了。

不过今年品牌黑化流行扎堆，似乎也能察觉到「黑色」或许能成为今年的流行色。
等等，PANTONE不是说今年的流行色是紫色么？
03「PANTONE和流行色」
2021年底，PANTONE 公布了最能代表 2022 年的年度流行色：Very Peri。

说句实话，一年都快过完了，我也没感受到这个蓝紫色的流行。
直到苹果秋季发布会上全新暗紫色iPhone的出现，我想 Very Peri 的流行可能是真的。


但作为理性的工业设计师，仔细想想紫色的受众人群其实挺尴尬的。

男生95%的概率不会选择这个骚气的紫色。
你肯定会说，女生还有半边天呢。

但事实上，根据多年的工作经验，女生并不一定都是直男以为的喜欢粉、紫。
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事实上，流行色可能更多的是行业老大们之间的游戏。
潘通为了能让自己的预测成真，会在发布之前就和不同行业的龙头企业签订许可协议，让这些公司能够提前备货，待流行色预测一旦发布，你便会看到铺天盖地这款颜色。
但事情也不一定都是一帆风顺。
潘通 2021年流行色预测的亮丽黄和极致灰，似乎也并没有那么流行的印象，相反克莱因蓝，可能更加能够代表2021的流行。


按照今年颜色话题的热度来看，黑色基本差不多了。
你觉得呢？

好了，先聊到这吧，滑到底部查看今天的「设计语录」。明天见，拜拜～



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设计语录：

“一个好的设计师能设计出成本1000美元的精巧桌子，但只有最顶尖的设计师才能设计出成本仅有50元却实用精美的桌子。”

——英格瓦·坎普拉德（Ingvar Kamprad）



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本文来自微信公众号“工业设计俱乐部”（ID：id-club）。大作社经授权转载，该文观点仅代表作者本人，大作社平台仅提供信息存储空间服务。

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