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继2月8日惊天一跳创造历史之后，青蛙公主谷爱凌成为绝对的世界级顶流，与其相关话题屡屡霸占热搜榜，与谷爱凌签约的近30个品牌也跟着水涨船高，瑞幸咖啡更是一骑绝尘，被热情网友晒单送上热搜，成为冬奥话题中独树一帜的存在。
2月14日谷爱凌迎来自由滑雪坡面障碍技巧，在第一个出场加大风天气第一跳失误的情况下，顶住了压力，第二跳以完美发挥挺进决赛，2月15日决赛更是万众瞩目，谷爱凌再次上演绝地翻盘，在第二跳摔倒的巨大压力下跳出86.23的高分，离第一名只差0.33分。
虽然遗憾摘银，但社交网络弹幕依然刷着“谷爱凌大心脏太棒了”、“失误也能拿第二，牛皮”，瑞幸咖啡也再一次以独有的营销方式出现在大众视野。
第一时间铺天盖地的亚军海报，为谷爱凌打call。
社交媒体海报
事实上，瑞幸咖啡这一轮传播在谷爱凌资格赛前就做好了准备，赛前以“无惧障碍”为其加油。
赛中更是时刻关注谷爱凌的表现，与网友进行互动。当谷爱凌稳定发挥进去决赛时，瑞幸咖啡更是第一时间发出恭喜海报，并预告了在决赛会议特别的方式为其加油助威。
决赛期间瑞幸咖啡定制花墙表白，高调告白为谷爱凌加油助威，引得网友纷纷效仿。
而这一系列的传播动作，让瑞幸咖啡的各项指数再创新高，成为圈内外热议的代言品牌。
为什么同样是品牌代言，瑞幸咖啡与谷爱凌的绑定会碰撞出如此火花？广百透过现象看本质，认为主要有以下三个原因。
一
超前布局
抢先中国流量
加上近年来娱乐明星因人设易崩商业价值正在降低，国家体育竞技明星商业价值因健康正面形象正得到凸显，
可以看到中国的品牌营销正在慢慢发生变化，从娱乐延伸到体育，越来越多的品牌选择与国家级的体育竞技明星合作。
这次，瑞幸咖啡自然不会错过在自家门口举办的冬奥会，在去年中旬就开始关注冬奥会选手，物色新的品牌代言人。8月，瑞幸咖啡签下滑雪运动员谷爱凌。
据瑞幸咖啡团队爆料，签下谷爱凌最开始也有赌的成分，因为体育竞技不确定因素太多，加上谷爱凌对于中国消费者是一个陌生的名字，但瑞幸咖啡相信她的专业、她的年轻与时尚，果然一跃惊人，大放异彩，不仅代表中国队拿下1金1银，更创造了历史。如今，这个名字在全球范围内引发了激烈声浪，成为了开年最具影响力的话题人物，瑞幸咖啡的相关指数也因为谷爱凌的热度上升呈几何增长。
二
中国速度+中国深度
占位品牌代言心智
瑞幸咖啡向我们展示了什么叫中国营销速度和深度。
瑞幸咖啡的营销速度给人的感觉，仿佛上一秒我们还在庆祝谷爱凌夺冠、摘银，下一秒瑞幸咖啡祝贺海报就已经出街，不是简单的在微博上发张海报，而是实实在在出现在各大电梯里、手机里，更让人惊奇的是大家手中的饮品也在一瞬间变成了谷爱凌小蓝杯，这也使得瑞幸咖啡截止到目前成了唯一登上热搜榜的品牌。
瑞幸速度不是盖的~
快只是一方面，更让人佩服的是瑞幸咖啡的营销深度。区别于常规品牌代言站台的做法，瑞幸咖啡将谷爱凌的运用覆盖到了产品、周边、主题店、话题、形象等。
比如在产品方面，9月宣布代言人之后，瑞幸咖啡便研发了“谷爱凌特饮”，两款极富雪地特色的新品出炉：瓦尔登滑雪拿铁、蓝丝绒飒雪拿铁。
为了让谷爱凌与产品更具关联性和统一性，瑞幸咖啡还制作了具有识别性的统一视觉符号，杯套、加油签、手袋。线上APP、小程序也做了谷爱凌推荐选项。
在北京、上海瑞幸咖啡更是打造了谷爱凌主题快闪店，到处都是与谷爱凌照片、立牌和滑雪元素，提供了沉浸式打卡应援点。
话题方面，在坡面障碍技巧比赛期间针对谷爱凌比赛完吃饼，瑞幸咖啡迅速抢占话题#谷爱凌吃饼#。
还发起了#谷爱凌无名指手势挑战#，引发手势晒图热。
整体完成了从线上到线下，从产品到话题，从视觉到味觉到触觉，从消费场景到生活场景的拓展，可以说将谷爱凌的价值用到了极致。
这样的好处是在瑞幸咖啡短时间的集中爆破，更易抢占消费者心智，当消费者被问谷爱凌代言的品牌有哪些时，瑞幸咖啡的出现几率会大大增加，从而形成谷爱凌与瑞幸咖啡的强绑定。
三
年轻共鸣
瞄准中国新偶像
随着一些娱乐明星的相继塌房，中国年轻人的偶像标准正在慢慢改变，不仅限于选秀明星、颜值身材，而是慢慢的开始由外向内延伸，谷爱凌便是符合中国新一代年轻人心里的偶像定义。
为什么这么说？
谷爱凌身上有多种标签和话题，是斯坦福大学的高材生，典型的学霸；18岁的年轻、出众的外貌和身材，拥有众多兴趣爱好，比如越野、足球、攀岩等，不仅如此还精通芭蕾、钢琴、音乐剧等。
有颜又有才，而出众的滑雪天赋更是让人羡慕。
3岁就踏上了雪板、9岁拿下人生里的第一个冠军，而后更是大大小小的世界滑雪比赛中斩获了50多枚金牌。15岁，加入中国国家队，不到7个月就为中国夺得7枚滑雪金牌。
年少成名却依然自律，每天除了高强度的训练还坚持长跑运动。运动天才+学霸+正能量足以成为很多人的偶像。
但这还不是谷爱凌的全部，她没有冠军的那种傲气，反而超级具有烟火气，在比赛期间还抽空发ig祝大家情人节快乐，立马引起群体共鸣，看人家奥运会还有时间发个“朋友圈”，而你回我个消息却如此费劲。
更可爱的是谷爱凌在坡面障碍技巧资格赛间居然掏出了一个饼吃了起来，比赛现场吃饼谷爱凌怕是史上第一人了。
一时间#谷爱凌XXX#各种热搜满天飞。
而这些特质正是新一代年轻人所追逐向往的。这是为什么谷爱凌如此火爆的原因，也是为什么瑞幸咖啡选择谷爱凌的原因，某种程度也说明了瑞幸咖啡的眼光独到。
小结一下：
品牌代言火的通常是那些本身就拥有流量的明星，通过TA们的热度和话题来为品牌造势。
但瑞幸咖啡这波代言营销却走了更聪明的一条路。
1.借势
首先，不造势而是借势，借冬奥会的势，第一它是这个阶段最具规模和影响力世界的赛事，第二中国是主办城市，天生具有更高的关注度；借奥运选手的势，这也是最巧思最成功的一步棋。
瑞幸咖啡没有选择那些已经在中国有知名度的奥运选手，比如武大靖、王濛等，而是看准了谷爱凌的专业、年轻、时尚，尽管只有18岁，国内几乎无人知晓，但瑞幸咖啡相信她可以在冬奥的赛场上滑出一片天地，也相信她会成为年轻人新一代的偶像。
2.深度绑定
其次，提前深度绑定谷爱凌，将谷爱凌的价值用到最大，从宣传物料到产品到包装到周边一条龙，让消费者全方位感受谷爱凌是瑞幸咖啡的品牌代言人。
3.速度
最后，通过媒介渠道快速响应集中爆破，让消费者产生“瑞幸咖啡有眼光”的赞叹，主动去消费庆祝，通过门店、APP和小程序形成销售闭环，进而通过产品包装产生二次传播。
而就这样三步瑞幸咖啡做到了唯一一个在此期间上热搜榜，刺激销售，巨大的曝光量，更重要的是通过谷爱凌，成功进行了品牌升级的转变释放——年轻就要瑞幸。
谷爱凌品牌TVC-年轻就要瑞幸
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