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最新文章2023-07-15

今年5月最好的创意都在这了


这是广告百货第855篇文章
如在文中找到错别字指正者

一字二元立即兑现的地得不算



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虽然广告主力北京、上海都处于居家隔离，但并没有太影响广告创意的产出，5月份依然有一些值得一说的案例。

比如露营大火的背景下，小度添添与MINI合作的移动miniKTV，福建文旅为沙县拍得第一支广告，小红书520从不爱切入鼓励大家敢爱不留遗憾，五芳斋挑战元宇宙，打造科幻新作，RIO微醺用氛围海报治愈消费者……

下面就请大家跟随广百的视角，用心重温这些创意的力量吧。

开车唱歌去露营

品牌方：小度添添X MINI

代理商：小度品牌方

 

受疫情影响，露营绝对是今年品牌的营销热点之一，越来越多的品牌加入，同质化内容越来越严重。小度添添在520玩出了新感觉，跨界联合MINI进行后备箱轻改装，推出“开车唱歌去露营”事件，并邀请了几位音乐kol率先体验这场“K歌露营之旅”。

 

把小度添添搬进MINI后备箱，打造了一个无限唱爽的移动mini KTV，让小度添添的使用场景从家里搬到了不受空间限制的户外，无论是旅途上，还是湖畔边、森林里、星空下，都是小度添添的主场，也是用户的舞台。





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广百点评：
小度添添作为一个非户外品牌，却通过“渴望心灵解压”的精准用户洞察，巧妙挖掘和创造了露营K歌场景需求，不仅抓住了露营热度，更通过这样一场结合产品优势功能的量身定制，一方面拓展了产品的使用场景，并通过场景强化产品价值感知，种草用户。
 
另一方面，在森林里、星光下露营歌唱，是一场对心灵的解压，也与小度添添“好好生活，添添快乐”的品牌理念不谋而合，无论什么都不能影响你我对美好生活的追逐。
来福建，享福味
品牌方：福建文旅

代理商：真传有道
福建文旅为沙县拍的第一支广告，给了大众惊喜。但这条广告其实是宣传福建美食，欢迎大家来福建旅游的短片。
以沙县小吃为主角，集齐了谐音梗、无厘头、偶像剧、王家卫四种风格，里面全是大家熟悉的梗，笑料不断，记忆点十足。

广百点评：

福建文旅不从城市环境、旅游景点入手，而是从大众美食沙县小吃切入，找到了与大众的基础共鸣——全国人民都知道的美食文化名片。
通过从周星驰到王家卫，从强行搞笑到偶像剧风，从疯狂动物城到烫嘴普通话，用一堆梗揉出了沙县小吃的别致香味，让大众重新认识了沙县，也重新认识了福建。
不爱的人有理由

敢爱的人没遗憾
品牌方：小红书
代理商：木瓜创意
520小红书通过这样一支极具风格的影片，成功抓住了很多用户的眼球，用一句“不爱的人有理由，敢爱的人没遗憾”清晰阐释出爱的真谛，让他们看到爱的具体难点，从而用反证对比的手法去凸显勇敢爱的可贵。

广百点评：

表面上看起来这和小红书给人种草的标签印象不符，但实际上这是小红书品牌力的进一步延伸。
小红书已经有意识地从产品功能属性开始朝人文精神属性靠拢，告诉用户这里既有高质量的实用攻略，还是所有人的情感归属地。这也是为什么在520这个节点，小红书愿意花心思去鼓励大家勇敢爱。
锥宇宙
品牌方：五芳斋

代理商：环时互动
每年端午节之前，五芳影业准会营业。今年五芳斋搞了个锥宇宙，用科幻的外衣讲了一个返璞归真的故事。

广百点评：

五芳斋的影片依然很玄幻很无厘头，乍一看让人摸不着头脑，和五芳斋，和产品有什么关系？

但如果穿透这些华丽的表达，会发现五芳斋其实传达的很简单，不管世界如何变幻，五芳斋的粽子从未改变，换句说话，五芳斋的粽子才是正宗的好粽子。
微醺就是把自己还给自己
品牌方：RIO

代理商：未知
前段时间RIO微醺宣布张子枫成为其亚太区品牌代言人，并发布了一组超有氛围感的系列海报。

治愈的文案加上灵气的代言人，代入感十足，让人心生向往。






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广百点评：

张子枫替换周冬雨使得RIO微醺更具少女气质，继续强化“一个人的小酒”场景，不能确定这是否会为RIO带来新的增长，但从感觉上来说依然干净、唯美，充满了故事感。

仅妈妈可见
品牌方：珀莱雅
代理商：珀莱雅品牌方

这是一支珀莱雅母亲节特别策划的短片。从一个“妈妈的好眼力”极为普通的洞察入手，展现了中国家庭习以为常的现象，家里似乎只有妈妈。

基于此珀莱雅呼吁家庭的责任不是仅妈妈可见，而是家里的每一位成员都应在场。

广百点评：

虽然洞察很普通，但是表达很充分，延续了珀莱雅一直以来的品牌观点，性别从来不是分界线，无论是日常生活还是家庭分工，不应被传统偏见所左右，应该以人为出发点，人人都应努力，人人都可享受。
我的0分人生
品牌方：HUXI乎兮
代理商：赞意
为了宣传乎兮0添加内衣，乎兮做了一支《我的0分人生》的影片，表达了有一种人生态度叫0分态度，来呼应乎兮产品的0添加属性。


广百点评：

用看似反常识的0分来作为吸睛点开场，通过文案的铺陈最终解释清楚为何是0分，0分是一种怎样的人生，从而达到让消费者记住乎兮0添加0内衣的核心卖点。
双面理发师
品牌方：快手

代理商：一个叫We的工作室
这是快手5月系列纪录片里的一支，讲了一个理发师的双面人生，工作时叫jimmy，工作后叫大庆，坚持免费给老人理发，通过跟踪记录理发师背后的动人故事。

广百点评：
视频本身虽是纪录片，但是内在的情绪铺陈得非常饱满细腻，里面有好几处泪点。
此外，快手通过这一纪录片系列，一方面向大众呈现了真真实实的用户故事，展现快手用户的精神风貌，去感动影响更多的人，另一方面也是告诉用户快手在意每一位创作者，向更多的用户发起创作邀请，如此层层扩散，以此形成一个良性的内容创作圈。
每一双勤劳的手
都是美好生活小帮手
品牌方：美团

代理商：美团品牌方
犹记得去年十一美团出了一支极度舒适的假期短片，表达了假期应该不慌不忙慢慢享受的主旨，今天五一美团换了一个表达方式，从劳动的双手出发，最终回归到美团希望帮助所有人解放双手，可以过一个放松的假期。

广百点评：
美团找到了五一的关键元素——手，通过手的物理延展，连接到不同的消费场景和人群，进而follow到美团本身，美团懂用户的辛劳，但美团更希望让用户好好享受生活，从而加深“美好生活小帮手”的品牌印象。

一手赞美诗
品牌方：中国民生银行
代理商：大门互动
五一中国民生银行为用户写了一“手手”赞美诗，从品牌的角度，表达了对用户的认同。


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广百点评：
同样是聚焦在“手”，同样是服务，美团看到的是“手”的不易、人的不易，民生看到的是“手”带来的美好。
这给了我们一个启示：有的时候，创意可以从多个角度去探索，这不仅可以找到多个解，还更容易找到最优解。
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今年5月的案例分享到这，我们6月再见。
在以上案例中，你最喜欢的是哪一个呢？或者有哪些好创意被我们忽略了，欢迎交流，很多陌生人的感情都是这样开始的。

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