住酒店也要好好跳“刘畊宏”

今年，不得不说，是体育大年。仅仅是2022上半场，就前有谷爱凌，后有刘畊宏，国民运动健身习惯逐渐养成。人们意识到运动不仅可以强身健体，更有缓解压力和疲劳的效果。适度锻炼能为精神和情绪带来裨益，人们也因此对运动的热情日益高涨。而在这背后，是国内健身行业上下游产业链的飞跃成长，酒店也在行列之中。

健身房曾是标配摆设■

而当你询问从业20年以上的酒店人，过去的酒店健身房是什么样的？他们讲述的故事会是千篇一律，离不开有氧区老三样（跑步机、椭圆机和单车）以及力量训练的标配（哑铃、史密斯架以及推胸、推肩的器械）。

1910年代，泰坦尼克号头等舱健身房

在过去几十年中，健身房作为酒店非客房服务设施，一直是高端酒店的标配摆设。康奈尔大学酒店管理学院的研究证实发现，46％的旅宿者希望在入住酒店期间持续健身，实际却仅有22％的旅行者照做了，而这无疑影响了酒店盈利能力。

现在，健身是一种生活方式。众多旅行者对酒店健身房的态度也随之转变：不希望酒店健身房是衬托酒店定位的附属摆设，而是改变酒店健身房的角色，逐渐变成和房间、餐厅一样重要。因此，越来越多的酒店开始在。酒店人深知，如果酒店没有完善的健身配套设施，那么就意味着失去了竞争力。对此，不少高端酒店正在非客房消费场景上做不同的尝试和创新，希望以此重塑强化酒店「#健康、#运动、#社交」的属性标签。

把健身俱乐部搬进房间■

对于高端商务人士、女性等消费群体而言，他们有私密性和便捷性的诉求，而不少国际酒店集团纷纷发出响应。

希尔顿不盲从市场上其他酒店的做法，而是通过问卷调查，更切实地把握目标客户需求，让客人决定酒店内的健身设施何去何从。调查发现：客人认为在客房内提供健身环境是非常利于他们进行健身的，但不再满足于单一的瑜伽设备和有氧器械，相反他们更想拥有更多选择、更为综合的锻炼体验。

于是，希尔顿酒店集团度假村在2017年将原本的非客房收入依托于客房业务，制定了「五步之内即可健身」(Five Feet to Fitness)的项目计划，使得健身器材在客人活动范围内触手可及。

在 “健身主题客房”房型类别中，有包括健身垫、运动饮料等在内的11种健身设备和配件可供挑选。其中，最大的亮点则是拥有一个触屏健身学习中心，客人可任意观看200个视频课程来掌握器械进行各种训练，课程包含高强度间歇性训练和瑜伽课程。这可以让客人足不出“房”，充分利用空余时间和有限精力在私人空间内尽情挥汗。

健身成为新的社交方式■

除了客房内健身的兴起，酒店与健身的双层社交圈的融合发展，也擦出了不同的火花。

香格里拉集团旗下JEN北京新国贸饭店的「Trainyard炼·工场」健身俱乐部便是很好的例子。这是一个由街头艺术为灵感，网红频频打卡的京城地标性健身房，曾被CNN评为全球令人惊艳的健身房之一。

炼·工场占3,500平方米，横跨两层，分为11个运动区域，包括机械区、综合搏击擂台和5个团课教室等，让运动爱好者们在酷炫的活力空间中享受挥汗如雨的乐趣。健身中心亦有按摩理疗室、果汁轻食吧，以供客人训练结束后舒缓身心、恢复体力。

炼·工场欢迎每一位健身爱好者都能来此运动，不分昼夜。在透过健身圈流量影响下，炼·工场成为「北京健身网红打卡地」的同时，也为北京新国贸饭店带来了新的客群。

不论是重新打造酒店的健身空间，还是延伸在酒店内的健身场景，这都需要承担高额的器材维护、清洁等成本，因此经济型酒店另辟蹊径，跳出原有的酒店健身房空间，挖掘酒店周边更广阔的流量市场。

作为中国三大酒店集团之一的华住，旗下汉庭酒店在共享经济盛行大环境下，投资以青年白领为主的社区式“公园盒子健身舱”，将酒店健身房社区化，打造以社区为中心打造“5分钟健身社交圈”，并渗透辐射周边健身人群。

公园盒子内部空间

然而当我通过小程序预约公园盒子时，却发现如今全国范围内仅剩3家共享健身舱可搜索到。在网络上，对于共享健身舱的话题讨论也似乎在几年前戛然而止。导致资本遇冷的的原因之一便是“不办年卡，按次收费”不存在产品价格优势，只能吸引到尝鲜者和散客，却难以打入极具潜力的健身爱好者的市场。

公园盒子微信小程序

健身奢华酒店，破圈闯出新赛道■

美国著名运动品牌 Equinox 被誉为健身房中的爱马仕，以“IT IS NOT FITNESS, IT IS LIFE”为健康理念，专为高端人士量身打造健康舒适生活。

就当各大酒店充分拥抱健身与健康时，Equinox也于2019年进军酒店行业，在纽约曼哈顿哈德广场逊首创奢华健身酒店Equinox Hotel New York。该酒店毗邻纽约城市地标The Vessel、时代广场及哈德逊河公园，曾被华尔街时报称为「地球上最健康的酒店」。

酒店客房被称为「睡眠室」，凭借全面遮光的窗户系统、软垫墙和软垫床头板来增强隔音效果，创造舒适的睡眠空间，更配搭专属智能「睡眠教练」让宾客拥有安心的休憩时光。值得一提的是，Equinox为调整酒店与健身房的定位，在房内提供了瑜伽用具、按摩设备及多媒体装置，宾客能独享清晨的幽静与舒爽。

Equinox酒店打造超过5,500平方米的健身俱乐部，提供私人教练、团体训练及心灵调理课程，宾客可在室内或室外泳池中锻炼自我，也能在户外空中体验Edge Yoga，仿佛置身都市丛林的悬崖顶端，一览曼哈顿与哈得逊河的水岸风光。

而在中国酒店市场， Hyatt Group(凯悦酒店集团)独立品牌系列的的凯悦尚选（JdV by Hyatt）宣布，将在上海的首次亮相计划与FILA中国(由安踏管理)合作，拟在上海虹桥商务区建造FILA House。该酒店集住宿、餐饮、运动、会务、零售、策展等业态于一体，将落地上海安踏中心五号楼，占地十层，120间客房，配有餐厅、酒廊、MICE空间、健身中心及泳池等设施。

酒店整体将通过海派摩登风和意式轻奢，彰显优雅活力基因：F(Fitness运动心智)、I(ICONA先锋时尚)、L(Lifestyle生活方式)，A(Artistry艺术跨界)。秉承着酒店名称 (Joie de Vivre) 所传达的”生活之乐”理念，FILA Hotel也将不论宾客是优雅运动崇尚者，亦或是创意时尚先锋，鼓励每一位客人感受目的地的邻里风情，与当地居民享受生活乐趣。

可以说，此次双方品牌基因的交互融合，将会突破空间桎梏，碰撞出全新概念的轻奢「斐」凡的酒店体验，同时也标志着中国首家精品运动生活方式酒店的诞生。

健身房不再是酒店客人的附属设施，好的健身房可以引导新的客人来酒店。健身业态作为酒店的一部分，健身所产生的价值最终都会对酒店本身产生正向的影响，相辅相成。正如开放式的酒店健身环境更容易产生健身社交氛围和社群标签，推动酒店健身房的用户粘性，并最终为其酒店品牌价值赋能。随着酒店存量市场的用户多层次需求被挖掘出来，酒店人应找准增量空间再发力，才能迎来后疫情时代传统酒店行业的破局升级。