有超级个人IP站台的酒店，还愁不红吗?

因为一个人，可能会爱上一座城；那么，因为一个人，你会莫名地喜欢一个酒店品牌，或慕名去打卡一家酒店吗？

真有不少酒店客人千里迢迢去一家酒店，理由是被某个个人IP所吸引。

跨界个人IP■

理查德·布兰森——维珍臻选

维珍集团的创始人理查德·布兰森是一位个人色彩极其鲜明的企业家，毫不夸张地说，三百六十行他几乎做过三百行，永远在缔造商业神话的路上。

2021年7月，布兰森为了争夺”搭乘自家公司飞行器进入太空第一人“的名号，当时即将71岁的他在贝索斯太空之行的9天前成功上天”截胡“，完成了维珍银河公司数次发射失败之后的首次试飞成功。

▲维珍银河公司太空之行的6名成员，右三为理查德·布兰森

你可以说他够疯，但正是他的疯狂吸引了一大群忠实粉丝，做什么产业都有人捧场，包括他投资的酒店。

维珍臻选（Virgin Limited Edition）是布兰森私藏的一系列旅游和度假胜地，酒店选址包括私属游猎营地、私属沙漠城堡、私属地中海小小岛等。2021年度，旗下的马赫利苏里酒店（Mahali Mzuri）被美国旅行杂志《旅游休闲》评选为“世界最佳酒店”。这家野奢酒店所在的保护区位处著名“角马大迁徙”的必经之路上，非常适合游客去观看这场壮观的自然传奇。

也许客人根本不了解维珍臻选酒店在做的产品是什么，但也毫不影响他们循着布兰森的大名而来。无数人梦想着住进布兰森的私产，体验亿万富豪的乐趣。

近年来，虽然维珍集团一些项目“折戟”，但并没有影响璞富腾与维珍酒店建立合作关系，有4家酒店已经被纳入璞富腾旗下L.V.X.系列。

设计师个人IP■

在酒店高度连锁化的今天，设计师酒店仍能在竞争激烈的市场中占有一席之地，能让住客们“迷信”的不止是品牌，还有执笔设计师的作品魅力。当然，已然声名赫赫的酒店品牌，更是懂得如何在品牌上叠加著名设计师个人魅力。

隈研吾——腾冲石头纪温泉VILLA度假酒店

代表作：《十宅论》、《负建筑》

日本设计师隈研吾用他的“负建筑”理论，在云南腾冲打造了一片宛若“从土地上生长出来”的建筑群，整个酒店以石材为墙，石材为顶，石材为路，满眼都是石材，不见一片砖瓦。所有的石材除进行不同尺寸的切片外，并没有进行多余的处理，一派原始自然的大地肌理。

酒店宣传的金字招牌就是设计师隈研吾。隈研吾是日本著名建筑师，享有极高的国际声誉，建筑风格融合古典与现代为一体，曾获得国际石造建筑奖、自然木造建筑精神奖等。他在中国的著名作品还有瑜舍、三里屯SOHO等。

这家酒店2014年开业，2019年加入凯悦臻选品牌，宣传石头纪就是隈研吾针对《负建筑》中所提出疑问的答案。

安藤忠雄——大阪W酒店

代表作：教堂三部曲——风之教堂、水之教堂、光之教堂

大阪W酒店比品牌名头更响亮的宣传口号是“安藤忠雄操刀力作”。出生于大阪的安藤忠雄是享誉全球的日本著名建筑师，他小时候家境贫困，长大后曾做过货车司机和职业拳手（成绩：23战13胜3败7平手），后来自学成为专业建筑师，所以被称为“没文化的日本鬼才”。安藤忠雄的作品以清水混凝土建造为主，1995年，他曾获得建筑界最高荣誉普利兹克奖。

通体全黑的大阪W酒店，在白色和灰色为主调的建筑群中显得相当瞩目，能让人突然发现，原来“黑色”才是最耀眼的颜色。酒店设计完全延续了安藤忠雄一贯的风格，又禁欲又高级，谁不想进去看看呢？

创始人个人IP■

季琦——全季

季琦是华住酒店集团创始人兼董事长，也是全季酒店的创始人。从携程、如家、汉庭到华住，季琦4次参与敲响上市的钟声，创立的三家纳斯达克上市公司均超十亿美元市值，创造了世界企业史上的奇迹，是中国连续创业最成功的企业家之一。

当很多酒店业同行仍纠结于“什么是中档酒店”“中档酒店行不行”等命题时，季琦看准时代风口已从经济型酒店转向中档酒店，做出了“红利时代结束，精益时代开始”的判断。他全力押注“全季”，并宣称“我只为全季站台”，如今，全季成为中档酒店第一品牌。

如果季琦还要创立什么酒店品牌，相信只需要振臂一呼，就会吸引无数投资人和消费者。

郑南雁——7天酒店

郑南雁创立的7天经济型连锁酒店以“滚雪球”的方式扩张。在创建的头三年，7天以每年近400%的增速高速扩张，2009年11月正式登陆纽交所。4年之后7天完成私有化并从纽交所退市时，门店数已突破1800家。

现在郑南雁是德胧集团执行董事长、开元酒店集团执行董事长、魔方生活服务集团董事长和百达屋集团创始人，曾创办铂涛酒店集团。9月26日，魔方公寓母公司魔方生活服务集团向港交所递交上市申请，如果成功IPO的话，魔方公寓将会成为集中式公寓第一股。作为魔方公寓的核心管理团队，郑南雁在多轮股权认购中出现，目前持有的股权分别为3.77%。

不知道郑南雁是否还能打造一个长租公寓神话。