7月14日，由Hulu出品的维密纪录片《天使与恶魔：揭开“维多利亚的秘密“的阴暗面》在英国上映。

 

纪录片揭露一个内衣品牌的无数“阴暗面”：物化女性的单一审美、具有性暗示意味的营销、羞辱侵犯女性的丑闻、维密与爱泼斯坦案之间的隐秘关联等等。

 

纪录片导演 Matt Tyrnauer认为，控诉接连冒出，代表着品牌自上而下的体系出现了裂缝，过去完全由品牌控制的模特正在进行反击。

 

纪录片通过对于维密历史的追溯，揭示了一个曾经被紧紧封闭的金钱、权力、时尚和性的黑暗世界。

维多利亚的秘密曾是时代的性感标杆。1977年，Roy Raymond为妻子在百货商店买内衣时，因为服务员异样的眼光而感到十分尴尬，所以在美国旧金山创建了“维多利亚的秘密”这个高端内衣品牌。

 

1982年，The Limited（也就是现在的L Brands）的创始人Les Wexner接手维密，他创造性地通过华丽的内衣秀进行时尚营销：1995年，维多利亚的秘密品牌开始举办一年一次的维多利亚的秘密时尚秀，在全美电视黄金时段播放；1999年，维密秀首次在网上播出，150万观众直接导致网站崩溃。

 

从那之后，维密秀成为时尚界的一场盛宴，几乎可以与时装周媲美。完美身材的超模，绚烂的维密天使翅膀，作为营销点必不可少的天价Fantasy Bra，同时还邀请最火的明星艺人跨界造势，上世纪九十年代的维密秀风生水起。

载入吉尼斯纪录的史上最贵的内衣，价值1500万美元

 

以往强调实用和私密的内衣走上秀场，并成为时尚界的盛事，纪录片导演Tyrnauer将这归功于技巧高明的营销：“内衣是时尚的一个不起眼的角落，它从来都不属于那个世界。这是利用时尚营销工具赚取的数十亿美元”，Tyrnauer 说自己的目标是“剥去对他们来说非常成功的技术外衣”。

 

进入新时代，女性意识不断觉醒，时尚界抓准风向快速反应，但2018年维密营销主管Ed Razek仍发表“维密秀这种梦幻表演不该有跨性别模特与大码模特出现，根本没人想看”的言论。

 

前维密执行官 Sharleen Ernster 在纪录片中说：当年的维密兜售“一个天生完美、通过俯卧撑和填充物变得更好的女性”，并通过图像将身体畸形灌输给世界各地的一代人。

维密被迫改广告词

 

2020年《纽约时报》揭露了维密的黑幕，赫赫有名的“天使”制造公司竟有着根深蒂固的“厌女文化”。女性工作人员和模特在公司内部经常受到各种羞辱。

《纽约时报》报道

 

黑幕被揭开一角，更多恶劣事实浮出水面。

 

2000年初，美国顶级富豪爱泼斯坦被曝出曾多次侵犯、性虐待年轻女性，最小的甚至只有12岁。维密被卷入这个骇人听闻的丑闻之中，有消息称，爱泼斯坦曾经以维密星探的身份为自己“捕猎年轻女性”行方便，不仅如此，爱泼斯坦还曾经将受自己控制的女孩儿“出借”给美国名流，其中就包括维密前CEO莱斯利·维克斯纳。

 

与此同时百位维密模特曾联名签署了一份请愿书，呼吁抵制性骚扰和各种性质的暴力行为，其中不仅包括入狱的爱泼斯坦，还有对摄影师们不当行为的控诉。

 

维密御用摄影师Timur Em被控诉不仅会在帮模特们拍私房照的时候动手动脚，甚至会以自己在时尚圈的地位利诱一些初入模特圈的新人与自己发生关系。

 

 

维密模特联名请愿书

 

爱泼斯坦侵犯、性虐待女性的事件从不是个例，纪录片导演Tyrnauer 表示“爱泼斯坦是我们这个时代的典型代表，纽约的过去——基本上是一种金钱、权力和宣传文化，它的核心是非常腐败的”。

 

连续重锤之下维密的辉煌难以为继。销售量和口碑双双下滑，2019年维密关停了一年一次的维密秀。

 

在这之后维密不断寻求突破。2021年维密官宣了品牌的七位代言人，一改之前完美身材的维密天使审美，邀请了在各个领域拥有卓越成绩的女性。比如，曾经是苏丹难民的黑人超模Adut Akech，世界自由式滑雪冠军、女性运动支持者谷爱凌，LGBTQ+支持者、美国职业足球运动员Megan Rapione，以及大码模特Paloma Elsesser等等，意图展现一种多元、包容的美。

维密2021年推出的新代言人

 

不过纪录片导演Tyrnauer指出，维密现在所为只是另一种形式的营销：“它从更现代的角度谈论女性赋权，”这一支点可能与其在九十年代初的品牌重塑没有太大区别。

你还会为维密买单吗？

多元、包容、不被定义的美↘↘↘

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