NaughtOne 丨0/1 全新升级，打造家具的无限可能

前言

PREAMBLE

在二进制代码世界中

只需两个数字：0 和 1

便可以解锁无限可能

MillerKnoll 旗下品牌 NaughtOne 重装升级

发布全新形象「O/1」，以极简带来无限可能

从「naughtone」到

「NaughtOne」新作品，即「本身」

数字世界的基础取决于一个观点：合理配置 0 和 1 就可以完成任何事情。NaughtOne 的创立充分体现了这一观点，即通过特定的简单材料打造「无限可能」。如今，为庆祝这一观点，已有近二十年设计、问题解决和创新经验的 NaughtOne 推出其最新项目，而这一次，项目是「品牌本身」。

NaughtOne 董事总经理 Nadean McNaught 表示：“极简的讽刺之处在于「它实际上相当复杂」。要设计展现「少即是多」的事物，诸如空间、产品、方法，通常需要超凡的洞察力、精致度和信念。这种二分法的魅力不断激励我们透过我们的品牌来展示主动极简如何能带来空间所需的创意自由。

考虑到 NaughtOne 在过去几年中的持续增长和扩张，我们认为现在是对品牌进行重塑并以令人兴奋的新方式重新构想这一信念的最佳时机，毕竟在过去的 17 年中，市场格局发生了很大的变化。”

为更好地凸显公司品牌名称的起源和灵感

此次品牌升级，基于数理变化和自身挖掘

将原有名称「naughtone」升级为「NaughtOne」

并设计和发布新徽标「O/1」

McNaught 表示：“我们对所有这一切都非常兴奋，尤其是对商标。该标志源于我们进一步扩大 NaughtOne 的愿景和目标的渴望。我们希望提供一个新的符号，能够凸显我们存在的原因，并且能够代表我们对设计界的意义。”

MillerKnoll 家族中的「活力成员」

以不变的「初心特质」，重塑未来

自 2005 年成立以来， NaughtOne 设计和制造出各种兼具精美外观和卓越多功能性的极简家具。每一个想法、每一个决定、每一款最终产品处处彰显出品牌希望能够以有意义的方式架起沟通桥梁的真诚愿望。NaughtOne 最初的产品系列只有 Hush 和 T race 等，现已扩展到 46 多种产品组合，涵盖桌子、沙发、卡座、躺椅等。

2019 年，NaughtOne 正式成为 Herman Miller 品牌家族的正式成员，之后在 2021 年，并加入了 MillerKnoll 品牌系列。在过去的 17 年中， NaughtOne 发展迅猛，现已成为全球知名品牌，但同时仍然保持着其成立之初所具有的亲切、平易近人的特质。在保持产品现有市场份额的同时，持续在全球范围内进行扩展是品牌重塑的关键组成部分。

McNaught 表示：“我们品牌最早的特征之一是我们在领域设计中呈现出了英国人的感性——对实验的开放态度，以创造性的方式解决人们对功能性的需求。我们非常喜欢看到我们品牌呈现出的趣味性、开创性、明亮以及独创性如何在世界各地产生共鸣。

通过此次对 NaughtOne 品牌的全方位升级，我们既能充分保留品牌创始之初所秉持的理念，又能更好地融入我们品牌在过去几年的扩张和增长中所积累的一些令人兴奋的方式。”

以可持续的「上乘之选」

描绘更美好的世界

从品牌成立之初，NaughtOne 始终将可持续性置于设计全流程最重要的地位，在打造经久耐用的产品的同时，尽量减少所需材料的数量。这种理念促成了 NaughtOne 的回收计划、产品采购要求，以及最近品牌所采用的循环经济策略的长足发展，特别是因为它涉及到在产品开发的原型阶段进行试验，以确保多年后产品在达到使用寿命时，能够更容易地进行回收。