为什么是品牌拍档Brand Partner20丨50？

一. 什么是品牌拍档？

也许有人会说，“品牌拍档“不过是给营销服务商新装点的一个好名头。不，绝对不是这样。前几日采访一位抖音电商专家，问到他品牌该如何选择合适的DP？他首先表示，诸如MCN机构这样的服务商不是严格意义上的DP，真正的DP是具有策略能力，能够为品牌提供全链路，体系化的服务商。

“Partner”是实力一流且完备的认证体现。除了具备基础能力以外，胖鲸认为的“品牌拍档”是与品牌方相互信任、共享信息、共担风险的营销服务商们。他们足够懂得所服务的品牌并且对其生意发挥真正助力，赢得品牌方对专业能力的充分信任与肯定，与品牌方朝着同一目标，共同探索、开发和创造。

除了胖鲸，他们对“品牌拍档”的内涵外延也有独特理解：

“我们是品牌市场部的延伸，与品牌之间更像是上下级关系，而不是传统的合同关系，这是我们的文化。”

——欧唯特中国首席战略官

“每个品牌在不同时期所需要的营销服务商是不同的。不同的品牌，所处的市场阶段，对应的商业需求，决定了合作伙伴是谁。”

——知名服装潮牌

“今天的市场变化非常快，这要求代理商不是被动等待简报，而是快速学习，跟上用户与市场的变化，与品牌站在同样的层面上对话。”

——知名互联网品牌

“我们的角色是帮助品牌卖掉更多产品，品牌每多赚一分钱，都有我的一部份。因此，我们与品牌是共存共生的伙伴，双方的绑定越来越深，合作方式也越来越灵活与多元。”

——宝尊电商数字营销总经理

“今天的竞争是多维的，而不仅仅是内容与内容之间的竞争。对于营销服务商而言，竞争也来自跨赛道的对手。对于品牌而言，需要放眼整个市场生态，从而找到最佳的解决方案。”

——知名饮料品牌

二. 变革时代，品牌需要什么样的服务商？

品牌与服务商正在进入全新的关系阶段

品牌与服务商正在进入一个全新的关系阶段，从传统的服务与被服务关系，向更长期的、互相信赖的合作关系转变。服务商不再只是单纯的“人力资源”，而是发挥更大的作用和价值。他们正在深度参与到企业的营销数字化转型中，为企业提供战略决策指导、技术工具和团队资源等支持。跟企业重塑新的品牌故事和未来。

没有策略和技术能力的服务商要被淘汰

营销环境日趋复杂的今天，“策略”和“技术”能力已成为服务商的基本功。不同平台生态自成闭环，且都是按照数据算法的逻辑运转，如果服务商不具备策略能力，就胸无点墨、无处下手，没有技术能力就寸步难行。

成为品牌的“生意伙伴”

品牌当下对服务商的要求是能成为其真正意义上的”生意伙伴“，品牌卖掉更多的产品，多赚一分钱都有服务商的参与。品牌与服务商是利益共同体，是一荣俱荣的关系。这是营销数字化时代，品牌对服务商的新期待。

三. 优秀的品牌拍档在哪里？

一年前，我们发出了一封来自未来的邀请，集结了近200家领先营销数字化转型服务商，围绕【营销数字化转型】的核心挑战、前沿技术、有效解决方案、成果实践展开对话与交锋，产出【20大公司】榜单和【50酷产品】榜单——他们是2020年度营销数字化领域最佳服务商与最佳产品/解决方案，正是这些创新实践与探索，让我们提前看到了营销行业的未来图景。

时值年末，又一年的快速奔跑接近终点。这一年，我们看到企业数字化转型的加速、扩张与深入，数字化转型赛道被拓宽与加速，新旧问题交织涌现。

品牌依然需要更好的拍档不断涌现。胖鲸也已于近日正式启动2021年度【品牌拍档Brand Partner20|50】「数字化创新」评估研究，携手更多元赛道的优质数字化创新服务商，继续做好数字化创新道路上的探路者。

在此，我们向各位服务商正式发出邀请，欢迎加入胖鲸2021年度2021年度【品牌拍档Brand Partner20|50】「数字化创新」评选，展示你们的产品、服务和技术实力，呈现你们这一年最优秀的成果。

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直达【品牌拍档Brand Partner20|50】申报流程介绍：

重磅 | 2021-22年度品牌拍档Brand Partner20丨50评估正式启动

2021品牌拍档BrandPartner20|50及Digital π首席数字官峰会回顾

2020年，【品牌拍档Brand Partner20|50】聚焦【营销数字化转型】议题，从数据管理与分析、洞察与策略、触达与交互、内容与创意、关系与运营、渠道与销售六大领域，筛选优质数字化转型服务商，搜寻前沿工具及方法，产出「TOP20公司榜」、「TOP50产品榜」，并在榜单研究的基础上发布《2020-2021中国营销数字化转型路线图》

颁奖典礼回顾：《重磅丨BP2050品牌拍档TOP20大公司榜和TOP50榜颁奖盛典》