本周快讯
阿里高层大调整！蒋凡不再负责淘宝天猫，武卫卸任CFO，股价已暴跌超60%
豆瓣、唱吧等软件超范围收集个人信息被下架
微博在香港二次上市
B站一周内将开测“小黄车”
微信对公众号治理再收紧，外卖优惠券类账号迎来整改
AppsFlyer携手英特尔推出隐私云（Privacy Cloud）
谦玛网络剩余40%股份被元隆雅图控股股东收购
海外跨境B2B电商平台Topspin获华盛人和资本天使轮融资
Shopee超越亚马逊成全球第一电商APP
奈雪的茶6周年储值卡72小时售出近2个亿
数字化切入欧洲零售供应链，「魔豆科技」连获两轮数百万美金融资
快手测试海外直播电商！杀入拉美，首站巴西
Forrester发布2022年预测：CMO将成为有胆识的商业领袖
《跨境出海行业数字营销增长白皮书》发布
互联网平台那些事儿
突发，阿里高层大调整！蒋凡不再负责淘宝天猫，武卫卸任CFO，股价已暴跌超60%
阿里巴巴董事会主席兼CEO张勇发出内部信，宣布公司升级“多元化治理”体系，任命戴珊和蒋凡分别负责新设立的“中国数字商业”和“海外数字商业”两大板块。阿里同时宣布，武卫将从2022年3月31日起不再担任集团首席财务官(CFO)，武卫将继续担任集团执行董事，并担任集团董事会下设的可持续发展委员会成员。
上周，作为中国互联网龙头阿里巴巴港股股价再创4年新低。12月2日，盘中一度跌至120.1港元。2021年以来，阿里巴巴美股及港股均大幅下挫超47％，港股市值蒸发2.39万亿港元，接近腰斩。与历史高点309.40港元相比，股价至今已经暴跌超过60%。与港股头名腾讯相比，阿里市值仅剩下半个多腾讯。（信息来源：21金融圈）
豆瓣、唱吧等软件超范围收集个人信息被下架
工信部12月9日发文称，今年以来，工信部持续推进APP侵害用户权益专项整治行动，加大常态化检查力度，先后三次组织对用户反映强烈的重点问题开展“回头看”。11月3日，工信部部针对APP超范围、高频次索取权限，非服务场景所必需收集用户个人信息，欺骗误导用户下载等违规行为进行了检查，并对未按要求完成整改的APP进行了公开通报。截至12月9日，尚有5款APP未按工信部要求完成整改。（其中包含豆瓣、唱吧等）各通信管理局按照统筹部署，积极开展APP技术检测，截至目前尚有101款APP仍未完成整改。（信息来源：工信微报）
微博在香港二次上市
微博于12月8日登陆香港证券交易所，首发价格为每股272.8港元，开盘大跌6.89%至254港元，市值为596亿港元。截至9月，微博的月活跃用户数为5.73亿，较上年同期净增约6200万，其中约94%为移动端用户，平均日活跃用户数为2.48亿，较上年同期净增约2300万，再创历史新高。（信息来源：时尚商业快讯）
B站一周内将开测“小黄车”
消息人士称，B站正筹备在部分受邀up主的直播间中上线可直播带货的“小黄车”功能，已经基本完成了首批招商工作。该消息人士称，B站已经与一些up主和品牌方谈妥，基本完成了首批招商工作。灰度测试会在近期进行，用户最快一周内即可体验该功能。B站将对率先尝试直播带货的UP主给予流量扶持。另一名接近B站的人士证实称，本次小黄车上线仍处于小范围内测阶段。（信息来源：36氪）
微信对公众号治理再收紧，外卖优惠券类账号迎来整改
12月7日晚，微信团队发布《关于外卖优惠券类公众号违规行为公告》，文中列举了以引导用户领取外卖优惠券为主要业务的公众号（简称为外卖优惠券类公众号）存在的数种违规行为，敦促开发者“及时整改”，否则“将根据违规程度封禁公众号相关能力直至封号”。违规做法包括“以任何形式诱导用户点击菜单栏、回复文本内容”以及“在用户无接受服务意愿的情况下，发送营销内容”等。（信息来源：36氪）
营销技术行业新动向
AppsFlyer携手英特尔推出隐私云（Privacy Cloud）
2021年12月7日，Apps Flyer正式宣布与英特尔共同打造AppsFlyer隐私云（Privacy Cloud）。在确保符合各企业实体的自身商业逻辑、发展原则及隐私政策的前提下，AppsFlyer隐私云可以实现多个实体的数据安全互通，并提供高级隐私保护框架（AAP）、汇总层级的转化建模（ACM）、数据净室（Data Clean Rooms）、隐私至上的加密技术、预测分析等将隐私置于核心的技术解决方案。（信息来源：Marteker）
谦玛网络剩余40%股份被元隆雅图控股股东收购
2021年12月4日，谦玛网络少数股东拟以合计1.3亿元及3000万元分红权的对价向元隆投资转让谦玛网络少数股东合计持有的谦玛网络40%股权。元隆投资控股子公司元隆雅图已于2018年完成对谦玛网络60%的股权收购。本次，元隆雅图控股股东元隆投资以自有资金收购剩余40%股权成为参股股东，标志着整项收购事宜的完成，谦玛网络完全纳入元隆旗下，这使元隆雅图的“礼赠品+新媒体”双主业格局进一步加深。（信息来源：非凡产研）
海外跨境B2B电商平台Topspin获华盛人和资本天使轮融资
2021年12月5日，非洲电商新势力卜鸣集团旗下Topspin电商平台于近期完成天使轮融资，由华盛人和资本领投，投资金额未披露，投后估值1亿元人民币。本轮融资将主要用于团队扩充、市场推广、完善仓储物流供应链体系等方面。Tospino电商平台成立于2019年，公司主要工作致力于围绕B2B和B2C电商平台，依托自研的物流仓储IT系统，提供国际物流、海外仓、本地物流及广告营销等一站式闭环服务。（信息来源:非凡产研）
零售科技及电商
Shopee超越亚马逊成全球第一电商APP
根据移动营销分析平台Adjust与SensorTower合作发布的新数据，与2020年相比，2021年的全球电子商务应用安装量增长了10%，会话量同比增长了12%。全球排名第一的电商APP是东南亚和台湾地区最大的电商平台Shopee，超过了去年位居榜首的亚马逊。数据显示，其应用内浏览时长也有所增长，2021年增幅最大的是拉丁美洲（27%），远超全球水平（12%），亚太地区和EMEA地区与全球水平基本持平，分别增长10%和13%。（信息来源：亿邦动力）
奈雪的茶6周年储值卡72小时售出近2个亿
12月7日，“全球茶饮第一股”奈雪的茶迎来品牌六周年。奈雪当天发布概念视频，正式官宣品牌大使——NAYUKI。同时，奈雪推出储值卡充100得150的福利，72小时斩获GMV近2个亿。据透露，截至今年11月，奈雪的茶已在全国80多个城市开出700多家门店，会员数达4200万。此次生日季活动，奈雪72小时售出1.9045亿销售额，按此前报道所述奈雪月店均100万来算，相当于全国门店近一周的销售成绩。（信息来源：亿邦动力）
品牌出海深度调查
数字化切入欧洲零售供应链，「魔豆科技」连获两轮数百万美金融资
成立于2021年的欧洲跨境零售数字化供应链服务商「魔豆科技」已于6个月内连续完成数百万美金天使轮、PreA轮两轮融资，投资方为金沙江创投、雅胜资本和唯快资本，由唯快资本连续担任独家财务顾问。据创始人兼CEO薛蓓蓓介绍，本轮融资金额将主要用于系统升级、欧洲商户推广及团队扩充。目前，魔豆科技已直连1200家欧洲商户70万sku，并积累了一定境内流量平台和私域流量，半年内业绩增长超过十倍。（信息来源：36氪）
快手测试海外直播电商！杀入拉美，首站巴西
拉美，是快手海外的重要阵地。今年8月快手旗下短视频应用Zynn关闭（标志着快手彻底退出北美市场），10月快手国际化事业部发起“Trinity”产品合作行动，将Kwai中东、Kwai拉美以及主打东南亚市场的SnackVideo合并为Kwai之后，拉美市场在快手海外布局的战略意义进一步提升。据行业人士透露，目前快手海外版Kwai已在巴西与当地最大的家电百货零售商CasasBahia、小米健身腕带AmazFit等合作伙伴进行了直播电商的测试。目前，Kwai用户已经可以直接在Kwai直播间中购买商品，无需跳转到其他环境中。（信息来源：亿邦动力）
行业研究报告速递
Forrester发布2022年预测：CMO将成为有胆识的商业领袖
Forrester认为2022年我们会看到两种CMO。一种CMO将继续被其他"首席官"所排挤，仅被归入涉及品牌和促销的营销子集；而另一种精英CMO（那些拥有数据、营销技术、客户体验和产品能力的人）将会把握时机扩大他们在整个营销组合中的职权范围。在2022年，CMO将进行反击，成为有胆识的商业领袖。
Forrester预测：2022年，将会有五位来自全球著名品牌的 CMO扩大他们的职责范围；商业将催化35%的CMO成为客户体验（CX）领导者；超过一半的CMO将把员工体验（EX）作为品牌规划的重点；40%的CMO将加强他们的内部机构的职权范围，从执行到创意。（信息来源：ForresterResearch）
《跨境出海行业数字营销增长白皮书》发布
数字化作为后疫情时代跨境出海企业的核心竞争力，转型势在必得。但由于公司体量、数字化基础、转型目标不同，所面临的挑战及转型路径也不尽相同。
为此，创略科技通过调研了解跨境出海企业的真实数字化进程，并针对性展开行业趋势研究，为更多企业提供针对性的转型方向，驱动企业增长并推动行业发展。（信息来源：创略科技）
回复关键词【第24期】即可获取本期报告
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