花西子推出首款卸妆油；MOODLES完成Pre-A轮融资；吉祥馄饨获近亿元投资丨未来品牌周报VOL.66

本周快讯

花西子推出首款平衡卸妆油

虎头局渣打饼行推出徽章盲盒

橘朵推出全新20色春日粉湖盘

NOWWA挪瓦咖啡推出拿铁三剑客

Girlcult推出美学限定礼盒岩上庆典

奥特乐完成近亿人民币A轮融资

东方鸿鹄宣布完成数千万美元A轮融资

奶酪博士完成新一轮战略融资

一念草木中完成Pre-A轮融资

Dewy Lab淂意完成千万级美金Pre-A轮融资

MOODLES获数千万Pre-A轮融资

吉祥馄饨获得近亿元投资

品牌动态

取东方禅意插花之意，「花西子」推出首款卸妆油，融古今平衡之道

东方美妆品牌花西子采用创新平衡配方体系，推出花萃御养净颜卸妆油。产品只溶彩妆，保护健康皮脂，对敏感肌友好；独家平衡乳化体系，1秒瞬息乳化，同时复配3种天然植萃，防止过度清洁带来的屏障受损。在外观设计上，花西子取东方禅意插花与留白之美，似芙蓉出水，天然去雕饰。(信息来源：官方微信公众号)

上天安排的好运最大，「虎头局渣打饼行」推出徽章盲盒

中式糕点品牌虎头局渣打饼行近日推出徽章盲盒，包含桃花虎、生发虎、发财虎、搬砖虎、摸鱼虎、躺赢虎共6款，每款徽章寓意不同，但都象征着不同的好运。在长沙地区门店任意消费后，加5.8元即可换购徽章盲盒1个。(信息来源：官方微信公众号)

「橘朵」推出春日粉湖盘，用粉蓝渐变展现灵动色彩

以西澳Hutt Lagoon湖湖水从粉红渐变粉蓝的奇妙场景为灵感，橘朵推出全新20色粉湖盘，再现大自然的“少女心”。眼影盘质地配色多样，可作遮瑕、眼影与腮红。(信息来源：官方微信公众号)

「NOWWA挪瓦咖啡」推出拿铁三剑客

为喝不惯咖啡的人也能找到心仪的咖啡，NOWWA基于用户反馈与调研研发调配出轻乳拿铁、旺仔特浓风味拿铁、厚乳拿铁三款不同奶基底的拿铁，牛奶占比近7成，带来柔滑香甜口感。(信息来源：官方微信公众号)

踏上岩画的考古之路，「Girlcult」推出美学限定岩画系列

美妆品牌Girlcult近日推出美学限定礼盒岩上庆典，探秘中非岩画，回顾史前艺术遗产。礼盒内含“俗日庆典”腮红和“岩人拜拜”高光，产品从中非岩画的异同中汲取灵感，鉴赏美之差异。此外Girlcult还为每一个木盒精心上色、雕刻编号，并徒手绘制图案，保留了手工的温度。(信息来源：官方微博)

创投资讯

硬折扣连锁品牌「奥特乐」完成近亿元人民币A轮融资，单店月均销售额近200万元

品牌名称：奥特乐

所属行业：零售

硬折扣连锁品牌奥特乐近日完成近亿人民币A轮融资，由创新工场领投，无界资本跟投。融资资金将主要用于门店拓展以及供应链打造。这是奥特乐成立半年多完成的第三轮融资。此前，奥特乐曾连续获得联想创投独家投资的数千万人民币天使轮和天使+轮融资。

奥特乐成立于2021年5月，是一个新型硬折扣连锁品牌。奥特乐以品牌折扣和自有品牌为主，辅以少量尾货销售，SKU在1000以内，且以美妆日化个护、休闲零食、酒水饮料等标品品类为主。目前奥特乐60%的折扣来自品牌折扣，20%来自自有品牌，剩下20%来自尾货商品，30家门店的单店月均销售额近200万元。

国家统计局数据显示，2021年1-11月全国累计社会消费品零售总额为399554.3亿元，是世界第二大消费市场。市场呈现传统零售重整、市场需求不断更新、硬折扣商业模式爆发三大趋势，另据中研普华研究院《2022-2027年中国折扣商店行业市场深度调研及投资策略预测报告》分析，折扣店将是未来10年发展最快的业态，其复合增长率为5.6%，高于大卖场的2.5%及便利店的5.5%。(信息来源：36氪)

结合健康饮料+消费科技，数字化消费品牌集团「东方鸿鹄」获数千万美元A轮融资

品牌名称：东方鸿鹄

所属行业：饮料

数字化消费品牌集团东方鸿鹄近日宣布完成数千万美元A轮融资，本轮融资由源码资本独家投资。A轮融资完成后，东方鸿鹄将加速产品研发、品牌建设、渠道拓展和数字化体系打造，进一步开拓市场，推进用户运营，以及加强公司团队建设。此前，东方鸿鹄曾获得字节跳动亿元天使轮融资。

东方鸿鹄与王老吉开展深度战略合作，共同研发推出了明星单品黑凉茶；2021年9月又推出新品牌哪吒气泡水，产品主打0糖0脂0卡，满足消费者的健康需求。东方鸿鹄希望凭借数字化能力打造新一代“健康饮料X消费科技”集团。目前已经将数字化模型落地到不同的场景的应用中，包括产品开发、渠道运营、营销管理及物流配送等环节。

《2021饮料消费趋势洞察》报告显示，近年来我国饮料市场蓬勃发展，2019年市场规模达到9914亿元，预计2024年将突破1.3万亿元。随着新生态消费者健康意识的觉醒，开始追求更佳的味蕾体验和更高阶的健康需求，无糖饮料逐渐发展成现阶段饮料市场中增速最快的品类。越来越多新锐品牌入局打出饮料新赛道，新老品牌角逐市场创新不断。(信息来源：36氪)

奶酪品牌「奶酪博士」获新一轮战略融资，2021年双11线上全渠道总销售破1亿元

品牌名称：奶酪博士

所属行业：乳制品

奶酪品牌奶酪博士完成新一轮战略融资，具体金额暂未披露。企查查显示，奶酪博士（上海）科技有限公司新增投资方CTG Evergreen Investment W One Limited、SCEP Holding I Limited，分别持股8.29%、0.84%，参股日期显示为2022年1月25日。

奶酪博士成立于2019年，定位高端奶酪市场，面向0-6岁的宝宝们推出儿童奶酪棒、小圆奶酪、冻干奶酪块、奶酪夹心海苔脆等产品，2020年4月推出第一款产品小圆奶酪。2021年双十一，奶酪博士线上全渠道总销售破1亿元，销售量为2020年同期的15倍。

前瞻产业研究院数据显示，近几年我国奶酪表观消费量保持高速增长。2019年我国奶酪产品表观消费量为26.6万吨，较2018年增长23.72%。欧睿咨询数据显示，2020年我国奶酪行业市场规模达到88.43亿元。整体来看，我国奶酪市场仍然处于成长期，人均奶酪消费量仍然偏低，有较大的增长空间。(信息来源：36氪，企查查)

打造由非遗师傅监制的优秀茶单品。「一念草木中」相继完成天使轮、Pre-A轮融资

品牌名称：一念草木中

所属行业：茶饮

中式茶品牌一念草木中已于近期完成Pre-A轮融资，本轮由IDG资本独家投资。此前一念草木中还获得了由泽盛资本独家投资的天使轮融资。两轮融资金额合计为数千万元人民币。

一念草木中成立于2021年2月，从高品级线上精品茶市场切入，定位年轻人日常“喝到一杯好茶”的饮茶场景，目前已推出根据不同产地风味差异、精选风味鲜明的八款代表茶类的组合装产品“神游八极”和袋泡茶等产品。

据RIES发布的《2021中国茶饮市场报告》，2020年中国茶饮市场规模为4033亿元，近五年复合增长率7.2%。其中原叶茶近五年市场体量平稳增长，增长率为8.1%。随着新一代年轻人开始成为主要消费人群，不断涌现出新锐品牌试图让年轻人爱上中国茶，通过高颜值的创新产品及年轻化的品牌建设逐步建立认知。(信息来源：36氪)

纯净美妆品牌「Dewy Lab淂意」完成千万级美金Pre-A轮融资，成为小红书投资的第一家化妆品品牌

品牌名称：Dewy Lab淂意

所属行业：美妆

纯净美妆品牌Dewy Lab淂意宣布完成千万级美金Pre-A轮融资，由华创资本领投，小红书跟投。这是该品牌一年内完成的第三轮融资，是小红书投资的第一家化妆品品牌。

Dewy Lab淂意于2021年1月上线，致力于打造兼具“纯净成分”和“卓越妆效”的经典彩妆产品，目前已形成粉霜、遮瑕、散粉三大单品矩阵。产品上线后，Dewy Lab淂意自营渠道半年内月销售额达500万，2021年11月期间超1000万。

据美业颜究院发布的《2021纯净美容趋势分析及预测》报告，2020年全球纯净美妆市场为54.4亿美元，2027年预计将达到115.6亿美元。中国消费者对纯净美妆持积极态度，且观念趋于理性化和专业化，据英敏特咨询公司的调查，77%的中国消费者相信纯净美妆产品比普通美妆产品更安全，市场需求将推动中国品牌加速入局纯净美妆的竞备赛。(信息来源：36氪)

食品科技公司「MOODLES」完成数千万Pre-A轮融资，大型柔性智造工厂将于5月投入生产

品牌名称：MOODLES

所属行业：食品

颠覆传统主食的食品科技公司MOODLES宣布获得由GGV纪源资本领投、老股东风物资本、人山资本加注的数千万Pre-A轮融资。

MOODLES成立于2021年7月，品牌旨在重新定义下一代Super Food，创造“全新食品形态”升级用户食品体验，研发出更高动物蛋白、更低GI、多样化程度更高的新型蛋白质基材主食，同时优化口感、外观、风味，满足消费者健康饮食需求。

《2021中国食品消费趋势白皮书》显示，疫情影响下人们对于健康的关注急剧增长。食品板块对于健康的关注日益提升。据《2021食品行业消费趋势洞察》，40%的消费者更关注食品的天然有机，32%的消费者将营养、健康和增强免疫力作为食品的重要标签。(信息来源：投资界)

「吉祥馄饨」获番茄资本独家近亿元投资，未来将实现门店数过万

品牌名称：吉祥馄饨

所属行业：餐饮

连锁经营企业吉祥馄饨官宣获得近亿元投资，由专注餐饮领域的番茄资本独家投资。融资资金主要用于强化吉祥馄饨的供应链建设，从而打造出有效率、有成本优势、足够柔性的极致供应链。

吉祥馄饨诞生于上海，主营“上海大馄饨”等传统馄饨品类，此外还推出“虾仁鲜肉大馄饨”、“香菇荠菜大馄饨”及“蛋黄烧麦”等传统江浙沪小吃。开业23年，吉祥馄饨聚焦馄饨赛道，从好吃、营养、多元等维度不断的创新升级，目前吉祥馄饨在全国范围内已开设2000多家门店。

《2021年中国连锁餐饮行业报告》数据显示，2021年中国餐饮市场规模将恢复至4.7万亿，预计2024年市场规模将达到6.6万亿。另据《2021餐饮行业数据报告》，2020年餐饮企业连锁化率同比增辐前十的品类中，中餐占据6成以上。在连锁餐饮的品类分布中，小吃快餐门店数占比近50%，小吃快餐单价亲民，产品及服务标准化程度相对较高，门店可复制性强。(信息来源：36氪)

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