乐华上市，王一博背后的饭圈女孩到底有多能氪？

大陆第一造星娱乐公司的乐华拟赴港上市，网友直呼是乐华上市还是王一博上市啊？

3月8日，旗下拥有王一博、孟美岐、吴宣仪等艺人的乐华娱乐集团向港交所递交上市申请书，中信建投国际和招商证券国际为联席保荐人。据招股书披露，目前公司拥有58名签约艺人和80名训练生，三年内公司分别为他们支出了2.4亿、3.18亿和5.29亿人民币的管理成本，占总成本比例连年递增，2021年达到76.9%，在乐华娱乐400页+的招股书中，王一博的名字出现了18次。

所以可以看出，王一博因2019年《陈情令》爆火的这三年，吸金能力绝佳（网友测算出王一博一年赚3亿），而对于乐华吸金大牛王一博的商务收入，乐华的上市也被戏说成“是乐华上市还是王一博上市啊？”当然，乐华的上市王一博具有绝对性的商业价值，但乐华打造的“饭圈文化”（包括非常成功的选秀综艺《创造101》《乘风破浪的姐姐》等饭圈营销）也成功地吸引了广大消费者并且赚的钵满盆盈，不过只靠艺人管理业务的乐华是否能一直高枕无忧呢？

机遇与危机并存，九成收入靠艺人的乐华还能走多久？

从招股书来看，艺人管理、音乐IP制作运营及泛娱乐业务是乐华娱乐的三大业务板块，在2021年的营收占比分别为91%、6.1%和2.9%。从数据来看，艺人管理的收入占公司整体收入也在九成左右。2019年、2020年，该板块营收分别为5.3亿元、8.1亿元，分别占2019年及2020年总营收的84%、87.7%。

“九成营收来自艺人管理收入，也意味着乐华娱乐对艺人管理业务的依赖程度较高，这也造成了乐华的利润波动幅度较大。”中研普华研究员张星表示。

其实不难理解，乐华的主要营收靠的是艺人经纪和18年打造的饭圈文化，艺人吸金快，但单一的商业模式同样存在巨大的危机。在因主要收入为艺人管理经纪下的乐华利润波动幅度大也暴露出了乐华过度依赖艺人的风险。

招股书中也提到，公司业务很大程度上取决于签约艺人的声誉。任何涉及签约艺人的诉讼、法律或者法规的不合规事宜、个人不当行为、传言或者负面宣传，即使不准确或者没有依据，仍然可能严重损害艺人声誉。同时也对公司业务产生不利影响。

包括艺人翻车、国家因“倒奶事件”叫停乐华养成类综艺、因国家广电政策禁止“耽改剧”，限娱令等事件频频发生，使乐华的艺人业务一而再再而三地被打击，所以也有了乐华多次IPO冲刺失败的结果。

经历了多次打击，乐华也在逐渐尝试不同的商业模式，减少对艺人的依赖。除了影视向的营收，今天着重讲的是2021年元宇宙元年下虚拟偶像的运作。

元宇宙概念爆火的z时代，擅长偶像营销的乐华是否又能吸一波金？

在元宇宙概念爆火的z时代，虚拟偶像也成为乐华新的商业吸金之路。众所周知，2021年是元宇宙元年，NFT、虚拟货币、虚拟营销等概念层出不穷，不少品牌和企业都在抓住这波风浪进行营销造势，更多的自媒体或者网红孵化企业也纷纷打造属于自己的虚拟偶像，兼备中国风女侠和赛博朋克元素的柳夜熙当之无愧成为2021年元宇宙概念的头号偶像。而除了制作精良、背景故事丰富的柳夜熙站在元宇宙风口，还有包括小红书出道的AYAYI 、登上央视舞台的翎、由《英雄联盟》角色组成K/DA等这些虚拟偶像也火了好一阵子，赚足了不少路人的眼球。

柳夜熙

K/DA女团

其实虚拟偶像概念并没有这么新奇，早在12年洛天依的诞生就已经为虚拟偶像埋下伏笔，而虚拟市场沉寂了多年，才又在2021年元宇宙概念爆火的时期重新展露出来。然而对包装偶像和营销偶像市场具有多年经验的乐华当然也不会错过这个时代的风口，2020年12月2日由乐华娱乐打造的虚拟女团A-SOUL正式出道，并也成功地收获了一小波金。在一次组合成员“向晚”的生日直播中，A-SOUL收入125万，在出道一周年B站的直播中，A-SOUL表演了由方文山和许嵩的歌曲《传说的世界》，达到直播热度高达1200万的成就。

虚拟偶像团体A-SOUL

在面临限娱令、国家整治饭圈文化、艺人合约的不稳定性、商业模式单一等危机，乐华旗下的虚拟团体A-SOUL的阶段性成功也许为乐华的上市打了一针强心剂。确实，虚拟偶像的限制小，并且具有与真人偶像无法比拟的超强可控性。就如柳夜熙而言，8条视频就已经斩获860万粉丝，并且虚拟偶像以幕后团队合作进行展示，几乎不会出现形象受损、下马、合约到期等问题，而元宇宙概念的爆火，使受众对虚拟偶像的接受程度越来越高，接受程度的提高也代表虚拟偶像的变现能力也在提高。

由艾媒咨询的《2017-2023年中国虚拟偶像市场规模及预测分析》中的图表分析中也可以看出，在2023年，虚拟偶像带动市场规模也将达到3334.7亿元，占市场份额的78.7%，加上A-SOUL的成功，由此看来，虚拟偶像的培育也可能是乐华在现阶段乃至未来都将考虑的市场方向。