作者 放放
如今不止快手，爱优腾芒、B站也都在竭尽全力打造
更具吸引力的平台短剧。
当多方混战陷入僵局，快手想要冲破禁锢，显然要比之前困难许多。
当影视剧剧情拖沓成惯象，二倍速、三倍速等多倍播放已然成了年轻人更爱的追剧方式。据秒针媒体智库数据显示，2021 年，选择在观看电视剧时选择倍速的人群已经达到 30%。
此前，优酷为了契合观众，更是推出过视频四倍速的观看选项。显然，快节奏生活已成为当下社会的必然选择。
可即便倍速成使然，依旧无法满足部分受众对影视剧的需求。甚至，不少观众毅然放弃“爱优腾芒”，选择更加精简的短视频片段。
在这部分受众眼中，与其浪费时间在影视剧的无用篇章，不如取其精华。很多短视频创作者，也正是抓准了受众的这一心理，仅靠截取影视剧的部分片段，就在平台涨粉数万。
而看准这一市场的快手更是迅速做出反应，联合idol、网红共同推出并打造平台短剧。在历经两年时间的深耕后，快手也成功在“爱优腾芒”四分天下的局势下，开辟了一条属于自己的新路。
Part1：即兴时代的“多快好省”，为何能促成快手短剧飞速发展。
2月5日，由快手短剧联合知竹工作室共同出品，知竹编剧并执导，圻夏夏、锦超担任主演的《长公主在上》迎来首播。这部每集时长只有两分钟的短剧，在播出后迅速赢得观众喜爱，并成功冲破壁垒。
很难想象，《长公主在上》拍摄周期只有十天，参与拍摄、剪辑、服道化和制作的工作人员还不到30人。但即便如此，它还是创下了快手短剧播放记录。
截至完结，26集总时长不超过一小时的《长公主在上》，在快手平台的正片播放量共计3.3亿+，话题播放量11亿+，导演知竹的个人账号剧播期间涨粉百万。
尽管短剧大多秉持着“多快好省”的拍摄原则，但这也让它们对剧情重点和拍摄重点有了更加清晰的认知。显然，高度浓缩的快手短剧，在剧情转折上也更抓观众眼球。
这也证明了剧集时间长短与内容无关，相反，时长不过几分钟的短剧更加注重高能时刻。因此很多短剧导演都会避开无用的拍摄片段，以确保每一集都是精华，每分钟都有看点。
通过“男主终于知道解释了”、“女主终于不是傻白甜”的网友评价，也能清晰感受到，观众对此类作品的认可。同样，又土又甜剧集又短的快手短剧，也正中观众下怀。
节奏快、转折快、无意外的拍摄手法和剧情推进手法，不仅为《长公主在上》赢得了过亿的点赞和播放量，更让快手短剧更上一层楼。而这也证明了短剧的成功并非偶然，它的诞生也为数以万计的创作者提供了一种全新的行业机会。
自2019年推出短剧新赛道后，快手也成功凭借具备清晰特色的优质内容，抢先一步占得赛道先机，并运用自身优势顺势成为一个典型产品代表。
正是因为快手的流量鼓励和扶持，才促使众多内容创作者愿意尝试并纷纷投身于这一全新领域。与普通影视作品相比，由短视频衍生的短剧更具网感、氛围感，能被观众轻松接受。相信，这都促成快手短剧飞速发展的原因。
Part2：用户规模大，快手短剧蕴含着更多的商业可能
2020年12月，嗅到短剧市场发展新趋势的快手，就曾针对平台旗下众多非科班出身的内容创作者，推出“快手星芒计划”。仅仅一年时间，“快手星芒计划”就推出了240部独播订制短剧。
快手希望，能够通过平台引流这样的方式，鼓励创作者打造内容优质、剧情饱满的原创短剧。与此同时，快手更期待利用优质短剧吸引观众驻足。
在CNNIC 2020年12月给出的“新网民第一次触网使用的网络视听应用”报表中可以清晰的看到，占比20.4%的短视频平台受众人数，已是综合视频平台受众的3.5倍。
不久前，磁力引擎营销策略中心联合快手短剧发布《快手短剧数据价值报告》。报告显示，单纯2021年，全网就有10亿用户观看过快手短剧。截至今年2月，更有6160万快手短剧用户日均观看量超10集。与2021年相较，同比增长61.6%。
伴随着快手短剧的推陈出新，其用户群体也在日渐壮大。根据《2021中国网络视听发展研究报告》出具的数据分析可知，短视频平台的受众正在极速增长。
目前快手短剧的用户数量和粉丝数量，已经达到了一个新的高度。如此庞大的用户群体背后，必然有非常可观的商业市场和商业可能。
相较于有着成熟制作水平的大IP长剧，节奏更快、时长更短的短剧不仅对资金要求低且创作时长短，就连资本回收率都要更高。并且，在快手短剧的加持下，快手电商总销售份额也在持续增速。
此前，快手达人一支璐就曾因出演短剧《这个男主有点冷》迅速实现资本变现。短短数月涨粉500万，手握流量的一支璐随后便以直播带货的方式出现在大众视野。并且凭借此前短剧中积累的路人缘，成功晋阶亿万主播之列。
用不过百万的前期投入，换取亿万直播带货数额，快手短剧的衍生价值可见一斑。相应的，快手所对应的品牌价值也通过平台短剧的软推广方式，在海量短剧用户中的渗透。
由此可见，快手短剧不仅促使其用户粘黏程度持续增加，更对快手品牌宣传起到了绝对优势。优秀短剧不仅为快手带来了流量，更带来了前所未有的商机。
Part3：内容精彩多元，帮助idol再就业
相比正常影视作品的制作周期和资金投资，快手短剧因拍摄周期更快，所以成片效率更高，内容也更新颖。不管资本如何看待快手短剧，都不能否认这系列作品正在以最快的速度发展，且前景一片大好。
目前，大多快手短剧在演员的选择上仍以网红和idol为主。相比于网红的影响力，有着出道经历和舞台表演经历的idol因自带粉丝的滤镜和加持，往往能够更好的博取流量。
并且短剧受众更多、涵盖范围更广、内容精彩多元，对工作更具局限性的idol来说，选择更多。资源不够无法参与大制作、大IP的影视作品的他们，也能在短剧中碰碰运气。
另一方面，选秀节目不比当年。凭借唱跳出道的idol艺人，如今的曝光机会越来越少。基于这种情况，短剧对他们绝不仅仅是跳板，更是再就业的机会。
曾经参加过《创造101》、《偶像练习生》、《明日之子》的选秀成员，也纷纷加盟短剧。张紫宁、秦奋、陈意涵、邱虹凯……一大批idol偶像，正在短剧中寻找属于自己的新出路。
但相比于他们在舞台上的唱跳水平，非科班出身的idol演技参差不齐。这也导致短剧质量、观众评价褒贬不一。
对平台来说，他们更希望看到以小博大的利益效果，倘若无法实现盈利变现，那是否选用idol进行拍摄，也未可知。所以，对idol们而言，短剧市场也并不能保证他们100%再就业。
如今不止快手，爱优腾芒、b站也都在竭尽全力打造更具吸引力的平台短剧。当多方混战陷入僵局，快手想要冲破禁锢，显然要比之前困难许多。基于此，快手也该对平台内部短剧进行划分和审查，确保短剧质量，以此避免平台短剧“叫好不卖座”的现状。
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