作者 五麦
运动品牌与舞蹈艺术碰撞，
Nike在舞蹈领域再起新动作
4月28日，Nike官方发布消息称，邀请三位新生代舞者杨雨婷（大婷）、Kiyaa思奇、李梓琪（小蘑菇）进行对话，记录女孩们对于街舞、舞台和自我的理解。并携手优酷推出女性街舞综艺《了不起！舞社》。
在对话中，耐克大中华区首位签约舞者，中国Hip-Hop最强舞者之一杨雨婷回顾她与Nike的合作经历。去年12月，Nike在其品牌活动“鞋圈共振”上发布了三分钟街舞概念短片《创》，杨雨婷作为十二位受邀舞者之一，与其他主创一起解构街舞，表达对街舞的未来化思考。除此之外，大婷还参与了街舞女孩专属线下社团活动，身体力行宣传推广街舞艺术。
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RMB Crew明星编舞师Kiyaa思奇则表示，“当你闪闪发光跳舞的时候，就有了分享快乐的舞台。”并通过短视频和直播的形式将街舞的这份感染力传递给网友。李梓琪作为00后街舞小达人，7岁时就登上国际舞台。对她而言，街舞就是她的超能力，让她越来越有自信，打破年龄壁垒，证明自己实力。
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与此同时Nike宣布，携手优酷推出女子齐舞舞社真人秀节目《了不起！舞社》，向女性舞者发出邀请，一起共建街舞舞台。据悉，该节目系《这！就是街舞》原班人马制作，邀请苏有朋担任社长，王霏霏、程潇、李永钦、赞多担任主理人。目前全网热搜171+，抢占微博综艺影响力榜、实况热聊榜等多榜TOP，话题总阅读量20亿+。另外，Nike携手国内九家热门街舞工作室，在各大城市陆续开展2022年耐克“聚光灯”舞社线下活动，建立运动社群。
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邀请舞者，携手优酷，合作舞社，Nike在街舞社群动作频频。而这些并非Nike首次进入舞蹈领域。Nike在去年冬季就合作世界编舞大师Parris Goebel开展舞蹈社群活动，鼓励肢体语言彰显个性。同年10月又推出为舞蹈专门打造的鞋款Air Sesh，由传奇设计师 Tinker Hatfield 操刀设计。
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街舞逐渐融入运动，两者边界开始模糊，这类新兴运动受到了年轻人的喜爱，成为一种新的文化。而运动边界的延伸也为Nike的品牌故事扩展版图，为此，Nike曾表态运动社群独特的凝聚力使得街舞成为流行文化，并强调Nike将为全球各地的舞者建立包容性的舞蹈社群。在这样的背景下，也许可以将本次Nike在大中华区进行的活动视为其品牌向街舞领域延伸的深入尝试。
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