作者｜Fancy Sun
6月24日，欧莱雅旗下的高端贵妇品牌HR赫莲娜联合精品咖啡品牌Manner以赫莲娜经典产品“赫莲娜绿宝瓶”为灵感，打造联名饮品“一杯青回”抹茶冰淇淋风味拿铁。从官方渠道信息了解到，活动将从6月25日至7月15日，消费者可分别在北京、上海、深圳、杭州等9大Manner城市门店近150家门店购买。
图片来自Manner coffee公众号
HR赫莲娜是由赫莲娜夫人一手缔造，延续了百年奢美护肤的传奇。从1902年诞生于澳洲之起，赫莲娜始终不断引进先端科技产品和服务,为消费者寻找和研发最具活性的产品成分，探究最具奢华的产品质感。此次联名活动中的“绿宝瓶”系列产品就是HR赫莲娜深受广大消费者喜爱的明星产品之一。
一个是咖啡界的平民新宠，一个是美妆界的高端贵妇。一个天上一个地下，似乎八杆子都打不着一起的品牌的联名恰恰能跳出原有的品类，打给消费者强烈的反差感，激发消费者的期待感、惊喜感和新鲜感。随着Z世代崛起成为消费的主力军，赫莲娜这样的高端品牌于是也将目光瞄准年轻消费人群，愿意走下“神坛”，拓展消费群体的圈层，让品牌更“年轻化”以获得他们的青睐。
本次跨界活动品牌同时将在全国7个城市的10家Manner门店惊喜变身为主题快闪店，邀请用户一同走入联名门店，驻足拍照打卡，领取赫莲娜绿宝瓶同款“绿色”宝物。从门店装饰到咖啡杯的外观都一夜变绿，“绿”动全城，处处洋溢着青春无限的蓬勃朝气。
图片来自Manner coffee公众号
值得一提的是，除了出联名款饮品外，这次品牌还上线《青春有问题》跨界青春联名短片。该短片将镜头对准年轻人在现实世界里的奇思妙想与困惑烦恼，探讨了N个问题，诸如，“如何变成一只猫？”“上头才是爱情吗？”“社恐羡慕社牛吗？”“打工人的运功只有搬砖吗？”。
图片来自Manner coffee公众号
在消费不断升级的当下，此次HR赫莲娜化身为帮助用户拥抱青春困惑的青春伙伴角色，和Manner一起，重拾青春能量，寻找突破墨守成规的勇气，正是深刻洞察到了Z世代消费群体的情感痛点。这场跨界营销为用户带来的精神慰藉，也同时加强了增进消费者对品牌的情感链接。
“一杯青回”联名饮品活动的意义恰恰在于，让品牌双方突破原有面向的用户圈层，触及更多的潜在用户，互相赋能，拓展资源。既强化了Manner咖啡的用户心智占领，也能让HR赫莲娜打入年轻群体。
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