扎克伯格将元宇宙称为“实体互联网”，它给人一种真实的“存在感”，各大品牌、各大赛事、著名建筑、学院机构……现实世界拥有的一切元宇宙都可以复刻，正如同食品的包装、饮料的瓶子、品牌的购物袋，现实世界中广告无处不在，在元宇宙中也是一样。
数字营销人员若要跟上最新的技术发展，他们需要认识到元宇宙不仅仅是一个一时风靡的新事物，它正在成为下一个未来。
随着元宇宙不断地完善和扩展，各大品牌的广告营销该如何适应这个数字世界并且精准击中消费者痛点呢？
最直接的方法就是“复刻”，在虚拟世界中复刻现实世界里的广告投放方式。例如，视频游戏广告技术公司 Bidstack 就将现实世界的户外广告转变为在元宇宙中的虚拟广告牌上投放广告。
Bidstack 将自己称为“户外数字广告的 eBay”。它创建了一个市场，品牌可以在其中发布数字户外网站的实时出价。品牌既可以提高知名度，又可以在访问者感兴趣的情况下获得有关产品的更多信息。这与我们今天在现实世界中所拥有的非常相似，就像我们在路边或户外标牌上放置广告牌一样，品牌仍然可以在元宇宙中购买这些类型的展示位置。
虚拟广告牌是一种最“单刀直入”的方式。但由于元宇宙本质上是体验式和沉浸式的，因此最好通过提供用户可以与之互动的品牌活动来进行品牌营销，而不是仅仅简单直接地放置广告。
例如，百威英博的啤酒品牌 Stella Artois 与 ZED RUN 合作，为用户提供了一系列独家 NFT。在第一次合作中，Stella Artois 为该平台创建了一套独特的马种，配有主题皮肤，以及供用户欣赏的 3D 赛道。Stella Artois 是百威啤酒集团的一部分，啤酒制造商的全球技术与创新主管 Lindsey McInerney 认为这种合作关系是该品牌合乎逻辑的下一步。Lindsey 解释道：
“Stella Artois 一直致力于为人们创造和促进令人难忘的优质体验，随着数字世界日益丰富我们的生活，我们希望与 ZED RUN 合作并为用户们创造独特的体验，将 Stella Artois 与 Zed 平台进行创新结合，也成为用户们所在的元宇宙世界中的一部分。”
拍卖的五十件限量版系列一号 Stella Artois NFT 艺术品之一
Stella Artois 将此次合作视为品牌的开创性举措，将大品牌广告与新数字娱乐体验结合起来。Stella Artois 的 NFT 被设想为其“The Life Artois”活动的延伸，将其风格和艺术作品带入了元宇宙之中。
并且还要对用户定位有精确的认知。在元宇宙中，千禧一代和 Z 世代组成了目标市场的购买力大军。他们是构成了元宇宙狂热用户的主要人群，他们热衷于 Roblox 之类的游戏和 VR 之类的技术。
例如在 Roblox 举办音乐会的 Lil Nas X，在那里他发布专辑预告片，在元宇宙的舞台表演、和观众互动。在活动开始前，音乐会场地还开设了迷你游戏和其他活动供玩家探索，并在虚拟商店中提供独家商品，例如配饰，表情和 Lil Nas X 的虚拟形象。
因为疫情的大流行，越来越多的时尚品牌尝试将服装和化妆品“数字化”，开始使用虚拟试衣应用程序，“虚拟时尚”成为元宇宙中至关重要的一个关键词。
Gucci 为庆祝品牌成立 100 周，Roblox 推出了其元宇宙的数字版本 Gucci Garden。
进入虚拟 Gucci Garden 后，用户将摆脱他们之前选择的化身，变成没有性别或年龄的中性人体模型，在探索这个空间的过程中，参观者的人体模型将“吸收”周围样式的一部分，并通过他们无性别的轮廓保留每个空间的碎片。当玩家穿过房间并沿途挑选独特的设计时，每个用户都会成为独一无二的 Gucci 浮雕作品。
Gucci Garden 背后的设计理念是当人们在他们生活的一开始就像一张空白的画布一样，随着成长的过程中不断经历，这种成长的体验塑造了每个人，并反映了这样一种观念——每个人是众多中的一个，但又独一无二。
Gucci Garden 还开设了一家商店，用户可以在那里购买受 Gucci 限量版头像物品。
在 Gucci Garden 展览中，该品牌的 Dionysus Bag with Bee 的数字版本于 5 月 17 日售卖一小时，最终以 475 Robux（相当于 6 美元）出售。然而，在出售之后，黄牛开始以高昂的价格出售该虚拟产品，一位用户为这款数字钱包支付了大约 4115 美元，比真正的 Dionysus Bag with Bee 高出近 800 美元。
耐克也在 Roblox 平台内为用户们打造了 Nikeland 的元宇宙体验。任何人都可以免费参观和体验。玩家还可以参与躲避球、建造院子和寻找复活节彩蛋，赢得游戏将获得蓝丝带和勋章奖励，或者也可以设计自己的迷你游戏，玩家勋章可以为玩家的头像解锁虚拟产品。
Nikeland 也融入了现实生活的体验。该公司有一个数字展厅，玩家可以在那里为他们的角色配备装备，还可以看到 Mercurial 足球鞋的特殊 Roblox 配色，以及 Air Force 1 “Fontanka”和 Air Max 2021 运动鞋等发布。此外，该公司正在通过 Snapchat 镜头将体验带到其位于纽约市的 House of Innovation 商店，该镜头将把商店中的空间转变为增强现实体验。
在疫情大流行的当下，元宇宙令人着迷，能够为人们提供无与伦比的数字体验。作为尚未完全开发的“处女地”，元宇宙能让企业和品牌变得更加强大，例如 Meta 的 Oculus VR 和谷歌的自动驾驶汽车。
如果企业和品牌愿意投入金钱和精力， 提供给用户 100% 的沉浸体验，那么元宇宙中的广告可以成为营销的好方法。
但也正如 Meta 收购 Oculus VR 时原本用户的反弹情绪所表明的那样，用户可能会抗拒营销人员的入侵。对于用户来说，这意味着植入式广告将大举进入他们原本的世界，他们会认为这是在侵犯他们的元宇宙空间。
虽然身临其境的体验可能会带来丰厚的收入，但糟糕的体验可能会让营销公司损失惨重。机遇与风险并存的元宇宙适者生存，只有以顾客体验为重，不断求变才能在元宇宙中扎稳脚跟。
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