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最新文章2023-03-27

最浪漫的长城，刚修的

创意人的浪漫

体现在将不切实际的想法

变成现实

比如这个可能是今年最“大”的创意

一座用诗歌修建的千米长城


01

从“银联诗歌POS机”到“诗歌长城”
将大山里孩子的才华“再放大”


首先，这个“放大”是字面意义上的“大”，从地铁里的“诗歌POS机”，变成了1000米的“诗歌长城”，从不过巴掌大的“诗歌POS单”，变成数米高的“诗歌城墙”。将生于大山里的孩子们的诗歌，用一种回归大山又全新的视觉方式呈现，让观众除了赞叹这个装置的壮观与浪漫，更能体会其中深层的意义。
从场地选择看，福建鸳鸯草场高低起伏的地势，比较贴合长城的宏伟规模及磅礴气势。且草场本身设置了游客栈道，这也让后期搭建相对更方便，在不破坏原有景区结构的情况下，沿着栈道搭建长城骨架即可。



这样一来，游客既可以沿着原有的栈道游览“诗歌长城”，也可以从旁边小路欣赏“诗歌长城”全貌。



最后呈现出来的效果也是比较满意的：一条近千米的“诗歌长城”，沿着高低起伏的山峦蔓延开来，宛如一条银色巨龙，壮观又浪漫。

不光力求外观的高度相似，在诗歌长城内部细节方面也是很用心，建造了4个烽火台，尽可能在现实中还原整个“诗歌长城意象”。

如果是在清晨或傍晚，银白色的“城墙”被霞光晕染，色彩变幻莫测，一直向远处延展，为诗歌长城增添多一层浪漫色彩。


除此之外，“诗歌长城”还有另外一层象征意义层面上的“大”。
作为中国古代第一军事工程，长城有着“守护”的象征意义。在以前，我们以长城守护家园，如今，我们再造一座“诗歌长城”，延续守护力量，品牌以自己的方式，守护山里孩子们的心灵家园。
长城是最伟大的人类建筑之一，从这个角度看，也是借用“意象表达”，放大并承认孩子们的才华，值得引起更多人关注。
诗歌长城让诗意绵延，也让山里孩子的才华被看见。

02

从“看见诗歌才华”到“守护精神家园”
大山孩子与城市大人“双向守护”


为什么银联要造一座“诗歌长城”，可以从过往营销中找到一二答案。
2019年，中国银联发起“银联诗歌POS机”公益活动，只需支付一元，即可得到一张诗歌POS单。
这场跨越6000公里的诗意传达，先后在北京、上海、成都等多个城市巡展，让更多人看到大山里孩子的才华，也让城里大人收获善意和温暖。
2020年，中国银联“诗歌POS机”联合张家界旅游局，在武陵源景区打造百尺长的“诗歌长河”。放大1000倍的诗歌POS单，从诗经楚辞、到唐诗宋词元曲，再到山里孩子的诗歌。



从文化溯源传承的视域，结合“飞流直下三千尺“的意象表达，让更多人关注到大山里孩子的才华。
2022年的”诗歌长城“，更像是对“诗歌长河”意象的延续性思考，并将视角拉得更广阔、更往内心深处。
     

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不仅仅是“被看见”，银联更希望是“能守护”。「诗歌长城」消融了“主角”与“听众”的身份边界，连接大山孩子和城市大人。
大人守护了孩子的才华，而孩子守护了大人的纯真，所以，守护大山孩子的精神家园，就是在守护我们自己的精神家园，以“双向精神守护”角度，达到更深层的共情。

《馋》

屋顶冒出来的烟

要是传到天空的鼻子里

会不会把它馋哭

《星星》
星星每天陪着我
是我最好的朋友
我到哪
她到哪

《热闹》
太阳挂在天上
热气腾腾
麦子熟了
田里热闹起来



《爸爸》
白发和皱纹
偷走了爸爸的力气
送给了我
让我长大了



《海水》
调皮的海水
一次又一次
冲进沙滩妈妈的怀抱
又趁妈妈不注意
偷偷溜了出去


在具体落地上，如何更好“守护”山里孩子的才华？
在诗歌长城现场，烽火台处、直播台投放了全新亮相的小诗人形象银联诗歌POS机，只需支付一元钱，即可收获一张印有孩子们诗歌的POS单。这支付的一元，也将成为他们的艺术素养课程费用，让梦想有了出口。


如果遗憾没能来到现场，可以关注中国银联携手新华社客户端全程直播，《觉醒年代》毛泽东与鲁迅扮演者线上读诗云互动，大山里小诗人现场诗歌朗诵分享等等环节互动，打造了一场沉浸式“云游”诗歌长城体验。

另外，银联还在诗歌长城之外发起《大山回声》线上互动H5，不仅聆听大山里的小诗人纯真的诗歌朗诵，还可以点击“回应”按钮用声音守护诗歌。我们的守护就是最好的回声，山里孩子们的才华和努力，也一定会有回声，用创意互动让诗意“落地生根”。
同时，与LELECHA乐乐茶跨界合作推出“诗意”的周边杯套和手提袋，快速扩大都市圈层辐射，让诗意在城市流通。


值得注意的是，银联诗歌长城还火到了国外，美联社、埃菲社等海外权威通讯社及300多家境外媒体网站纷纷跟进报道，进一步夯实了银联诗歌POS机的影响力，也让世界看到了新一代呈现的文化自信。
将这波campaign放到更大的时代背景下，“诗歌长城”从某种意义看，也是脱贫攻坚大背景下的一个缩影，以山里孩子与城里大人的“双向精神守护”，用诗歌守护共同精神家园，助推“精神共同富裕”实现。
让人感到暖心的一点是，武陵源山顶峭壁的“诗歌长河”、鸳鸯草场筑起的“诗歌长城”，并不只停留在表面创意，而是以实质性行动，助力当地经济复苏。
2020年多地景区“被迫按下暂停键”，对当地经济几乎是致命打击。中国银联“诗歌长河”直播大事件，不仅为张家界及时带去话题热度和人气，并通过直播带货助推当地经济稳步恢复。
2022年疫情防控下，不少旅游景区面临紧急闭馆。“诗歌长城”直播大事件，通过现场直播鸳鸯草场特色和宁德柘荣风土人情，吸引广大游客对诗歌的关注及文化保护，整场公益直播观看量超1000多万。
将这些动作放在一起看，可以感受到：中国银联从商业视角，慢慢过渡到公益。


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从天与空创作团队幕后得知，这个“大”创意的实施，背后一点都不轻松。前期几乎是横跨半个中国踩点，“诗歌长城”搭建也是从最初模型、到工厂，反复试验才落地。


创意最初模型
除此之外，还要面临福建鸳鸯草场气候多变气候的考验，有时碰上雷雨天气，8米左右的钢丝，加上5米的烽火台，就是执行团队自我调侃的“1公里引雷针”。


还有个贴心细节，创意团队也对部分活动物料做了二次利用，比如诗歌长城钢架将会保留留作他用、布料将全部回收、诗歌将裁剪成块装裱入框，用以爱心拍卖…
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从1元诗歌POS机

到武陵源景区百尺长的“诗歌长河”

再到千米长的「诗歌长城」

一步步夯实诗歌POS机的IP内核

让其成为山里孩子“看世界的窗口”

城里大人“心灵栖息之地“

也让这份情感投射到品牌信任度上


从埋下一颗创意种子开始

银联POS机不仅越来越敢想

也越来越往内心深处走去

除了直播“大事件”的硬核守护

据说接下来还有一部「诗的童话」微电影上映

以更细腻的沟通方式，守护精神世界

银联诗歌POS机的故事才刚刚开始

还有更多未知故事等待解锁



 互 动 福 利 
看完这个案例，你有什么想说的欢迎在留言区留言，我们将抽选4位粉丝，赠送由主创团队提供的签名并经雾浸过、被雨洗过、被紫外线晒过的山里孩子的诗歌布。
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顾问：阿三、莫凡、黄燕东

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