2021-2022年度作品回顾 | 国内设计工作室UDL

UDL是一家设计及创新工作室

为商业和文化领域的客户

提供设计及咨询服务

理解语境，定义概念，提供设计

力求准确和清晰，并建立情感和体验

UDL Works

2021-2022年度项目回顾

MONOLITH

CD 丁凡/方建平

D 李彦达/刘凌峰

MD 赵林

PM 刘凌峰

“可能是2021年最值得期待的新基金终于宣告了它的成立。” （36氪）

2021年，原红杉中国合伙人曹曦，与前博裕资本二级市场合伙人Tim Wang，共同成立投资管理机构：Monolith Management。深耕科技领域，对这个世界时刻保持好奇、求真和探索，是Monolith的品牌内核。品牌名称中的Monolith，来自历史上最经典的科幻电影之一，由斯坦利·库布里克拍摄的《2001太空漫游》（2001: A Space Odyssey）。电影中那块神秘黑色巨石（Monolith）拥有完美的数学比例1:4:9，即前三个自然数的平方，代表宇宙的真相和智慧。

UDL所做的，是视觉化了这样一个科幻场景：一块拥有完美比例的漆黑神秘石块悬浮于地球之上，因此它的表面时刻反射着发生在地球大气层的光：日出、日落、极光… 它拥有绝对的高度和智慧，象征着人类的好奇、求真与探索。

5Y CAPITAL

五源资本

CD 丁凡/方建平

D 丁凡/李彦达/陆子安/曾宪耀

MD 赵林/范莉莉

PM 刘凌峰

伟大企业家的初始是不被理解的，也是孤独的。而五源相信这群疯狂的人。

五源全力支持创业者的不只是商业经营运作，更是相信的力量。正如五源官网的自我介绍一样：“五源寻找、支持、激励孤独的创业者，为其提供从精神到所有经营运作的支持。我们相信，如果别人眼中疯狂的你，开始被相信，世界将会别开生面。” 在这样的信念下，五源陆续投出了小米、快手、小鹏汽车、携程、商汤科技等一批独角兽企业。

五源的图形标识来自于五源的英文名称5Y, 是由五个Y旋转而成的一个“星号”，它犹如一颗启明星，引领并激励那些孤独但伟大的创业者。这颗“星星”可以作为角标与文字标识组成logo组合，也可以在版式中去引领一段文字。这种灵活的使用方式，也帮助五源塑造了统一、且具有强烈品牌识别的微信栏目：5Y TALK, 5Y NEWS和 5Y VIEW。

DP Technology

深势科技

CD 丁凡/方建平

D 李彦达/陆子安/李思农

MD 赵林

PM 刘凌峰

深势科技从事的核心工作是在分子级别的微观尺度下，通过工业建模帮助加速药物、材料、能源等领域的研发工作。如果用一句话来概括深势科技的品牌核心，那就是“分子模拟未来”。

如何讲述一个科学且复杂的故事，是这个项目的核心切入点。所以在设计策略阶段，我们就决定使用3D主视觉（静态+动态）的表现形式去讲述“分子模拟未来”这一庞大的故事。根据不同应用领域的分子结构特征，通过立体的圆形粒子，我们用更抽象的方式讲述了深势科技的分子模拟技术在不同领域的应用。

而对于品牌logo而言，更多的是完成识别性工作，也就是简单、直接地讲述“我们是谁”。所以品牌logo以文字标识的形式完成，它更克制，只是在细节处结合了“圆形分子”这一贯穿主视觉画面的元素。在同样逻辑下，我们也为深势的软件服务部分衍生出了一系列的软件ICON设计，目的是帮助深势科技从主品牌层面到软件产品层面，做到形象的统一。

OPPO Find X3

Launch Event

CD 丁凡/方建平/廖子成

D 曾秀婷/王紫凡/董皓月/韩雅旭

MD 范莉莉

OPPO Find X3发布会主视觉围绕“唤醒色彩”这一核心营销概念，结合摄像头曲面造型及背板玻璃工艺的产品亮点。营造以“一颗晶体泛起的涟漪”为开始的故事，通过视觉隐喻呈现特殊的视角。

OPPO Reno7

Launch Event

CD 廖子成

D 梁志颖/王紫凡

MD 范莉莉

OPPO Reno7发布会主视觉设计，以象征CMF亮点的“流星纹”及暗示影像元素的“晶体世界”为核心元素，使用从微观世界到宏观视角的切换巧妙地将两者结合。回扣“多面性”、“不设限”的概念，同时暗示产品形态及交代型号字“7”。

OPPO K9

CD 丁凡/方建平/廖子成

D 李彦达/王紫凡/曾秀婷

MD 赵林

硬核少年是OPPO对K系列目标用户群体的形象定位，通过高产品力和极佳的游戏体验带给玩家们更好的产品使用体验。同时，K系列也计划长期地在产品力、气质塑造和用户惊喜几个维度上进行升级，来达到基于产品树立K系列形象气质的目的。

“密钥”的设计概念基于营销定位被提出，将型号字重构成专属于年轻人独特的视觉密码，解密的暗示增加了有趣和个性的感受。从而引起目标人群的情感共鸣及增强归属感，营造热血向上的系列气质。

Titan Delivery Robot

特斯联物流机器人

ID 胡可人/Aslak Siimes/敖冰洋/陈阳

PM 刘静雅

Titan Delivery Robot是一款模块化设计的多功能机器人产品。模块化使机器人只需将其上层功能模块从一个功能模块切换到另一个功能模块，即可在不同场景中服务于多种用途。该产品由一个全向底盘和三个上部模块组成，可满足送货、广告和消毒的目的，帮助人们从发传单、送餐和大规模消毒等重复性和体力劳动中解放出来。

目前，Delivery 正在为 2020 年迪拜世博会的数百万游客提供非接触式安全服务，在室内和室外提供食品、饮料和小册子。对社会而言，非接触式服务有助于抑制病毒传播。对环境而言，它有助于节省资源，因为机器人能够在没有照明的情况下工作。

AOEO

CD 丁凡/方建平

D 董皓月/陆子安

MD 赵林/范莉莉

AOEO创立于2019年，瞄准一二线城市的年轻用户，主打护肤品的“配方优势”。AOEO以“前沿配方”为核心定位，萃取自然植物精华，搭配护肤科研成分。其slogan是“纯粹配方，只给肌肤想要的”。

此次品牌焕新，我们围绕着“纯粹”及“前沿”两个关键词展开，力图让消费者感受到年轻、纯粹、值得信赖的品牌形象。

Cistto 肤见

ID 胡可人/Aslak Siimes/敖冰洋/王欣/曾达/陈阳

PM 刘静雅

传统的面霜瓶通常由瓶身、内盖及带螺纹的外盖组成。其中内盖的功能是为了防止容器内的膏霜溢出，沾到瓶身周边的螺纹上从而引发卫生问题，外盖提供锁紧和保护的功能，使面霜瓶具备移动性。日常使用中，用户往往需要将外盖旋开、拧起薄薄的PET内盖（膏霜经常粘附在内盖上）、取出膏霜使用、再分别将内盖和外盖合上，体验既繁琐也不愉悦。

在为肤见设计的这款面霜包装上，我们优化了上述环节，为用户带来更好的日常使用体验。我们将包装的内盖与外盖的重要性进行了对调，内盖被设计成一个具有良好密封性的玻璃瓶盖——成为日常使用的关键触点，而外盖则被简化成一个带螺纹锁止功能的轻量化圆环——仅在运输和旅行的时候使用。

玻璃瓶盖可满足日常的密封与保护的功能，日常使用中，用户只需轻轻拿起玻璃瓶盖，取出膏霜，再将瓶盖放回即可——体验变得简单且轻松。而外环则可以垫在瓶身底部，或者收纳起来，仅在有旅行需求的时候再装上。瓶体被设计成倾斜的锥形，这样的形态使得我们可以通过圆环巧妙地将瓶盖固定在瓶身上。材质和色彩的使用传达了肤见“生物科技”的产品特性及品牌形象。

样子生活

CD 丁凡/方建平

D 丁凡/方建平/李彦达/董皓月/陆子安

MD 赵林

PD 董皓月/吴美桦

样子生活创立于2018年，“为这一代年轻人去做一个他们期待的家，好看好用，又没那么贵”是样子生活创立的简单初衷。所以，“实用美学主义”也成为了样子生活品牌设计的核心出发点。

对于“实用”，我们将它落实到了两个部分的设计上，一个是样子生活的核心字标设计：平实、有力、直接、耐看，这也是我们对“实用主义”的理解。另一个是下划线这一视觉元素。下划线代表了一种很实用的动作，就像是在highlight重要信息。所以，“下划线”构成了样子生活传递信息的主要工具，它可以highlight产品名称，也可以突出营销文案。而当下划线脱离开文字信息后，它可以变成一条有机的曲线，去演绎品牌中关于“生活、自由和美学”的部分。

对于一个家具品牌，静态和动态影像是除品牌标识外最为重要的视觉工具。所以我们也以美术指导的身份帮助样子生活重新定义产品摄影的制片规范。如何表达“生活感”？如何表现舒适性？又如何清晰地传递功能？是我们此次通过摄影美术指导解决的核心问题。

点击收看样子生活三周年宣传视频

述之有味

CD 廖子成

D 廖子成/王紫凡/张家怡

述之有味2022年品牌视觉升级，是一个全新探索与重塑的过程。品牌试图用更诗性的视觉语言，去讲述那些当代的、内敛的、细腻的东方人文主义。

此次视觉升级我们捕捉了蕴含在品牌中的那股“人”的气息，那是拙朴的质地与潮骚的生命力的有机结合。根据“述之有味”这四个字的语义和语调，增添了逗号与句号作节奏变化。标点符号的出现赋予品牌以絮语的意味，它们是声音的停顿，文字的韵调；是思考的间隙，是情感的留白。

EMBER 炎珀

CD 丁凡/方建平/廖子成

D 丁凡/廖子成/王紫凡/董皓月/张家怡/陈伟斌/杨晓宇

MD 赵林

EMBER炎珀并不是日本传统料理，而是吸收了日本、韩国、美国多种文化的现代料理品牌。和牛巨匠中原健太郎在东京将其演绎到极致，如今EMBER将他极致的炭烤料理方式带到了深圳和上海。

正如法国神级大厨米歇尔·布拉（Michel Bras）所说：“身为厨师，你是在创造一种语言。”我们所做的，就是将主厨中原健太郎的匠心和融合性的料理方式视觉化，试图诠释在全球文化共融语境下的当代东方精神。

EMBER深圳与上海两家店的视觉形象及应用呈现，体现了两者在品牌一致性的基础下，针对不同地区所制定的产品及定位差异。这种细微的处理方式，与EMBER对待料理的态度乃至整个品牌传递出来的精神一致。

EMBER GO作为EMBER的外带窗口子品牌，提供和牛汉堡为核心的轻食产品。通过更轻巧和更生活方式化的视觉处理，加深对“EM-BER-GO”的诠释，使观者能够将其与“Hamburger”的读音及现代的生活方式相关联。

SOLAR NURTURE

阳际山野

CD 丁凡/方建平

D 方建平/廖子成/陆子安/王紫凡

MD 赵林

阳际山野，以新食品方案为核心的食品品牌，为所有人提供所需的可食用能量。

太阳象征希望与生命力。地球上所有能量都来源于太阳通过光传递给地球，再经由食物链传递给人类。而人类通过丰富的想象力创造出各类回味无穷的美食，继而将这份源于太阳的能量传承下来。品牌创始人表示:“太阳照耀山际，这是能量传递给人类的第一个步骤，而‘阳际山野’就是它的艺术家。”

此次品牌重塑我们聚焦到“能量艺术家”，并以太阳作为识别符号，12条线段意为时间刻度。太阳不仅是地球的能量供给者，也使得人类有了时间的概念。古人讲“日出而作，日落而息”，人类的生活是围绕太阳与时间展开的，而好的美食往往经过几代人长久的沉淀才得以保留，我们希望品牌可以拥有“时间”这个宝贵的财富。

MEGA SUEN

CD/D 方建平

MD 赵林

MEGA SUEN是一个年轻的中国男装品牌，创立于2016年。

男性在不同环境与不同的人所构建友谊或亲密关系，致使男性自身呈现出截然不同的性别气质，并且这些转变都是在普普通通的日常生活中自然展现的。MEGA SUEN所希望尝试的，就是将这种由日常生活中的“实在关系”所建构的，有关性别气质的有趣故事描绘出来。品牌将福柯于1981年在《性吟步履》杂志所发表的“友谊作为生活方式”作为视觉展开的核心概念，因此整个项目便是在“平实”、“友谊”和“关系”等关键词中展开。

对Mega Suen的身份围绕“自然”、“友谊”和“关系”这三个词定义了时尚品牌的全部意义。这是对品牌的一次非正式、友好和信息量丰富的改造，退货表格、保养标签和公司的标志类型以平易近人且引人注目的方式呈现。“我们总是花很多时间向他人解释一些事情，比如在描述情况或提出观点时，然而，我们发现Mega Suen的设计理念来自于品牌本身:信息就是表达。”

MC HOUSE

CD 丁凡/方建平

D 丁凡/董皓月/曾宪耀

MC HOUSE，是一座“隐藏的图书馆”，也是一个复古又未来的探索空间。聚集最有趣的文化、艺术和当下最鲜活的生活方式。为解决过往logo缺乏辨识度、与空间连接感薄弱的问题，将空间的形态具像化，与英文字母M的形态相融合，呈现更大胆、鲜明具有想象空间的标识。

Plastic Friends

塑料朋友

CD/D 廖子成

MD 赵林

“塑料”，一种不可降解材质；作为形容词时，它还指代一种虚假的关系。Plastic Friends（塑料朋友）是一个以塑料玩具作为主要对象，在当下的消费主义和享乐主义主导的场景之下，试图弥合虚假的物质需要和真实的心理需要之间缝隙的艺术玩具品牌。

“babel tower”是Plastic Friends与HUNTSOUL的联名产品系列，系列命名中包含了《圣经·旧约·创世记》里，关于巴别塔中“语言的混乱性”现象和解释。因此，在系列名称标题的设计中，我们结合了巴别塔自身的形态和含义，将其处理成了不可读的、秩序混乱的状态，意图对盲目跟风的消费文化进行反思和调侃。

在包装的处理上，我们也将盲盒头卡的尺寸处理得与产品并不适配，来表明包装和产品之间冲突的关系。我们希望能通过这些非常规的设计行为（或设计介入），为产品注入新的注解，让观众不得不抛开以往的阅读体验来进行观看，重新审视和考虑插画与产品及包装的关系。

WuwHah

CD 廖子成

D 廖子成/曾秀婷/张家怡/林溪

WuwHah是一家位于武汉，以精酿啤酒为核心产品的年轻社区及新消费品牌。品牌名称“WuwHah”自身便带有年轻化的特质和趣味愉悦的社交氛围，表明了品牌对传播青年文化和连接年轻社区的强烈愿望。

针对WuwHah品牌的定位及愿想，我们通过文字标识形态的处理及感叹号的增加，在设计上强化WuwHah在发音和语义上的口语感和轻松感。同时在文字的细节上也加入了相关特征（啤酒瓶），暗示品牌与产品和业态的关联性。

辅助图形由“对话框”为基础，演变出不同的形态并带有丰富的色彩，帮助品牌在不同环境和媒介的展示和应用，持续输出WuwHah的品牌特质和理念。

余额宝

CD 丁凡/方建平/廖子成

D 廖子成/曾秀婷

MD 赵林

余额宝是蚂蚁集团推出的一项小额分散的现金管理工具，用户将资金转入余额宝，即可购买货币基金，享受货币基金收益。

品牌升级以原钱袋子造型更新为鱼儿结合钱币，同时使图形结构具备一定延续性。满足贴近青年群体，更具备传播性的同时，承载“年年有余”的寓意和象征。

OPTI

迪拜世博会机器人

ID 胡可人/Aslak Siimes/敖冰洋/陈阳/林友文

PM 刘静雅

我们为2020年迪拜世博会官方首席合作伙伴——Terminus Technologies设计了一款交互式吉祥物机器人——OPTI，以增强2020年迪拜世博会的游客体验。

凭借友好的外表、灵活的移动性、生动的语音交互和肢体语言，OPTI将成为世博会现场的亲善大使。OPTI通过游客互动、参与表演和巡游，为来宾带来前所未有的世博体验。

BTCM

CD 廖子成

D 梁智颖/陈伟斌

MD 黄嘉浩

BIT Mining（纽约证券交易所代码：BTCM）是一家领先的技术驱动的加密货币采矿公司，其长期战略是在整个加密货币行业创造价值。其业务涵盖加密货币挖掘、采矿池和数据中心运营。该公司拥有全球顶级区块链浏览器BTC.com，通过BTC.com运营的综合采矿池业务，提供多币种采矿服务。

Yiren Wealth

宜人财富

CD 丁凡/方建平

D 方建平/刘凌峰/李彦达

MD 赵林/范莉莉

宜人财富是为追求品质生活的中产、新中产提供数字财富管理的金融品牌。随着品牌策略调整，客群市场趋于年轻化，需要改善原有品牌形象视觉老态的问题。

无限符号被赋予更多可能性，既是品牌为消费者提供生活财富上的无限可能，也是消费者对于品牌未来前景的无限畅想。

ALEX KATZ

CD 丁凡/方建平

D 董皓月

受Gladstone Gallery委托，我们设计了Alex Katz这本名为“锦簇”的画册。内容是Katz于2020年疫情期间创作的一些花卉绘画，他在谈到这些作品时说:“你无法始终盯着作品中的一处观看，你的眼睛会在画面上连续地移动。”

我们将这本画册定义成“一簇捧在手中的花”，通过7张可以呈现作品局部1:1大小内页，折叠后通过一张透明封面将内容包裹在一起。通过内页中特殊的画面关系，也让读者翻阅过程中视线沉浸在Katz连续和变换的大幅花卉作品中。

China TDC 2021

CD 廖子成

D 廖子成/梁智颖

MD 黄家豪

2021深圳设计周以“设计解决问题”为主题，呈现融合设计在解决问题中的实践和创新价值，主展场设在深业上城。作为2021深圳设计周“设计·国潮”的重要板块，“文字设计在中国 2021”以“文字之用”为主题，关注“设计解决问题”，传承中国传统文化精髓，挖掘城市当代文化元素，着重探讨文字在社会与生活中的具体应用。

China TDC 2021主视觉设计围绕主题“文字之用”，结合在购物商场举办的展览活动这一特殊语境，为公众带来更开放的、更具趣味性的视觉体验。

Nantou Odyssey

漫游·南头延生

CD 廖子成

D 廖子成/梁智颖/陈仕宏

南头古城历经1700余年的行政、文化与社会变革，在时代浪潮中变迁衍生。随着城市化进程的加速，今日九街脉络依然，而其间千庑万室层叠生长，逐渐形成了一处多元杂糅的珍稀城市标本。自2019年起，南头古城迎来自上世纪90年代城中村自建潮后最大规模的一次风貌变化：在延续其肌理、尺度与历史空间的基础上，属于当代空间、商业和生活方式的语言正在被写入街巷。

作为穿插在南头综合服务中心内的主题展览，《漫游·南头延生》旨在提供一种漫游者的阅读视角——无论你是这座城市的过客还是家人，我们希望你以好奇、探索与思忖的目光，聚焦这三平方公里土地的再次生长，审视渐进式更新的累足成步，感悟砖瓦背后的共同记忆。

因此，我们也希望在设计上能给予观看者以漫游般的阅读体验。我们以“文本漫游”为主体概念：文本通常是指具有完整、系统含义的句子组合，并且背后带有严谨的网格系统。同时，网格在形式上回应了南头古城自身特殊的层叠式生长的街巷和房屋形态。