为全面打造“兰州牛肉拉面”品牌形象，擦亮“兰州牛肉拉面”这一兰州城市名片。7月4日，兰州市商务局推出兰州牛肉拉面产业IP形象。
据介绍，作为国内第一个餐饮产业IP形象，创意来自一只憨态可掬的小牛，名为：牛憨憨。牛憨憨将兰州牛肉面制作工艺与中国传统功夫相结合，创意形成4个招牌动作，立意新颖、特点鲜明、又不失呆萌，迎合年轻人的审美。
目前，兰州市商务局在已有IP形象的基础上，围绕兰州牛肉面产业链部署数字IP创新链，在城市饮食集中区域，在各界美食节，兰州牛肉面节等活动现场布放产业IP形象，吸引和强化游客认知。
下一步，兰州市商务局将在开发IP形象基础上，挖掘本土特色文化，赋予产业IP故事性。并制作IP形象动画短片、3D动画微电影，使兰州牛肉面产业IP不仅仅是一个卡通形象或者特殊符号，更让兰州牛肉面产业IP具有故事性并赋予地域与技艺文化内涵。
沙县小吃IP形象
去年，“沙县小吃”也发布主题卡通形象。创作灵感来源于沙县小吃承古启今的美食底蕴，结合特色菜品元素，通过更具亲和力的IP设计，传达出多元丰富的品牌内涵。
采用延续经典的方式，在原先扁平二维形象上做提升和细化，将刻板的标志变成生动活泼的打工人，手持沙县特色工具小扁锤，创意展现独树一帜的沙县小吃风貌。
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