也许每个家都有一个想方设法节省的妈妈。吃西瓜不要留红，水龙头要及时关掉，白天不要开灯，就连一块钱，也要跟摊贩议价半天。
曾几何时，你很反感母亲“小家子气”的行为。饭菜不吃干净又能怎么样，缝了又补的衣服穿着真的很丢人，多吹会风扇也花不了几度电。
妈妈时常教育你，要精打细算过日子。你不以为然，你觉得你长大后，一定能赚很多很多钱，才不要成为像妈妈这样“抠门”过日子的人。
是的，长大后你确实跟妈妈不一样。你大手大脚多了。买了一堆水果，坏了扔了也不觉可惜；打开外卖APP的次数，比下厨房的次数还要多；去年刚买的衣服，今年就不想穿了，理由是，去年的旧款式，实在配不上今年全新的自己。
有一天，家里垃圾袋用完了。你翻箱倒柜找存货，发现抽屉角落里放着许多的购物袋，那是你以前超市买完东西后，随手囤下来的袋子。
你想起了，妈妈就有囤购物袋的喜好，大大小小、五颜六色的袋子被藏在了家里的各个角落。没有一个袋子是被白白丢掉的。
从小一直看不惯妈妈节省的你，在长大成人后，竟也不自觉地“继承”了妈妈的行为。
你忽然明白，你跟妈妈是一样节省的人。
你并不像你表面那样大手大脚。
为了凑一个满减，你会不厌其烦比价半天；酸奶盖上的那一口，不舔掉真的好可惜；菜市场阿姨抹零并附赠的一把小葱，让你开心许久……
你更明白了，节省不全意味着抠门。
它是一种物尽其用的惜物态度。
也是一种小小的日常快乐。
就像这条文案写得那样——
文案
为什么不啃到绿皮
总觉得对不住西瓜
为什么长辈总把塑料袋塞到冰箱旁
还满屋追着别人关灯
在物产丰饶的年代
依然会省
是放不下的惜物传统
也是中国人的日常欣喜
你会发现半价的黄鱼
拎起来更显年轻
再德高望重的人
也舔过酸奶盖
同事要是凑单凑得好
一整天话都会变多
日子像阳光下的水面
闪闪烁烁的
都是这种三毛、七折、两块八的小开心
真的真的省
因为 真的真的爱
爱天山脚下
买二赠一的甜
爱南澳海底五毛钱一个的鲜
也爱山东半岛来的半截胡萝卜
和牡丹江边的那碗米饭
露白月明的土地
是我们960万平方公里的小饭桌
看着家乡的炊烟照旧升起
风吹过天山脚下的果园
刚脱壳的蟹子
悄悄潜入太湖
何其有幸
江河湖海
山川土地
风吹日晒
月光虫鸣
千百种滋味
都细细数过
再打个折
看着它们到万家灯火里去
变成微小的好心情
会觉得一切都很值
省是对天赋物产与他人辛苦的敬畏
省是对日常生活的依依不舍
省是深藏在内心的小诚恳
省是最绵长的在意和珍惜
为大地
也为小日子
真的真的省
最近，美团优选将其品牌定位成“明日达超市”，并推出全新的slogan“真的真的省”。
以“省”为卖点的广告并不少。
一类是以观点取胜。
我印象比较深的是台湾全联。它常年以简练的消费金句，倡导务实的“经济美学”。
另一类是技巧取胜。
比如京东3C有一条“省遍全国”的广告。创意找来全国各个省份的人念自己省份名称，最后由“省份”的省关联到“省钱”的省。
高德地图也有条取巧的“省”广告。
而美团优选这条广告，是以真诚取胜。它以真挚又宏大的视角，提炼出一种广泛的共鸣——
一种根植于这片辽阔土地上，无须多言，每个人都可以感同身受的小小快乐与情意。
这正是让我感动的地方。
创意广告坊
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