/上海本土烘焙品牌「廣蓮申」新中式点心包装设计，人间烟火气也能很时尚！
作品集2023-10-18

上海本土烘焙品牌「廣蓮申」新中式点心包装设计，人间烟火气也能很时尚！


顶尖包装编辑 id:djbz100  

图片来源：网络

近几年，新中式点心
在餐饮市场中可谓是新晋“人气王”
五花八门的糕点
已然成为消费者新的社交方式


说起点心老字号
上海这家本土烘焙品牌--「廣蓮申」
前段时间在产品出品、门店设计方面
也做了大胆的尝试创新
还能云游舌尖上的“菜市场”及“公园”？
一起来看下！
↓↓↓

廣蓮申·点心市场

via：理所设计


先来看菜市场主题系列

整体以蓝色为主，红、白为辅

搭配塑造新国潮气质



LOGO设计上

中英文品名采用阶梯式排版

营造一种视错层次感

红标的“廣蓮申”置于LOGO左上方

十分醒目亮眼


生活化，是每个城市菜市场

乃至小街小巷最为显著的特点之一

品牌还为此打造了一份

《不完全上海·野生生活指南》

里面标注有上海其他地方的各色美食小吃

美食文化宣传杠杠的！


针对菜市场主题

产品的设计自然离不开各色“荤菜”

像惠灵顿牛排包系列

插画以新鲜的生牛排做视觉输出

配合“无肉不欢”的slogan，刺激食欲






将蔬菜生鲜巧妙融入到包装上

既能直观表达产品成分

又能以趣味的形式塑造菜市场氛围感

丰富用户的场景代入和想象





接地气的“街市”形象

与时尚气息满分的棋盘格编织袋、

番茄图案的手提袋等设计也是超强搭配

拎着点心袋穿梭大街小巷

妥妥的写真大片！











门店设计

▽




廣蓮申·点心公园
via：理所设计

将场景转移到环境优美的公园

第二个【点心公园】主题系列

便向我们展示了有关公园周边熟悉的场景元素

人间淡淡烟火气，也能充满时尚感


每款单品设计

都巧妙融入了相关的装饰元素

其中酒酿蛋糕系列包装

以分格矩形作为主要排版布局

每一信息层包含有不同的文字、icon内容




有趣的是，品名字体在设计上

相邻字之间呈现大小不一的字形变化

营造一定的韵律动感

增强产品识别



而圆形盒装的芝士蛋糕

盒面加入了斑马线的元素做放射性输出

搭配荧光绿，形成强烈的视觉冲击

呼应“公园”的概念







还有其他产品的外包装

则选取了大字报的形式进行排版

“前方左拐”、“我运动我健康”等各种标语点缀

让人们有更真实的公园场景代入感






直接以门店地理位置做内容

短时间内让消费者get到其中的玩梗

实现二者间的有效沟通

激发对品牌门店的好奇和探索心理







而随着露营风的兴起

廣蓮申还联合浙江宁波本土的露营品牌Naturehike
推出了限定系列——野营放风指南
via：理所设计







老字号点心品牌，想要在竞争愈发激烈的食品市场中继续站稳脚跟，进行品牌创新、从各方面做突破，是很有必要的举措。


廣蓮申这两个主题系列设计，则选取了上海具有生活感的场景为创意切入，并结合相关主题元素丰富包装形式，以鲜艳、跳脱的色彩搭配和潮感的字体设计，在原有客群的基础上，为Z时代潜在消费者呈现年轻、活力、时尚、有共鸣的零食品牌，迅速拉近与消费者的距离，让新概念店的形象更加深入人心。

本文来自微信公众号“顶尖包装”（ID：DJBZ100）。大作社经授权转载，该文观点仅代表作者本人，大作社平台仅提供信息存储空间服务。

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