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最新文章2023-04-04

在 2023 时装周场外，又出现了哪些球鞋？



「轰轰烈烈」。


形容刚刚过去的 2023FW 时装周，用这个词不算夸张。



线上办秀两年，内地超模与明星缺席三年，这一切都在 2023 年秋冬时装周成为了过去式，那个热闹、有声量的时装周终于回来了。



与此同时，我们也能从场外街拍中略微窥得一点运动与时尚更深度交融的趋势——运动鞋早已不再是摄影师们奔走秀场之间的交通工具，近两年，它们更深入地参与进了整套造型之中。





以 Nike 的各类鞋款最为常见，到流畅优雅的 adidas Samba，再到复古的 New Balance……各个品牌的经典款、联名款、限量款共同亮相在场外摄影师们的镜头下。




运动鞋占领时装周




地铁上每天都在撞鞋的 Air Jordan、Dunk，到了时装周依旧是大热款。颜色、款式丰富，让这双鞋成为了完美的搭配选择。






 Air Jordan 1 Mid

经典的 Air Force 1 纯黑色哑光质感的甚至可以和皮裤搭配，让运动鞋款彻底跳出运动场景。







价格被炒到飞起的 adidas Samba 凭借颜色丰富和百搭，坐拥超高出镜率，受博主们喜爱的 Gazelle 也同样抢手。









与 Samba 一样线条低平的 Nike Blazer，适合搭配正装与西裤，更多体现了街头与滑板风格。






这一场合下也少不了一些难抢难买的合作联名。Nike x Martine Rose 具有科技感的鞋头和化为减震气柱的穆勒鞋跟，是跳出基础款的好选择。








Nike x Martine Rose Shox MR4







Nike x sacai Waffle Daybreak 2019

Nike P-6000 完美复原了 2000 年代的外观，以复古跑鞋的姿态呈现了千禧年代的街头美学。






Nike P-6000






New Balance 530




以前，会在时装造型中出现的多半是 McQueen、Common Projects 或是 Golden Goose 的运动鞋，它们有着运动鞋款的外形，但并不是运动品牌出品。「血统」纯正的运动鞋很少与时尚产生直接关联，是一个被习惯性排除在时装之外的选项。





上个十年热门的运动鞋款之一——
Alexander McQueen 的经典款小白鞋
已经成为了时代的眼泪




为什么最近几年运动鞋开始被时尚接纳了？



不过与其说是接纳，不如说是时尚需要运动化。





「运动时尚」

是运动高攀了时尚吗？




从 2020s 开始，跨越全年的流行风格，从十年前的极简、oversized，变成了机能、blokecore。


一个是户外衍生出的功能性着装，一个是酒吧足球文化催生的复古风格，二者都与体育和运动有着相当密切的关联。






机能风与 blokecore



户外运动火热与世界杯的助推是核心动力。毕竟目前 Instagram 推文点赞量排行榜上，梅西和 C 罗几乎屠榜前十。回忆一下上一次掀起全球讨论的奢侈品牌营销，是 LV 拍摄的平面广告。梅西和 C 罗世纪同框下象棋，发布于世界杯开赛前——还是没有绕开体育大赛。





不过，如果说赛事的加成是偶然，毕竟梅西和 C 罗同时迎来自己的最后一届世界杯是稀罕事，那么消费需求的变化和运动品牌对趋势的洞察，则是让运动离时尚更近的必然。


在 VOGUE Korea 2 月刊中，高级珠宝可以搭配甚至有点脏兮兮的运动鞋——MEXICO 66、All Star、Gazelle、阿甘等经典鞋款以这样的方式登上了时尚杂志的时装内页。












运动鞋削弱了高珠的奢华感，带来了更自然日常的应用场景。视觉冲击之外，这其实也是 Z 世代消费者的消费理念。「该省省该花花，骑自行车逛酒吧」，从头到脚的昂贵用力过猛，平价与奢侈的混搭恰到好处。


年轻消费者不再接受奢侈品居高临下的态度，去为所谓的品牌底蕴产生的溢价买单。与其为了一只包不断投入去配货，不如去抢一双限量款球鞋。更何况街上撞包是尴尬，撞鞋则是兴趣相投——那可有的聊了。





一双球鞋的信息量是庞大的。首先是功能性，足球鞋、篮球鞋各自有不同的标志性外观；其次是球星的体现，运动品牌不断推出签名鞋、个人合作款，上脚就是球迷身份的象征；还有品牌合作款、节日限定款、个人定制款……层出不穷，buff 的叠加使其成为一个特定的文化符号，并因为稀少的属性，有成为硬通货的潜力。






谷爱凌晒出 Tiffany × Nike 的合作球鞋

此配色为亲友款，不会市售

但你可以在神奇的某二手网站上买到

标价超过 1.8 万元

这些叠加在产品之外的价值观加成，正是以往奢侈品爱采用的营销手法。在价值观的输出方面，运动品牌后来居上，甚至可以达成比奢侈品牌更大的宣传声量。


去年，patagonia 喊出「地球是我们唯一的股东」猛赚一波关注，侃爷与 adidas 的决裂让 YEEZY 系列再迎一波议论高潮，获得影响力话语权的运动品牌，比所有品牌都更会猛戳年轻消费者的兴趣点。


在 2020 年，Nike 就已在咨询机构 Lyst 发布 2020 年第二季度品牌排名榜单中，成为最热门品牌，这是第一次由非奢侈品牌占据榜首。







在运动向时尚靠拢的同时，时尚也在追求「更运动」。


虽然奢侈品牌一直都有自己的运动鞋单品，但运动鞋普遍没有贡献主要销量。不论是外形还是科技，都看似与标价不成正比。






Hermès 的运动鞋单品




为并不会让销售收入有明显提升的运动单品投入过多的设计精力和技术投入，只会徒增风险。而与运动品牌推出合作款不仅省去了技术投入，还可以借用运动品牌的受众，穿透固有的消费群体，扩大影响力，不论怎么想，后者都实在是更划算的生意。





adidas x GUCCI 2023 联名系列




Dior 男鞋总监 Thibo Denis 毫不避讳自己「Nike 铁粉」的身份，他曾经观察到，在巴黎郊区，大家最常穿的是 Air Max，他个人也相当欣赏 New Balance 的结构与面料。


在未来，时尚与运动的界线也将会越来越模糊。

但如果以一个词来评定时尚，最恰当的应该是「想象力」。






没有绝对的美和丑，也许不合适，也许不协调，但是足够新鲜，会留下深刻印象。



好消息是，进入 2020s，运动品牌终于也开始拼想象力了。





图片来源
pinterest、VOGUE British、HYPEBEAST


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