是复古还是未来？淘宝的赛博空间有点东西

当代越来越繁荣的消费市场，与日俱增的快递货物，“万能的淘宝”店铺藏着千百种生意，而在这些店铺背后，商品上架前经历过怎样百转千回的故事？店主又经历着怎样的生活，我们无从得知，不过最近有一部纪录片将镜头对准了这些不起眼的小生意人。

《这货哪来的》9.1分拿下今年第一个高分纪录片。影片讲述的是关于小商品和小生意人们的故事，魔幻现实的AI特效片头酷炫炸裂，金句频出的台词让人很是喜欢。影片导演此前在《人生一串》纪录片中的江湖气风格受到大众好评，相比之下这部影片有更多市井的烟火和生活的感动。

和纪录片一同上线的还有淘宝的赛博野摊的6集互动会场，淘宝邀请了国内知名设计师王二木，围绕着具有新奇感与烟火气的中式街头做了一个线上的烟火气市集。

此次淘宝赛博野摊会场整体概念为呈现中国80、90年代的市井烟火气。这种街头复古风格一些细节不注意会很容易做成港风，可以看出设计师牢牢把握住了80、90年代街头的核心元素，对视觉调研下了很大功夫。

淘宝将卖场的设计结构分为：片子主人公店铺展示区、同主题商品区、同主题淘宝神店区，保证用户的互动体验，同时让更多小卖家的内容被看见。

场景结构设计了6个中式街头：美学大卖场、舒服供应链、治丧救助站、仪式养成班、体面提货点、奇趣杂货店，和纪录片《这货哪来的》分集主题保持一致，其中包含的17个商铺，每个商铺的商品是根据片中场景来二次创意定制。

在淘宝搜索“这货哪来的”。点击进入后，下划二屏找到“看这货摆摊”入口，左右滑动选择不同主题页面，进入一个赛博电商世界的路边野摊，带我们穿越至20年前。

进入界面需要“乘坐电梯”，搭乘破旧的、随处是牛皮癣广告的铁艺电梯，将整体视觉氛围一下子沉浸到老淘宝那种烟火气十足的万物世界。

进入“体面提货点”界面，首先就设计了“美丽从头开始”的土味风文案，再设置了“非主流”式的假发，具有年代感的红白蓝“美发转灯”，玻璃窗上的美术字体，和片中拍摄的假发故事相映成趣。

主题商品区是淘宝利用大数据展示用户喜欢的本主题商品，用日常街头最普遍且亲切的贩卖机进行了包装。

最后的神店区是推荐相似商品的区域，用街头社区常见的公告栏的形式对其进行了加工。

三大区域连贯进行，用户也可以在版头看见“今日推荐”的商品，提升边逛边玩的效率，招牌下点击电视画面进入次级界面，观看定制视频。

整个6大场景中，大量运用具有本土化特色的假发发廊、手写招牌、灯箱广告、窗花、对联、横幅，蓝色躺椅、路边电线杆、气球柱、餐厅标志红地毯、农民草帽和蒲扇、老式大排档等中国特色元素。1:1还原，构建出极具真实生活场景，对烟火气的主题核心进行了表达。

其中一些氛围设计的时间感很重要，路边小摊贩消费时段普遍都是下班、下学、夜宵、凌晨回家等，设计师采用华灯点缀、光线柔和的大环境，最大程度上渲染烟火气，可以看出设计进行过一些实地调研。

奇趣杂货店中，陈列着契合主题的“手作编织摊”“巧克力小铺”“积木模型专卖店”，贩卖机展示着更多新奇的小物件，让用户沉浸式探索奇妙的货品。

除了复古的场景，文案也非常有趣“天天摸鱼创意鱼缸店专卖店”“自吹自擂乐器专卖店”谐音梗“花点心思，花样百出，幸福正在花生”土味金句“舒适，人类进步的阶梯”，这些店铺仿佛和生活不太接近，给人一种魔幻现实的感觉。

活动首页轮播着《这货哪来的》主人公的店铺和商品，进入“看这货摆摊”，页面中藏有不少惊喜彩蛋，比如进入页面之后不定时飞出麻雀落在屏幕中，勾起人的好奇，同时表现了小小的野摊凝聚着烟火气。点击灯箱招牌变闪烁、气模会扭动，点击贩卖机下方的按钮会捡到一个吉利蛋、贩卖机选购商品时模拟游戏卡片设计沉浸式加购。

中式街头火爆背后影射的是年轻人对复古风的喜爱，而淘宝也找到了年轻人的喜好，将交互的丰富度一再提升，滑动的游戏卡片形式、与纪录片同步的页面设计、贴合主题的商品陈列，打造了可逛可玩的赛博买卖世界。

本次美学大卖场背后的设计师也大有来头，他是COOLDOWN (技能冷却)创始人兼视觉总监王二木。王二木标志性的风格让他早早出圈，他的笔触细腻，画面信息量极复杂，元素丰富风格统一。

在他为姜文电影做的推广 H5《九步之遥》用复古美术字体和做旧效果的抽帧动画，表达出姜文的诙谐幽默。

他的H5作品《选择吧！！人生》《评什么爱姜文》将复古风再创作，做出了结合电影、游戏的多种效果融合，实现了广告表达和创意的双重效果。

如今给淘宝做的赛博野摊H5，王二木将梳理了多年的中式复古研究，运用Blender的技术呈现出最真实的中国80、90年代生活场景。

做这种内容互动型的会场，淘宝也并非初次尝试，早在前几年就开始了“直播未来城”赛博朋克风格为主打，主城区由中央车站、探险水晶岛、商业大道、超炫摩天轮、未来植物园等八大场景共同组成。还有“头号玩家”“淘宝人生”等出圈内容，不断拉进人与商品的连接，刷新用户对边逛边玩的体验。在设计上保持高水准输出，不断制造出刷屏级的交互页面，丰富内容打造讨论热度。

这次淘宝通过《这货哪来的》纪录片和赛博野摊的美学呼应，让更多人因为纪录片和赛博购物体验到了淘宝的另一面，虚拟的店铺背后，是一个个认真生活的人们。对设计师来说同样如此，很多时候优秀的设计师都是一个优秀的生活家，他们会仔细观察生活中的点滴细节缕缕烟火，将生活中的这些让人触动的瞬间一一记下，最终成为作品中的一个个灵感来源。