多品牌24节气惊蛰海报设计赏析：洽洽、红牛、海澜之家…

艾瑞巴蒂，又到了一周最忙碌也是最难熬的一天——星期一。

不过，今天也是春季的第三个节气，标志着仲春时节开始。大地春回，万象更新，天气渐暖，春雷萌动，惊醒冬眠的动物。因此春雷、昆虫等元素在惊蛰借势海报中应用特别广，当然，也有品牌会将自己的产品与惊蛰景物联系起来。

一起先来看看今年的品牌借势海报都怎么样吧：

洽洽

无论大节小节，洽洽几乎每次都会推出相应的借势海报，不过不知道从什么时候开始，洽洽换了风格，之前推出的海报主要以产品与节气氛围相融合的设计，现在的风格则主要以插画为主，还增加了一些动态，话说大家更喜欢哪版呢？

海澜之家

海澜之家依旧选用的是服装的微距世界设计风格，不过此次的设计似乎并没有之前惊艳了，有些略微应付。

红牛

红牛也依旧是将产品融入画面中，将惊蛰的元素也都体现的淋漓尽致。

Ulike

中国铁路

节庆云南

中国联通

电视剧《神隐》

即将播出的电视剧《神隐》与非遗京绣联合，也在今日推出了惊蛰海报，看起来还是非常精致的。

其它

还有专注美食摄影的食摄马也创作的24节气美食大片，也非常有意思：

看了这么多如果你还不知道如何设计，还有我们的优设推荐官花生为大家总结了一些关于惊蛰的设计方法哦，大家可以来了解下：

一、“惊蛰”简介

惊蛰是二十四节气中的第 3 个节气，又称启蛰，于每年公历 3 月 5 - 6 日交节。进入惊蛰后气温迅速回暖，春雷乍动，降水增多，草木萌发生长，冬眠蛰伏的昆虫也开始复苏活动。古人认为是雷声震醒了它们，故取名“惊蛰”，但天气变暖才是昆虫冬眠结束、“惊而出走”的原因。虽然不是很科学，但惊蛰“春雷惊百虫”的寓意还是很有诗意的，体现了古人对自然物候变化的细致观察和浪漫想象。

因此春雷、昆虫 2 种元素在惊蛰借势海报中应用特别广。“春雷”常用做画面中的装饰，“昆虫”则是绝对的主角，随手搜一张惊蛰海报里面必有昆虫。瓢虫、独角仙、蜜蜂、蚯蚓、蚂蚁、蜗牛、螳螂、蝴蝶等都是惊蛰常见的昆虫，描绘品牌 IP 形象与昆虫间的互动也是借势海报的常用设计手法。

另一种借势思路是让产品与惊蛰景物联系起来。比如坚果品牌洽洽以开心果做花苞、夏威夷果做瓢虫，用自家产品作出惊蛰“百花待放，昆虫活动”的场景，非常有创意；汽车品牌奇瑞则是将自己产品置入“春天父母开车带孩子去感受自然”的场景，借势思路自然贴切。

二、“惊蛰”民俗

惊蛰的民间习俗有祭白虎、吃梨、蒙鼓皮等，借势海报中常用的是吃梨和祭白虎 2 种意象。

祭白虎：在广东一带，民间有在惊蛰“祭白虎化解是非”的说法，据称白虎为口舌之神，每年会在这天出来觅食，开口伤人。大家为了自保，便在惊蛰那天祭白虎。所谓“祭白虎”是指拜祭用纸绘制的白老虎，纸老虎一般为黄色黑斑纹，口角画有一对獠牙。

吃梨：惊蛰节气乍暖还寒，气候比较干燥，很容易就让人感到口干舌燥，身体不舒服。因此在民间素有惊蛰吃梨的风俗习惯。

蒙鼓皮：响雷是惊蛰节气的重要特征。古人想象雷神是位鸟嘴人身，长了翅膀的大神，一手持锤，一手连击环绕周身的许多天鼓，发出隆隆的雷声。惊蛰这天天庭有雷神击天鼓，人间也利用这个时机来蒙鼓皮，表示顺应天时，祈求凡事能达到事半功倍之效。

三、“惊蛰”常用意象

1. 努力耕耘

民间有俗语“春雷响、万物长”，惊蛰时节是万物发力生长的好时光，但温暖的气候也容易导致虫害病发和杂草疯长，因此春耕的工作刻不容缓，不少品牌的借势海报都反映了“惊蛰需勤耕”这一点。食用油品牌鲁花在海报中用花生做土地，农民在上面耕种，既符合品牌调性，又体现了节气特征，构思相当巧妙。

2. 先声夺人

乍然响起的春雷是打破大地的沉寂的鼓声，也是催促万物蓬勃生长的号角，由此可以延伸出“先声夺人”、“一鸣惊人”“蓄势待发”等的内涵。通信公司移动就将自己新推出的 5G 服务比作春雷，体现 5G 速度更快、信号更强、体验更新的特点；教辅品牌作业帮则将雷声比喻成催人进取的声音。

3. 植物/动物

物候历中惊蛰三候为“一候桃始华；二候仓庚（黄鹂）鸣；三候鹰化为鸠”，即桃花开始盛放，黄鹂感知春阳之气开始活跃啼叫，"鹰化为鸠"则是古人对物候变化的直观记录，因为鹰每年二三月份飞返北方繁殖，已经不见迹影，此时只有斑鸠飞出来，于是古人以为春天的斑鸠是由秋天的老鹰变化来的。三侯对应的花信风分别是一候桃花、二候棣棠、三候蔷薇，其中桃花、黄鹂、蔷薇都是惊蛰借势海报中的常用元素。