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作品集2024-02-04

轻食产品包装的轻盈感和时尚感，得这样设计！


图片来源：网络、behance

在近两年
一直处于上升趋势的消费品牌领域
轻食一定是其中之一

当前的社会发展速度加速了这一趋势
健康代餐食品也已经成为
各大平台增长最快的食品类别之一

面对层出不穷的轻食品牌
产品创意研发应该怎样突破固有风格
以新的视觉吸引更多的人群
一起来看下
↓↓↓
kzero自然零 
via：smile porter

作为一个相对较新的行业
轻食领域无论在出品或是设计等方面
多以符合年轻人的审美喜好为主
打造更多时尚、活力而养眼的轻食包装

自然零品牌

选用最简洁的几何图形，通过不同组合

抽象出对应食品的外观特征

体现一种轻盈感和节奏感


同时在色彩运用上
以高饱和度的撞色搭配抓住消费者目光
在秩序感的排版中突出随性自由
与自然零品牌的态度理念相一致
给予当代年轻人喜欢并愿意分享的视觉盛宴

整体的排版布局上

抽象的几何图形占据大部分面积

左上则直接以数字的形式注明产品属性

有效传达品牌的轻食代餐属性

增加信任背书，给予用户满满的安全感




       


   

【由风】轻食品牌
via：BUFF品牌设计

接着这个「Lentus由风」轻食品牌
品名“Lentus”是在拉丁语中有着“微风”的意思
微风可以安抚紧绷的神经，吹散生活的焦虑
以此为名，希望由风带来的食物
像美好的微风一样，带来更舒适轻松的生活方式

围绕品牌自由随性的核心理念

通过每日供应健康无负担的轻食

去慰藉为生活而奋斗的人们


而在视觉呈现方面

传统印象中的轻食包装多以简单、极简为主

由风品牌“反其道而行”

在平面设计上

放大产品的外观特色

并提取相应色调做背景铺设，刺激食欲

让轻食变得更加有趣、烟火气

而不只是被赋予减肥健身等的辅助功能


像意面这些主食类产品

包装盒选择高而深的结构装载食材

有效利用包装空间


设计成便当盒般的造型

在盒面就能直接看到今日份的餐食标签

也给用户一种更亲切真实的感觉

甜点方面

则依照产品的外观属性

选择小巧且合适的包装盒

像其中的雪山蛋糕

为了营造更好的视觉效果，突出产品特色

以直立的三角形盒型为包装结构

盒面附上几何图形描绘的蛋糕外观

让人更有代入感


配备的便当包

可装下各类甜点和主食

一次性吃饱！


随着轻食类产品市场逐渐成熟，大部分的轻食品牌都有自身固定的受众人群，品牌方在产品的研发等方面也越来越有自己的风格，即我们常说的“品牌感”。

但在未来的食品消费市场，轻食产品如何进一步挖掘潜在用户，与预制菜等同样方便、即食的品类区分开，打造产品的差异优势，值得思考。

本文来自微信公众号“顶尖包装”（ID：DJBZ100）。大作社经授权转载，该文观点仅代表作者本人，大作社平台仅提供信息存储空间服务。

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