/未上市就获封「年度鞋王」，可这双鞋有什么特别的？
干货2023-11-16

未上市就获封「年度鞋王」，可这双鞋有什么特别的？


     
 
又联名了。

 
 
这次是Nike和Tiffany & Co.。双方不仅拿出了品牌最为经典的元素做结合（Air Force 1和Tiffany Blue）：
 
 
   

     

     

     

     

     

     

     

     
   
 
还在联名系列正式公布的第一时间就找来了詹姆斯上身：
 


 
 

 
 
 
一顿操作下来，定睛一看，原来还得一个月才发布。不过大家对待此次联名系列的看法已经迫不及待了：
 
 
- 反正Dior炒了一次，LV炒了一次，也不差这一次；
 
- 鞋都没有鞋盒好看；
 
- 隔行如隔山，这很难评，我祝他成功吧；
 
……
 
 
更有不少人已经早早把「年度鞋王」的称号，颁发给了此次联名系列的Tiffany & Co. x Nike Air Force 1球鞋。这似乎也恰好迎合了此次联名的主题「A Legendary Pair」。
 
 
正好我们也借此机会，聊一聊Tiffany & Co.和其标志性颜色Tiffany Blue背后的故事。
 
 
 

   
「为什么敢叫Legendary」
   
 
 
由于此前已经写过Nike Air Force 1的传奇故事，感兴趣的朋友可以直接传送门了解👉「Nike Air Force 1：经典背后的传奇故事」
 
 
接下来我们主要来说说，这次联名系列中让人难以忽略的元素Tiffany Blue。
 
 
 

 
 
 
Tiffany Blue的首次出现是在Tiffany & Co. 1845年首次发行的年度高级珠宝目录册《Blue Book》的封面。 
 


 
由于和知更鸟蛋壳的颜色比较相似，Tiffany Blue其实也会被称做知更鸟蛋蓝色。
 
 
 

 

 
 
 
而最初创始人Charles Lewis Tiffany之所以会选择这个颜色作为目录册封面，也是因为19世纪绿松石的广泛流行。
 


 
维多利亚时期的新娘们，常以鸽子形状的绿松石胸针作为婚礼的伴手礼。
 
 
 

 
 
 
绿松石Turquoise，其实自古以来都是深受古今中外喜爱的玉石。
 


 
古埃及人会认为绿松石是他们的生命之水尼罗河的象征，代表着生命和希望，会将绿松石和翡翠、玻璃和黄金做成珠串；
 
 
 

 

 
 
 
在中国，绿松石不仅在多个古代文明的出土文物上出现。宋代的汝窑以及名家画作中，绿松石色的运用也十分有代表性：
 


 
 

 
汝窑👆
 
 
 

 

 
宋徽宗的画作👆
 
 
 

 
王希孟《千里江山图》👆
 
 
 
也是因为有着备受上流社会喜爱的悠久历史，Tiffany Blue的色彩DNA里自然也流淌着毋庸置疑的高级品味。
 
 
在接下来的1886年，Tiffany & Co.又推出了独创的六爪镶嵌钻戒，并将Tiffany Blue礼盒与钻戒的销售进行捆绑。
 
 
 

 
 
 
1906年创始人Charles Lewis Tiffany还在《纽约太阳报》上发表过一番著名的言论：「品牌标志性的Tiffany Blue礼盒将会在购买心仪的珠宝时随奉上，但是想要单独购买，达咩！」
 
 
 

 
 
 
也是如此成功的绑定营销，以至于现在的男生只要单膝下跪并拿出Tiffany Blue的小盒子，99.9%的女生都会明白是什么意思了。
 
 
如果性别对调一下，女生拿着Tiffany Blue的鞋盒对男生单膝下跪，真的很难想象男生会做出啥样的反应。
 


 
 

 
 
 
但如果对面的男生是乔布斯，这事儿可就要另说了。因为乔布斯竟然是Tiffany & Co.的狂热粉丝！
 
 
1982年，乔布斯首次登上《时代》杂志的封面在家中拍摄：什么正儿八经的家具都没有，除了一盏巨大的Tiffany & Co.落地灯。
 


 
 

 
 
 
作为Apple的创始人，乔布斯在家居审美上也有着极高的要求。他在自己的传记中也写道：
 


 
「我找不到其它任何符合我标准的设计，除了这一盏Tiffany & Co.灯。」
 


 
 

 
 
 
同系列的由Tiffany Studio制作的台灯，2005年在佳士得曾拍出200多万美元的高价。
 
 
而乔布斯作为Tiffany & Co.的直男真爱粉，表达喜爱的方式也十分特别。
 


 
打开iphone的emoji列表里，「💍」表情其实就是以Tiffany & Co.的六爪镶嵌钻戒为原型设计的。
 


     

       
     
 
扯得有点远了，说回Tiffany Blue的主题。
 


 
为了保证Tiffany Blue「奢华高贵」的血统，在商业上Tiffany & Co.也是将「垄断」二字演绎到了极致。
 
 
1998年，Tiffany & Co.将 Tiffany Blue 进行了商业注册，并通过潘通配色系统 (PMS) 将其标准化，在 Pantone 数据库里被编列为PMS 1837号色（1837是 Tiffany & Co.公司创立的年份）。
 
 
 

 
 
 
而Tiffany Blue不仅不能被其他品牌用作公开贩售商品的用色，连Pantone也不能将Tiffany Blue定为年度流行色。
 
 
 

 
 
 


   
只剩下Legendary
 
 
 
除了很会「搞颜色」之外，160 多年来，从足球、棒球到篮球、网球……Tiffany & Co.也为各大重要体育赛事制作了见证荣誉的冠军奖杯。
 
 
1987年以来，Tiffany & Co.一直为美国网球公开赛制作奖杯：
 
 
 

 
 
 
从1967年举办第一届超级碗起，NFL标志性的文斯·隆巴迪奖也是由Tiffany打造：
 
 
 

 
 
 
奖杯的草图还是Tiffany & Co.前副总裁Oscar Riedener 1966年和当时的NFL委员Pete Rozelle在一张餐巾纸上完成的。
 
 
Tiffany & Co.为美国职业棒球大联盟冠军赛设计的冠军奖杯也十分特别：
 
 
 

 
 
 
去年还携手艺术家Victor Solomon打造六座NBA季后赛奖杯：
 
 
 

 
 
 
然而在2020年正式被LVMH收后，Tiffany & Co.的一些联名「大动作”，又变得让人有些琢磨不透。
 
 
与Daniel Arsham接连推出的一系列合作单品：
 


 
 

 

 

 
 
 
并未掀起太大波澜的Tiffany & Co. x Supreme联名系列：
 
 
 

 
 
 
Tiffany & Co. x Patek Philippe Nautilus Ref. 5711 限量手表：
 
 
 

 
 
 
还找来了Pharrell Williams和Kendrick Lamar宣传其珠宝产品：
 


 
 

 

 

 
 
 
去年还斥资38万美元购买《Tom Sachs: Rocket Factory》系列中Tiffany & Co.组件的NFT：
 


 
 

 
 
 
携手创意团体MSCHF打造限量联名奖杯：
 
 
 

 
 
 
潮牌、珠宝、NFT以及现在的球鞋，Tiffany & Co.在联名上的行为，更像是一个什么都想要的小孩。
 
 
即便如此，如今寄人篱下的Tiffany & Co.虽依然有着被称作Legendary的资格，但它是否还能够创造出堪称Legendary的作品，我想答案已经不言而喻了。
 
 

本文来自微信公众号“TRASHGUN”（ID：trashgun）。大作社经授权转载，该文观点仅代表作者本人，大作社平台仅提供信息存储空间服务。

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