被誉为“全球最潮精品酒店”的Ace Hotel被收购了，买家是位于美国俄勒冈州波特兰市的Sortis Holdings。后者向Ace Hotel的所有者Ace集团支付了8500万美元现金以完成这笔交易。
除了Ace Hotel品牌，Ace集团还拥有豪华品牌Maison de la Luz、简约住宿品牌Sister City以及管理公司Atelier Ace。
Ace Hotel的官方网站显示，其目前有10家酒店在运营，其中7家在美国，另外3家分别位于加拿大多伦多、澳大利亚悉尼和日本京都。令人遗憾的是，Ace Hotel在美国匹兹堡、芝加哥和英国伦敦的3家酒店在新冠疫情大流行期间永久关闭。
尽管Ace Hotel品牌在全球范围内的酒店数量并不多，不可否认的是其的品牌影响力已经超越了它的数量。
或许可以期待在更多城市看到
Ace Hotel了■
先来看看本次收购。Sortis Holdings的Kelly Sawdon促成了这笔交易，Sawdon在2021年加入Sortis之前，曾是Ace的合伙人，而且是该品牌发展中的关键人物之一。
Sortis Holdings一直在扩大生活方式业务的规模。公司执行主席Paul Brenneke这样定义Sortis——“Sortis平台植根于创新、目的和影响，旨在培养处于文化前沿的消费品牌。”它参股了一些餐馆、咖啡馆、还有被誉为美国最潮理发店的Rudy's Barbershop（由Ace的一位联合创始人创立）以及Bamboo Sushi连锁餐厅……它收购酒店品牌，并提供资本准入、房地产增长战略、数据分析和电子商务的数字团队。
Sortis方面向《华尔街日报》表示，其计划在几年内将全球的Ace Hotel数量增加到30家。
Sortis的目标，是将Ace的酒店产品与其他生活方式和文化产品相结合，打造“有活力的文化中心”。尽管Sortis的规模较小，但其在食品、饮料品牌方面的经验是生活方式酒店的关键组成部分，这可能有助于Ace品牌在规模扩大后继续茁壮成长。
反标准化先锋把酒店做成潮牌 ■
1999年，Doug Herrick、Alex Calderwood和Wade Weigel在美国西雅图创立了Ace Hotel。
开始只是一家小旅馆的Ace因为自身的格调，打破了星级酒店和廉价酒店的边界。
不同于大型的酒店集团总是斥资数千万美元造镇，在波特兰买的大楼有一个很狭小的老电梯、公用浴室，地址不受传统酒店经营者欢迎；在纽约的酒店则位于某个小社区里的19世纪末的独特历史地标性建筑……Ace Hotel的拿手项目是将老旧的建筑借由翻修搭配点石成金的设计，成就一间间融合在地风情且各俱风貌的设计酒店。
一开始，“潮牌”本身与酒店业没什么关系。直到某种特定的文化在酒店的场景中生根发芽。潮牌的价值在于其给人带来了怎样的新思维模式或者生活态度，这也是各潮牌酒店品牌一直强调的特质。
Ace Hotel拥有大批粉丝，在各路评选中得以与四季、文华东方一起上榜，这大概就是人们所追逐的潮流的力量。
Ace Hotel的一些标签，也为后来者提供了潮牌酒店的样本，比如：极具特色的设计，在酒店大堂“做文章”（大堂可以听流行乐队演奏，直接将开放的工作区作为酒店大堂，大堂吧变为咖啡厅或者威士忌吧），酒店售卖可以购买本地最具独立精神的小品牌的商品等。
所以，8500万美元是个好deal吗■
本质上，Sortis购买的是品牌和管理合同。
Sortis方面没有说明Ace的盈利情况，考虑到在新冠疫情大流行期间关闭了数间酒店，集团的豪华品牌Maison de la Luz目前只开业1家酒店，简约住宿品牌Sister City则开业过1家酒店，现在已暂停开业，可以看出Ace目前在运营上并不顺利。
大环境上，美国的酒店开发情况比往常更安静。尽管目前美国国内旅游蓬勃发展，但诸如黑石等投资公司目前在酒店资产交易方面都相对谨慎。
热闹的生活方式品牌是市场中最热门的部分，在国内，有桔子水晶、花间堂被华住收购，而国际酒店集团中，有六善、金普顿等品牌被IHG收购的例子，鉴于从头开始创建新品牌并非易事，而且市场对生活方式房产的需求超过了供应，直接购买就不失为一种很好的选择。不过，精品酒店被“收编”之后，保持品牌的创新和活力是需要思考的课题。
本文来自微信公众号“酒店圈儿”（ID：Hotelers）。大作社经授权转载，该文观点仅代表作者本人，大作社平台仅提供信息存储空间服务。
