中装协环艺分会副会长系列专访 | 伍曦：以极致创意讲述城市商业

中国建筑装饰协会环境艺术分会（Environmental Art Branch of China Building Decoration Association）是中国建筑装饰协会的专业性分支机构，注册登记于中华人民共和国民政部，并接受其监督管理。经过组织研究决定，决定聘任深圳市伍曦设计顾问有限公司创始人伍曦先生为中国建筑装饰协会环境艺术分会副会长。

目前，中装协环艺分会将联合中装新网、搜狐焦点家居、新浪家居、凤凰家居、太平洋家居、腾讯家居、网易家居等权威行业媒体对分会的副会长进行专访报道，共同探讨设计行业的经营现状，一睹行业大咖风采。

伍曦

深圳市伍曦设计顾问有限公司创始人/董事长

深圳市杰出青年工程勘察设计师

中国建筑装饰协会环境艺术分会副会长

中国建筑装饰协会软装陈设分会副会长

重庆邮电大学研究生院艺术专业导师

湖南交通职业技术学院建筑工程学院客座教授

广西水利电力职业技术学院工程技术专业客座教授

深圳市元弘建筑装饰创意和产业技术研究院研究员

作为以创意助力城市建设和发展的支持者，WU·D伍曦设计从未停止探索的脚步，深耕商业综合体、文旅综合体、主题商业街、酒店、办公、地产设计领域14年载，矢志成为中国顶尖大型综合性室内设计服务商。作为创始人，伍曦先生从事建筑装饰设计行业25年，是中国建筑装饰设计行业的先锋者，是中国城市综合体设计方面的资深专家，是中国商业设计行业发展的参与见证者。在多个设计行业组织和高校院校内担任重要的社会角色。其无数件优秀代表作荣获意大利A奖、美国TITAN奖、美国MUSE设计奖、美国IDA奖、法国双面神奖等多个国际顶级赛事的嘉奖。

专访内容

Q：今年下半年伍曦设计荣获了意大利A奖、法国双面神创新奖、美国muse铂金奖、美国IDA荣誉奖等多个国际奖项，荣获众多来自甲方与国内外顶级赛事的赞誉与鼓励，在您看来伍曦设计最大的优势是什么？核心竞争力是什么？

伍曦：非常感谢业界众组委会众领导的肯定与嘉奖，我们备感荣幸。我认为我们能够荣获这些成就，我们在其中扮演的已经不是单纯的设计角色，我们具备实现商业意图的视觉化策略与技术，具备商业规划思维是我们设计每一个项目之时的重中之重。

在空间营造上，我们遵循“与时俱进，重构场景，可持续性”，以“大IP+故事、潮流+跨界、情景+生活、艺术+科技”等主题作为创新思路，为商业场所注入强大的自驱力，实现设计差异化。

同时，为应对激烈的市场竞争，我们除了在核心的设计能力上下功夫，更将自身打造成多面能手，方案到落地一气呵成，过程渗透，提供全方位的项目执行解决方案，设计施工一体化服务。为此，首创了一套拥有自主知识产权、严谨完善的服务体系，涵盖项目策划、室内设计、建筑规划、景观设计、配饰设计、灯光设计、标识设计、驻场服务等。

设计正在从全世界各个层面影响着我们的选择与行为，影响着我们身处的文化与社会。作为一个深耕行业14载的资深设计企业，发展以来一直兢兢业业，优秀项目的空间设计价值得到越来越多的认可，影响力也逐渐扩大，这一路并没有盲目前进，而是时刻谨记肩上越来越沉的社会责任和担当。未来，我们将珍重大家的托付和信任，保持匠心品质继续创造佳绩。

Q：伍曦设计深耕建筑装饰行业14年载，这脱离不开伍曦设计独到的设计策略与设计系统，在项目设计时，伍曦设计的整体思维逻辑是怎样的？

伍曦：我们出品的每一个项目都会根据特定客群、其定位，结合在地文化和前沿精神布局新概念，提供极致的空间解决方案。每一个项目都会经过严谨的思维逻辑推导。南宁祖龙ACMALL购物中心将科技肌理与自然元素相融合进建筑体内外，以沉浸式科技艺术场景塑造广西首个科技艺术购物中心；深圳华侨城欢乐时光“悬浮森林”亲子社交空间营造“森系”的自然基调，延续人文艺术氛围核心，打造高端社区优质的生活体验中心；成都金牛万达广场“院子里”主题街区从在地院落文化中取灵感，老院新趣对话新青年，打造属地特色商业街区；中信·信悦湾用前瞻的设计思维打造多元生活提案，为新青年打造具有归属感的新生活空间模板；海云天科技创新院总部办公空间以创新科技理念的设计语言，打造国际化现代办公新名片......

Q：从增量市场到存量市场，改造更新是购物中心保持活力的重要手段，WU•D伍曦设计作为商业综合体改造的先锋者，是怎么做出差异化设计为空间注入新势能呢？

伍曦：站在城市更新大潮之下，传统的商业体亟需焕新升级，这是存量商业迈向新消费群体突破新生的唯一方式。现阶段商业改造更新中，运营者不仅需要关注业态结构更新，还应适应当前消费者的审美偏好，积极拥抱新趋势，在动线改造、场景消费、艺术植入、建立情感链接以及数字升级上不断为消费者创造惊喜。我们一直为业界提供实现商业意图的视觉化策略与技术，致力于为商业更新提供更多借鉴意义和探索思路。

作为天虹的长期战略伙伴，我们团队为天虹多个购物中心量身定制由内到外的空间升级方案，精准契合天虹每个项目的客群对消费升级的需求，保留空间独特性基础之上，基于商业布局规划、体量自身特色以及商业设计趋势等，运用几何、色彩美学，平衡空间的新与旧，增强空间的艺术性视觉张力，打造天虹前沿先锋的专属符号，成为当地炙手可热的未来全业态生活中心。

Q：作为一家成就斐然的商业设计供方，呈现了许多精彩的项目作品。想了解精彩作品的背后，一支优秀的商业设计团队需要具备什么要素？

伍曦：我认为如今的设计公司早已不是单纯设计的角色，一支优秀的商业设计团队必须拥有实现商业意图的视觉化策略与技术，具备商业规划思维。团队需要深入分析研究项目相关的城市定位、消费群体的年龄收入情况、业态入驻品牌定位等数据，提出针对性的设计概念方案、平面格局规划图，提升顾客的到访频次、消费机率、口碑传播，从而达到营销需求。同时具备多维度的思考能力和创新能力也是重中之重，基于客户需求原点创造性地进行思维发散，探索尽可能多的解法，有效推进项目。不断更新迭代设计思路，实现设计差异化。我们团队也致力站在用户和业务的视角，能够从全链路出发，洞察出商业规划所衍生的业务需求，运用专业的设计方法去挖掘机会点，以更加独一无二创新的方式进入市场。

深圳华侨城欢乐时光“悬浮森林”

Q：您认为怎么样的作品才是一个“好设计”呢？

伍曦：我认为一个好的空间设计作品是能回应时代的大命题，并提出好的解决策略，激活城市活力。一个好的空间设计作品其设计理念是与人居环境、生活社区、文化体验等紧密相连，与“人”息息相关；一个好的空间设计作品不仅能够创造商业价值，同时推动设计影响力的边界扩展，让设计能够发挥更大的作用，承担义务并负起责任。

深圳华侨城欢乐时光“悬浮森林”

Q：后疫情时代，一向喜欢提前消费的年轻人消费心态渐趋理性，消费理念升级。面对这种趋势，您认为现在怎样的空间，能发挥更大的吸引年轻客群的作用？

伍曦：商业要想与时俱进，“年轻力”是关键词。这并非简单跟随趋势“迎合”当下年轻一代的消费者，而是持续用超前思维，洞悉灵感与创意，瞄准个性化等商业趋势，激发场景空间、业态组合、话题形式的活力与生命力，共创真正符合消费者喜好的社交空间。

现在的年轻消费群体到商场也并非抱着强烈的消费意图，而更像是进入一个公共空间继续完成社交、生活、娱乐的方式。商业体以不断创新的新形态，适应新时代的生活需求，和“善变”消费者的喜爱。如今一些精而美、开放型的商业体，打造的都是一种生活方式、文化创意、休闲社交融合的氛围，令人向往。

我和我的团队也致力打破常规的空间探索，在多个创新场景中突破自我——社交体验场景、玩转潮玩、空间景观化、业态创新、数字化探索、深挖“边角”价值......“场内”、“场外”乃至各个细节空间都全面考虑解决。基于时尚年轻的消费客群，延伸各个项目契合新青年的潮趣标杆理念，围绕科技性、艺术性去诠释空间主题，以强劲的场景创新能力，打造多维度的特色交互空间，强化“新城市社交目的地”的属性。

深圳新沙天虹购物中心

Q：商业设计如何把历史文化与现代科技完美结合?

伍曦：文化与科技的融合，就是利用5G、AR、人工智能等新技术“唤醒”文化，为观众搭建更高阶的沉浸式场景，比如时下大热的《唐宫夜宴》、《只此青绿》等舞台就是科技与现实完美结合的呈现，为观众提供多重感官体验，让历史变得可以参与、可以互动、可以体验。从空间设计的维度思考，数字技术只是一种媒介、一种手段，核心还是需要依托有文化价值的内容，主题性故事性的空间造境是关键。科技装置、艺术美学与场景叙事交织，可以碰撞出无限的想象力，为空间使用者带来震撼生动的交互体验，引导体验者感知现实与虚拟，塑造体验者在空间中的内在精神联结与情感共鸣。

Q：近年形势较为特殊，您觉得设计师在未来设计师应该如何重新定位，如何破局？

伍曦：未来消费者会更加热衷于个性化自我表达，在这种“自我、个性化” 消费主义下，商业逻辑也不断在改变和更新。我认为设计师必须随时与时俱进，保持“年轻力”才能突出重围。不单单是跟随趋势迎合新一代消费者，而是持续用超前思维，洞悉灵感与创意，瞄准最新的趋势，通过强劲的场景创新能力激发场景空间的活力、生命力，营造极具吸引力的沉浸式体验，为使用者创造心流，打造真正符合消费者的需求的社交场景。未来，千变万化的消费趋势下的多维模式会给设计师提供了更多灵感，期待未来新一代设计师能在内容挖掘和主题概念上推陈出新突出重围，呈现更多精彩作品。

四川德阳星剧场美好生活综合体项目效果图

Q：最近公司正在进行什么新的项目？可不可以向大家简单透露一下？

伍曦：最近我们与华谊兄弟旗下的文商旅品牌展开深度战略合作，将携手为四川德阳打造“星剧场美好生活综合体项目”。项目建成后，将成为德阳文化旅游的地标性建筑，为德阳市打造一张璀璨的文化名片。请尽情期待一下，看看我们是如何讲述德阳的故事，展示德阳之美。

四川德阳星剧场美好生活综合体项目效果图

设计作品

珠海正方优和汇•城市客厅

正方优和汇·城市客厅坐拥帆船驿站、海滨泳场、爱情邮局等知名旅游景点，融汇九洲湾人文自然于一体，以年轻人娱乐潮玩为基础，提供新颖的社交平台，打造24小时全天候社交潮玩地。WU·D伍曦设计为情侣海岸打造一个浮想联翩的浪漫叙事。基于国际海滨城市的背景，提炼城市基因，结合科技手段、材料属性、设计语言等赋予空间界面艺术现代氛围，在艺术思辨与人文融合中，勾勒珠海的先锋态度与浪漫气质，激发湾区活力。

深圳龙华天虹购物中心

龙华天虹购物中心（原龙华九方）位于深圳市龙华区新城商圈，约7万平方米，是天虹新标杆项目，强化品牌在深圳核心区的战略布局。WU•D伍曦设计契合购物中心“致力于创造与分享生活之美”的理念，将“艺术、自然、时尚”有机结合为整个室内外的设计方案主线，提取相应的设计元素糅入每一个设计点位，为龙华天虹焕新升华，打造一个沉浸式潮燃生活集合地，成为当地炙手可热的未来全业态生活中心。

广西南宁祖龙AC MALL