关于“新家”的正确打开方式，我们做了个「盒」

ZSDC Talk

设计背后的故事

ZSDC Talk是「Z/S设计中心」（ZSDC）发起的设计专栏，ZSDC在多种类别的项目中担任设计和艺术指导工作，希望结合观察与实践，分享设计背后的故事。

VOL.003

搬个家也那么卷了？

来到快节奏的当下，在物质需求已逐渐趋于饱和的现在，心意与时间便显得弥足珍贵了。在“乔迁”这个温暖场景中，用心打磨一份“礼”，是一种营造的仪式感，亦代表着想要传递的美好祝福。

在2023年，基于对上海、杭州、苏州、南京等20个城市，超百万用户的数据调研，从产品、服务和生活方式等多维度进行重新思考，万科上海区域首次提出“城市兴交付”，发布了行业首个交付宣言，为人们共同期许的美好交付发出22条主张。随着主张的正式发布，万科上海区域联合一筑一事策划，由ZSDC设计，给华东20城的近百个交付项目，几万户即将入住万科新家的人们，打造了一份专属于万科的交付之礼。

延续这份交付之礼的文化基因，这一次在概念上，我们也想有些“不同”。

从“入住新家”这个极具仪式感的场景入手，延伸至更多关于“家”的想象。结合我们本次交付礼的形态，在“包”、“箱”、“袋”等各种概念载体的探讨中，我们选取了更具有东方韵味与美好寓意的“盒”，同时在读音上，也更靠近汉字的“和”，给予整个交付之礼以家“盒”万事兴的祝福。

在产品的打造与选品上，选用了更多更加环保且可持续的材质：例如在整体包装上，我们选择了小型行李箱的形态，更体现“拎包入住”交付安心之感，后续也可持续使用；在钥匙扣的设计上，也考虑到了“三口之家”的使用需求，定制了3个不同角色的插画；在新家交付的各类合同与文书的收纳上，也选取了更有质感的文件夹的材质，方便后续收纳与整理……

在这本不大开本的小书中，我们基于对新时代“家”的理解，同时结合2023年万科上海区域「城市兴交付」主张22条，重新探讨了关于“新居”全新定义。

随着时代的发展，对于家宅空间，人们已经不再只着眼于钢筋水泥塑成的物理空间，开始探索和重视它背后的价值与奥义。如今的新居，不仅仅是一个房子，也并非只是满足居住的功能空间，它关乎更多元的需求、更完整的服务，更关乎人们的幸福。因此，构筑值得信赖的“新居”，是万科肩负的重要命题。

关于这个命题，如何以一种更具可读性、更贴合生活场景的方式以及更柔软的笔触和视角去书写，以更好地传递给更多人，是这个家「书」从内容上需要解决的核心问题：

首次，我们从整体的内容结构上进行破题，通过探寻主张背后的规律与分类，延伸“新居”的深层概念。将整个“新居”的概念塑造和表达，划分成了“形”和“意”两个纬度，其中“形”更多是在阐述，在整个城市兴交付过程中，对于物理空间的筑造，而“意”更多的是从软性的服务与内容入手，创造出更多关于“新居”的故事。

其次，在整体的内容表意上，我们通过更软性的表达，对「城市兴交付」主张22条进行重新阐释与演绎，同时辅以万科上海区域「城市兴交付」的具体举措，整体塑造了一种阅读上的节奏感。同时在文案风格上，为了更突出内容上的底蕴感，也从部分经典书籍中，寻到片段灵光，比如我们书中的第9页：

此外，册子还附有一个可爱的小特辑，特别洞察了当代年轻人的常见居家场景，策划了一份看似滑稽，但实则立足于科学的“无所事事”的居家TIPS，从“佛系养宠”到“朋克养生”，再到“吐槽碎碎念”......将一份小小的居家灵感打包，送给宅在家也同样“无所事事”的你，也让整个册子增加了一分温暖与趣味。

新居，象征着生活的全新开始与祝福，在某种意义上，也涵盖着未来居家生活的系列场景，为了彰显这种特质，在设计上也着重于营造一个未来家的场景与氛围。故我们在整体的设计风格上，选取更多兼具时髦和亲和力的元素，希望这个手册在呈现之后，也可以作为“新家的一员”，融入家这个空间之中，变成家的部分，长出家的性格。

门，是家的基础形状，而打开门锁，是归家的第一个动作，亦是一种步入新居的仪式感。沿着这个小小的洞察和创意思路，我们在册子的封面上制作了一扇可被翻阅的门。翻开这本书，也意味着打开家门，走进了“新居”，开启美好新生活。

同时，在色彩的选择上，工业文明与城市化发展给现代人带来了许多冰冷的色调，而家的底色，则在这之中，逐步演变为潜意识中最温暖的色调。提到家，我们想象到的场景是：窗边摇曳的光影、开门柔和的亮点、厨房的些许烟雾......因此我们将暖光的黄色定为了册子的底色，同时也加入了些许时髦的亮色元素，并通过对家的最佳照明光线的研究，反复测试调整到最适宜的色彩明度，每次打开这本册子，仿佛打开一盏归家的明灯。

为了更生动地营造出新居的多元场景，我们也联合创意内容厂牌野狗DOOGHOOD团队，他们扎根郑州，却活跃于各个城市，通过纸张作为载体，传递其关于生活的松弛主张，而插画，也正是他们的核心实力。而在这一次的合作之中，特别邀请他们为本次的手册绘制了系列插画，也想透过部分外部视角，对城市兴交付进行再创作。通过跳跃的笔触线条、丰富的创作想象，勾勒出了生活在万科的幸福场景，并贯穿整个手册的每一个篇章。我们在阅读文字的同时，也在阅读插画本身。