刷新对中国风的认识，还得看这9个品牌

O2少女

#写稿狂魔#辣妹诗人

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爱发呆，爱幻想，爱哲思。我有一个理想，坚持写作到80岁。

万籁此俱寂，惟余钟磬音…千山鸟飞绝，万径人踪灭，在佛教禅宗“大道至简”的精神文化背景下，文人墨客们写下优美诗篇流传千年；“自秦人取蜀而后，始有茗饮之事”中国的茶道静谧、风雅，品茗意境不断升华；空灵、传神的山水画和水墨画是我们的民族瑰宝，虚中有实，实中有虚，用留白制造想象，成为千百年后人们回望历史的珍贵内容。

东方美学是中国传统文化的精华之所在，其视觉元素丰富、文化沉淀深厚，无论是影视作品还是舞蹈，扎实的历史基础的作品总是会出圈。在许多新一代品牌眼里，当下是起步发展的良好契机，事实证明东方美学的叙事能力带给了许多品牌更加优秀的内容。那么，在相同的东方文化之下，不同品牌可以做出什么不同呈现？东方美学会成为新的流量密码吗？

ZHUCHONGYUN品牌哲学“大美不言” 取自庄子的“天地有大美而不言”。在其服装设计上体现就是化繁为简，将东方精神内核融入进现代气息，呈现女性自然美态。

ZHUCHONGYUN2022秋季系列中，以大地色为基调，点缀金色、飘带、流苏，并融合民族服饰元素，白鹤、山水、串珠、重工刺绣等，融合呈现在极简的廓形结构职中，保留了东方的庄严感。

⚪ ZHUCHONGYUN「苗」高级定制系列

其「苗」高级定制系列以贵州苗寨为基础，用苗族的精巧手工艺苗绣创作出富有生命力的图腾。“百鸟衣”是苗族最隆重的盛装，苗族手工艺的图腾和纹样传递出了浓厚的东方文化，一针一线能够触摸到质朴的民族气息，花鸟鱼虫、大地川流，自然万物呈现在新的设计，刻下属于当下的文化纽带。

创立于2018年的国产香薰观夏，算得上东方文化品牌的中流砥柱，观夏的经典产品颐和金桂、西溪桃花、昆仑煮雪、书院莲池，从名字开始构造东方意象。在“祥云”车载香氛、“游云融蜡灯”等产品外观增添东方气韵。

其“当归精油香薰炉”灵感来源于古代文人雅士佩戴香囊，焚香抚琴，从使用方法上融合东方设计，炉火焚香源于东方文化，品牌又不囿于传统在设计和材料上做出了创新，使用时有着“提灯听风，煮酒煎茶”的慢时光之感。

观夏东方精粹香水，雕塑感的切面瓶盖灵感来自庭院中的八边形花窗；观夏中国甜系列陶瓷蜡烛杯，也受古代食物器皿“陶豆”启发，由景德镇陶瓷匠人手工做成。“苏州甜”用纯木制作的提盒，极简东方的视觉美学。“北平甜”用糖葫芦的儿时意向，诠释气味带来的生活画面。

早在2018年左右，故宫彩妆爆火，但故宫品牌毕竟不是美妆赛道的大牛，之后也逐渐淡出人们的视野。而花西子其实早在2017年就开始以“东方彩妆”面世，春山远黛、花雾染唇、出水芙蓉、明眸流波，花西子的东方彩妆美学十分有画面感。

花西子品牌色取自中国传统色黛色，logo取形古典小轩窗，选取并蒂莲为品牌象征，并耗时一年多，开发了十分古典的“花西子字体”。

“天作之盒”产品以同心锁的概念设计了口红包装；浮雕眼影9色拼盘，其工艺复刻商周时期的浮雕；以《洛神赋》为主题发布同名彩妆盘，用美妆讲述东方辞赋。雕花口红「花隐星穹」，复刻传统“微雕”工艺，在口红这方寸间雕刻出了绝美的凤凰涅槃，寓意祥瑞。

观园吉是今年刚成立的原创设计家居品牌，品牌色调选择了同玉石般明亮的青绿色，观园吉在视觉呈现中的确能让观看者感受到身处一个虚拟的，不存在的世界。

2022的观园吉第一期产品「不可居无竹」推出了围绕绿色、竹做的一系列家居产品，香氛卡、香薰蜡烛、镜子、地毯、玩偶，其中地毯和镜子算得上是品牌的代表产品，颇受欢迎。

‍观园吉在材料上大多使用竹、天然石、木、瓷等展现中国特色魅力，「竹岭众生系列·默默无闻无火香薰」在产品包装上沿用古代的布料锦盒的包装，纯黑色的瓶身、瓶架与导香条凸显出产品设计感和质感；系列中的「陶竹青釉瓶」灵感来源于竹节箨环，保留了古代花器中的轮廓，又加以几何和天然绿玉镶嵌，经典大方，呈现另类的东方美。

喜行乐是2021年创立的瓷器品牌，运用蟠桃、烛台、盆景、神兽、仙鹤和出色的设计呈现浓烈的色彩和好看的造型。中式美学中的瓷器工艺不仅能够完成具有艺术的想法，也在现实生活有很好的运用。

喜行乐产品色彩是一大亮点，粉红、绿色、紫色、银色大胆运用，古色古香的龙灯尽显雕刻技术，白色宝塔的造型观赏性高。

时髦的瓷器，赛博的中式风。这种中西结合的设计既能从中式的角度帮助品牌建立深度的历史内容，也能从西式的角度吸引到具有新思想的年轻人。

东边野兽是2020年创立的国货护肤品牌，善用中国本土材料研发，松茸、普洱、高原红玫瑰、灵芝等极具标识的草本帮助品牌的建立安全健康的护肤成分。东边野兽拥有一个超级草本实验室，和一个灵感实验室，将可持续概念在护肤赛道践行。

品牌用亮丽的高级红吸引用户的关注，产品本身的草本植物对用户来说十分熟悉，功效不言自喻，对传统草药功能的挖掘本身也是一种传统文化保护，植物生长、敬奉神明、传续记忆。

东边野兽产品扎实值得考究，灵芝修护精华油添加了 30% 生物级全灵芝细胞油；灵芝子实体与灵芝孢子细胞中的天然油脂。东边野兽松茸面霜，大理石与陶瓷两个版本都是扎实且具分量感的罐体，材料来自大理石厂的废料与景德镇的废弃陶瓷。

DOCUMENTS闻献成立于2020年，以“禅酷CHANKU” 为独创风格的香氛品牌，将中式哲学带给年轻人。闻献开发的原材料都是中国本地所产：艾草、生姜、核桃、八角茴香、中国雪松、白玉兰等，做属于中国的香氛。

在产品设计上，闻献始终紧贴东方文化，比如产品瓶身的设计灵感就来自中国传统技法榫卯结构；其香挂产品「安福」，以蝙蝠的外形和香囊的使用方法相融合，东西文化、古今历史都有融合。

除此之外，闻献契合年轻人的价值观的地方还在于产品本身，第一季浓香水「人无完人」系列，希望表达出每个人都会有弱点——幼稚、张狂、冷漠、羞涩、敏感与偏执，不完美才是常态的价值观；在「人面兽心」产品中，讲述了社会复杂和难堪的现状，不制造焦虑。

中国茶世界闻名，一念草木中打造的是年轻人喜欢的袋泡茶，将茶文化继续发扬。极简的视觉语言，讲述茶背后的匠心工艺。

一念草木中用年轻人能懂的视觉和品牌概念进入市场。首款单品「神游八极」囊括6大茶类，从纯白简约的包装设计上迎合年轻人，在包装上创新设计了卡包样式，每包茶在包装上用颜色直观区分——栀子绿、白月光、古树晒红….

稀物集护肤品牌于2020年成立，传递着“物以稀为贵，集者甚稀”的含义，根植中国香格里拉，用珍惜的植物精粹打造品牌的内容，传递绿色、安全、有效的护肤方案及简约生活方式。

稀物集在制造产品上追求匠心的慢，慢工出细活，这是我们文化中已经被遗忘但十分珍贵的价值。今年10月，稀物集携手国家级非遗项目苏绣、剪纸，将目光聚焦到民间文化宝藏，传承推新东方禅意，在市场上也获得不错的反响。

稀物集在香格里拉建立了松茸生态研发区，创研了分子吸附技术，提取松茸的高纯度活性成分，能减少肌肤氧化、舒缓肌肤炎症。值得期待的是，未来稀物集会基于中国的植物瑰宝做出什么创新？

千年中华的工艺、文化符号本身就蕴藏着瑰宝，在不断向外学习和探索之后，我们对自己的内容忽视了很长一段时间。如今向内审视自我的时刻好像已经来了，年轻人重视对本土文化的保护，热爱传统，在这样的基础上我们才能唤起文化自信。

除了以上品牌，东方文化其实已经慢慢发芽较长时间，比如品牌慢宋——用宋代的设计技术和审美打造现代的香氛生活方式；独立设计工作室「桃摩制造局」复刻东方美学复古风在各类生活产品之中；以及成立十五年的「春在东方」家居品牌，发掘传统文化和室内空间的东方美学。还有很多很多没有提到的，他们有手作匠人，有更细分的餐饮、笔墨品牌。

目前看来东方设计已经被市场所接纳，这其中功不可没的当然是设计师们对东方元素的再创作，以及品牌对东方文化的支持。

不论是轻量的小品牌还是走在国际前线的品牌，每一次对东方文化的推动都是有力的一步，站在中国文化这个“巨人肩膀”上，一定可以做出品牌差异化，不过，就是希望这股风吹得更久一些。

撰写：O2少女

文章排版：阿大

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