获奖作品《哲学之路黑巧克力》| 探索设计与美味的哲学

哲学之路黑巧克力

何乐不为设计工作室 /

(WhyNotDesign)

何宇轩（中国）

作品

简述

哲学之路黑巧是一款品牌名和产品强相关的产品。黑巧由于其高纯度的可可含量，味苦，但风味层次丰富。而哲学是源自于古希腊的最宝贵的精神追求，是人类最本真的文化之一，其看似苦涩枯燥但回味十足的特质与哲学之路巧克力的品牌宗旨如出一辙，追求天然食材，忠于原味，些许苦涩，但又有回甘。

箭头的图形根据可可浓度变化灰度，又寓意在哲学之路上行进的人生，褪去糖衣，回归真实的大人味，在生命旅途中求索真理，苦苦探寻。

客户

哲学之路（中国）

用全新的视角审视黑巧克力。食品一直使用食品或配料的照片来对内容进行反应。一个干净、现代和永恒的设计挑战传统的巧克力品牌的规范。打破陈规，用现代手法表达品味，诠释新一代巧克力设计。

包装上哲学家的名字与巧克力浓度异常地般配。这些名字被随机排列在固定的网格中，而中性色彩的包装更强调了排版，白色字体和深色箭头之间的强烈对比使这个作品更耐人寻味，箭头的灰度与产品的苦味程度和特点正相关。

黑巧克力由于其高纯度的可可含量，味苦，但风味层次丰富。而哲学是源自于古希腊的最宝贵的精神追求，是人类最本真的文化之一，其看似苦涩枯燥但回味十足的特质与哲学之路巧克力的品牌宗旨如出一辙，追求天然食材，忠于原味，些许苦涩，但又有回甘。箭头的图形根据可可浓度变化灰度，又寓意在哲学之路上行进的人生，褪去糖衣，回归真实的大人味，在生命旅途中求索真理，苦苦探寻。

黑白灰的配色、箭头粗细的变换、字体形态的变形与排列......这些元素组成了这套完美的包装。将设计的美感、设计感与巧克力的美味巧妙结合，让巧克力有了自己的“哲学表达”。

《哲学之路黑巧克力》的包装本身也是一套非常优秀的视觉设计作品，在各尺寸媒介上的应用都很吸睛。

● 品牌方对所处行业现状的看法

中国巧克力销量整体处于下滑的态势。多数巧克力品牌的包装设计缺乏创新，很多巧克力品牌的包装设计都比较单一，缺乏独特性。另一些大品牌巧克力设计比较有年代感、视觉也缺乏统一性，不仅使得消费者很难选择，也使得整个行业看起来比较混乱。

● 面临哪些问题和挑战？

中国的黑巧克力市场正在快速发展，机遇包括：

越来越多的中国消费者开始喜欢吃黑巧克力，这为品牌提供了市场机会。

消费者对于品质感要求、多元化审美的提升，为新品牌了提供机会。

消费者对于创新和与众不同的产品有着浓厚的兴趣，新品牌可以满足这种需求。

人们对健康的关注度加深，由此产生对于无糖（减糖）无添加产品的关注。

同时，品牌也会面临一些挑战，包括：

市场上已经有许多成熟的国内和国际品牌；

市场的竞争激烈，新品牌需要花费更多的资源来宣传和推广。

● 如何通过包装设计将品牌与对手区分开来？

在当前的市场中，许多巧克力包装设计风格都使用了许多相似的元素，如明快的色彩、过度修饰的实物图案和浪漫的字体。这使得许多巧克力品牌看起来都非常相似，难以吸引消费者的注意。

许多巧克力包装设计风格都强调了巧克力的豪华感，但很少考虑其实可以通过巧克力的其他方面来展现出品牌的特质，当大家都做的像某种类型了之后，其实换个思路很容易做出应该有的差异化（前提是与产品本身的特质是匹配的）毕竟包装设计的纬度那么多样「颜色、图案、字体、形状和盒形等」。

● 新包装为品牌带来了哪些获益？

品牌形象设计得足够的鲜明，使品牌看起来更专业、更不拘一格，让新品牌在没有经费宣传和推广的下，吸引到很多的消费者，并且让消费者对品牌的价值观有所理解。新设计的包装让品牌有了自己的符号，使消费者更容易记住品牌。这可以帮助品牌在未来竞争激烈的市场中保持足够的竞争力与延展性。提升了销售额也为品牌带来更多的机会：未来不管是做联名还是新产品的开发都变得更容易和清晰。

何乐不为设计工作室 /

(WhyNotDesign)

何宇轩

作者

介绍

WhyNotDesign「何乐不为设计」是一家屡获国际奖项的品牌与包装设计工作室，曾为许多世界知名品牌提供设计服务，并通过了真实市场的检验。WhyNotDesign拥有一支专业的设计团队，能够为客户提供出色的品牌和包装设计方案。该工作室专注于为客户提供独特、有吸引力的设计，以帮助客户在竞争激烈的市场中脱颖而出。

何宇轩

One Show Asia TDC 评委

深圳市平面设计协会 ( SGDA ) 会员

纽约艺术指导俱乐部 ( ADC ) 会员

前潘虎包装实验室设计总监 ( 2015 - 2022 ）

何宇轩是一位在商业设计领域屡获殊荣的设计师，正在字体排印和品牌包装设计领域持续探索。为中国的许多超级品牌提供过多学科、多品类的品牌与包装设计服务，并通过了真实市场的检验。他在2022年入围TDC Ascenders并担任OneShow Asia TDC评委，他也赢得了50多个国际奖项，包括纽约ADC银立方、纽约TDC、纽约One Show、东京TDC、英国D&AD、Pentawards金奖、德国Red Dot: Best of the best、Dieline、Award 360°年度包装设计、德国IF奖、美国Muse设计奖、A Design Award 、美国Graphis设计奖、美国IDEA设计奖、亚洲最具影响力设计奖、Hiiibrand国际评审奖等，作品入选《东京TDC年鉴》《纽约TDC年鉴》《Graphis年鉴》《Award 360°年度设计奖年鉴》《Packaged for Life》《Design360°》杂志等，他的作品在美国、加拿大、法国、德国、日本、新西兰、澳大利亚和西班牙等地展出。