乐高将积木与传统活动元素混合在一起，旨在支持该产品对成年人产生的镇静、缓解压力的效果。
乐高与著名花卉设计师杰夫·莱瑟姆合作，将乐高的专属产品与传统活动元素和鲜花结合起来。
在著名花卉设计师杰夫·莱瑟姆眼里，乐高积木和鲜活的花朵仿佛就是天生的一对。
2022年10月14日至15日，乐高在洛杉矶市中心的哈德逊Loft举办了创意流体验中心。乐高集团品牌关系高级总监迈克尔·麦克纳利解释说，为期两天的活动目的是宣传乐高积木对成年人的镇静、冥想效果。
他指出:“在疫情期间，我们看到越来越多的成年人在探索如何让搭建乐高成为一种缓解在家无固定时间办公压力的方式。随着我们从疫情中走了出来，但这种行为似乎被保留下来了，所以现在是提高人们尝试、了解乐高玩具的最佳时机。”
他继续说:“创意流中心活动是我们的平台，通过精心策划和高度关联的体验，推动文化对话，提升乐高成人搭建的受众群体。”
为期两天的创意心流中心体验活动旨在展示乐高积木对成年人的镇静、放松的效果。
与活动策划执行公司Epiphany合作，通过将乐高搭建时刻与传统活动元素和莱瑟姆的夸张现场花卉相结合，这个概念被赋予了生命，莱瑟姆也担任了第一天VIP活动的主持人。麦克纳利说:“杰夫从小就喜欢乐高积木，而活动的重点是‘乐高植物’积木系列，他显然是主持和现场设计的最佳人选。”
莱瑟姆和他的团队用鲜花和‘乐高植物’积木组合装饰了这个空间。麦克纳利说，这种平衡需要愿意尝试、非常仔细的眼睛和一定程度的艺术表达的克制。
他说:“我们能够以一种优雅、出人意料的方式把乐高花朵和真正的花朵编织在一起，这就是我们的策略。我们仔细考虑了如何创造那些让客人发现并惊叹的创意时刻，而不是用‘乐高花朵’塞满整个空间。”
麦克纳利说:“我们仔细设计了如何创造那些令人兴奋的创意时刻，而不是简单地用乐高花淹没空间。”
在10月14日的VIP活动中，莱瑟姆还与乐高大师主持人和乐高设计师杰米·贝拉德合作，主持了四场花卉制作手工课。麦克纳利解释说:“客人们可以根据他们在拼接时想要表达的感觉来选择他们的花瓣颜色。”他指出，红色代表激情，蓝色代表和平，绿色代表平衡，黑色代表自信，黄色代表快乐，品红色代表顽皮，橙色代表创造力。
积木按颜色分类，并与颜色的含义一起展示。我们还在现场安排了一位氛围摄影师，拍摄客人的现场照片，并根据他们的颜色提供解读，这有助于指导客人选择自己的颜色。通过这种方式，我们让每个人都能以非常个人的方式与自己的作品联系起来。虽然每个人都在搭建同样的东西，但因为客人有选择，所以最终的作品是非常独特的。
客人们可以自己拼搭乐高花，根据他们想要表达的特定情感来选择花瓣的颜色。
麦克纳利和他的团队仔细考虑了如何使活动尽可能地吸引参与者——特别是那些可能不熟悉乐高的人。
他说：“无论何时，当你在设计和制作新东西时，你都会怀疑自己是否有正确的想法和正确的机制来保证顺利完成。对于一个客人可能不太熟悉的内容，我们更关注的是如何策划一个无缝的积木拼接作坊，它应该是鼓舞人心、简单而有趣的。”
在手工区桌子上摆放着半成品的乐高花卉艺术品提供给参与者来完成。这样对于那些不熟悉乐高搭建的客人来说，就有兴趣和简单多了。
为了做到这一点，团队将乐高元素批量放入袋中，为定制花预先制作茎和叶，现场的只需要客人选择花瓣的颜色和数量就可以快速地完成作品。另外我们提供了一步一步的拼搭说明书，还通过二维码提供了数字版本的说明书。结果是我们很兴奋地看到，客人们都在心甘情愿地做我们想做的事，而且非常投入。
客人们还可以把他们的作品带回家，并被鼓励在社交媒体上发帖，展示他们是如何将它们装饰自己的私人空间的。对客人来说，创作每一件作品的体验不仅令人难忘，它还会作为他们家里的一件美丽的装饰品流传下去。麦克纳利说：“这些乐高的作品是值得骄傲和鼓舞的，也是一个很好的家常话题。”
客人们被鼓励把他们的乐高积木带回家，然后在社交媒体上发帖展示他们是如何把它们融入自己的私人空间的。
10月14日的VIP活动吸引了来自娱乐和艺术等领域的媒体和有影响力的嘉宾。10月15日，该空间向大众消费者开放。这个成人的派对是免费的，只要在创意心流中心的一个微网站上报名登记，并在社交媒体上发布即可。
总的来说，这些活动非常成功。他说:“乐高客户已经看到了这个品牌的多种表达方式，他们对我们创造的视觉效果和体验的反应特别棒。”
“乐高客户已经看到了这个品牌的多种表达方式，他们对我们创造的视觉效果和体验的反应特别棒。”
与杰夫团队的合作非常有趣，在这个难忘的活动中我们发现了融合真实鲜花和乐高花朵的方法。
乐高大师的主持人杰米·贝拉德在现场帮助主持了四场乐高花卉制作手工课。
除了手工课体验，客人们还可以欣赏现场的DJ音乐，以及享用食物和饮料。
除了为卡戴珊这样的名人客户工作，杰夫·莱瑟姆(如图)还是比佛利山庄的乔治五世酒店和费城四季酒店的创意总监。
以成人为受众的乐高植物系列有各种选择，如兰花，多肉等等不同种类的花卉。
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