/一条广告赚5亿？“何同学式”文案赢太多！
最新文章2023-04-21

一条广告赚5亿？“何同学式”文案赢太多！


本文转载自公众号：4A广告圈（ID：newggm）


最近的微博首页又一次被
“中国式乔布斯”刷屏了：
B站科技区up主@老师好我叫何同学，
这个99年出生的小伙，
在2019年发布的一条关于5G体验的视频
在各大社交平台一炮走红，
被人民日报等各大媒体点赞转发。





2021年作为优秀代表，对话了苹果CEO库克。
同年10月份他发布的一条视频
《我做了苹果放弃的产品》
让赞助商乐歌股价暴涨近5.5个亿。
（单方面宣布一下，何同学这波操作可谓是
“别人家的孩子”的天花板，不过分吧？）
除了视频选题和内容本身，
何同学的文案也很出彩，
甚至有不少网友专门是他的“文案粉”。
对于他的文案，网友Slythevia评价道，
“在务实的理性主义的同时，
兼有浪漫的人文主义情怀”。
今天就为大家整理了一波何同学的文案，
话不多说，一起来看。

关于创造
▼

敢于屠龙的勇士，无论成功与否，
都不应该被忘记。



关于成功
▼
安迪沃霍尔曾说，
每个人都有能够成名的15分钟。
对于何同学来说，这15分钟过去后，
给他留下最深印象的是
奶奶的鼓励和爷爷爽朗的笑声。
（这段文案成功勾起了思乡之情）





关于摄影的意义
▼
生活中的点滴，虽然平凡，也同样隽永。

在别人看来不明所以，
在你看来却感慨万千的画面，
才是手机摄影最大的意义。




关于新科技
▼
我感觉就像是长大了，
却发现世界上并没有奥特曼。

现在的失望和怀疑是真的，
当时的期许和激动也是真的。






关于未来和过去
▼
单纯的相信当然不会让事情变好，
但相信点什么，总不是件坏事。


从前我的世界是纯黑色的，
直到大家让这里闪起点点星光。
对此我真诚地感谢这张照片上的每一个人。




关于时间和生活
▼
找东西的时间要远远多于把东西放回去的时间，
同样的道理，你可以通过熬夜、咖啡因、
不规律的作息在短期获得更多的时间，
但总有一天，
你得把这些时间连本带利地还回去。
我原本以为，想做好视频，就得牺牲生活，
但现在我觉得，想做好视频，就得好好生活。




关于“家长里短”
▼
有趣的是，何同学经常在视频文案里
讲些自己的“家长里短”。
在一则关于Iphone SE的体验视频中，
何同学讲述了父亲给他买iphone6时他的心情。



“那天我真的好开心啊，
好像我的整个世界，
都可以放进这块屏幕里。
不过在过去几年里，手机不停地变大，
曾经的大屏成了小屏，
让SE也成了一个小屏系列，
而多年以后，面对第三代SE，
我还是会想起我爸，
带我见识大屏手机的那个遥远的下午。”





正是这样的“家长里短”能够让观众感受到
何同学是我们身边活生生的一个人。
能写出这样文案的人，
他或许像你勤奋努力的同学，
或许像你痴迷数码产品的发小，
但绝不仅仅是高高在上的一个账号拥有者。


除了上面的例子，
还有一个“何同学”的巧妙比喻
想和大家一同分享。
▼

在21世纪的现在，
网络，已经像空气一样，
成了我们离不开的基本资源，
有关呼吸很有意思的一点就是，
虽然你在看这个视频时一直在呼吸，
但如果我不刻意地指出来，你感觉不到。
好的移动网络也应该是这样的，
它应该像空气一样，
24小时给我们提供生命中最重要的资源，
但我们甚至意识不到它的存在。
毕竟，当你意识到自己正在呼吸时，
你的处境，可能已经有点危险了。



每次在看到这句的时候都不禁会心一笑，
这段话将网络比喻成空气
这种我们意识不到、但时刻都无法离开的存在，
可以说是独具巧思了。


有些人认为何同学的成功是营销＞努力，
嘲讽他是“赛博丁真”。
但是只要你认真看过何同学的视频，
会发现他用文案动人情绪的本事
在同类up中很难得。
一般的数码评测产品文案，
都是客观地介绍产品、
较硬地展示参数，
但何同学的文案却更加地接地气，
还引入了人生的哲理，这就好比一篇满分作文，
它将数码评测上升到了思考人生的高度，
这就很难得了。


总而言之，
何同学式文案的成功之处在于
他用自己独特的思考角度，
说出了很多人想说，但没有表达出来的东西。
独特而真实的表达，自有万钧之力。



图片素材来源于微博@Slythevia



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