/化妆品这把“火”烧到了婴童护理，妈妈们喜欢的设计让我眼前一亮！
最新文章2023-07-06

化妆品这把“火”烧到了婴童护理，妈妈们喜欢的设计让我眼前一亮！


随着中国生育政策开放、
消费需求升级，
化妆品婴童护理洗护市场迎来
一个快速增长的阶段，
据英敏特预计，
中国0-3岁婴幼儿护理用品
市场规模已由2016年的70亿元
增长至2021年的176亿元，
年均复合年增长率高达20%。
在这股风潮之下，
各路资本和美妆巨头纷纷入局
婴幼儿护理用品赛道，
这个细分领域受到广泛关注。
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远的不说，
如刚刚成功登陆港股的上美
其旗下**小象就已经
成为上美集团旗下仅次于
韩束的第二大品牌，
2021年营收规模达到8.71亿元，
已然成为婴童护理赛道头部品牌。
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从之前企业上市招股书中可以发现，
婴童护理赛道成长性可观。
在这个市场上，
消费升级趋势甚至抵消了
新出生人口下滑的冲击，
并成为近年来化妆品赛道
增长最快的细分市场。
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更为重要的是，
孩子护理系列相关产品确实很赚钱，
从2021年数据来看，
**小象已经超过主品牌韩束，
成为了上海上美毛利率水平最高的品牌，
其毛利率水平已经达到
甚至超过一般护肤品品牌。
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长期来看，婴童护理用品市场
并不是一个空间巨大的市场。
但是，与新出生人口数量持续
下滑的趋势相反，这个市场是
化妆品市场增长最快的细分领域，
2015-2021年复合年增长率为15.1%，
超过了护肤品市场年均14.7%的增长速度。
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在产品和设计这方面，
新生代妈妈更喜欢个性化、
精细化商品，更愿意购买具有新概念、
新功能及高颜值产品，
品牌和设计师们get到了吗？
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本文来自微信公众号“捷登设计”（ID：gh_f925052cd588）。大作社经授权转载，该文观点仅代表作者本人，大作社平台仅提供信息存储空间服务。

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