设计公司访谈｜CHAPTER 1｜苏州犀目创意设计有限公司

公司简介：犀目是一只富有激情的创新团队。多年在品牌行业坚持用策略引导设计。我们将设计通过生动的情感表达出来，把用户和品牌很自然的连接在一起，让用户用一种愉悦的心情来认知品牌，以此来强化对品牌的体验认知！我们作为情感的导演，通过设计的手法生动的展现出来，用一个充满情感化的设计打动用户！

我们通过研究理解用户的价值观、思维、行为、困惑和预期，挖掘用户对品牌的潜在需求，基于用户体验的习惯，通过服务于不同市场与行业客户的丰富经验，结合本土化用户的优势进行再设计，让使用者在情绪上、行为上和认知上充分体验品牌的力量。为客户提供品牌设计品牌策略一站式的解决方案。

△谷莓特

志伟：苏州犀目创意设计有限公司您好！首先感谢贵公司对Hi新视界的支持。平时有关注到贵公司很多作品，某些设计作品将品牌特性诠释的非常棒，让人印象深刻。想问贵公司平时在承接品牌的专案时，创作过程中有什么特别的观点与思考呢？又是如何抓住品牌的本质特性进行设计与诠释的呢？

一次成功的品牌诠释，离不开一个设计师的深度思考。对我们来说，设计行业最吸引人的地方就在于其“无限的新鲜感”与“探索性”！每一个未经雕琢的、全新的品牌，在设计上都意味着无限的可能，而设计师的乐趣就是在这些无限中，寻找“最佳解决方案”并落地。

△狐狸旅馆

志伟：汉字是中华文化的一部分，是与浩瀚博大的文化传统紧密相连的。汉字之美是丰富多样的，犀目创意设计的作品之中，如ChillChill啾啾、顺天等，都特别将文字设计作为主要的视觉元素，又加之图形元素等应用其中，想问一下贵司文字设计和编排在视觉创作中，是扮演着什么样的要素？在这方面有什么心得可以分享？

汉字之美，源远流长，生生不息。有时候看起来简单的文字，在设计与编排中更需要巧思与慧心。它们或简约但趣味十足，或精奢但不失韵味，或高洁且充满生命力，或灵动或古朴或流畅，总之它必须具有鲜明的特点，文字设计与编排在视觉创作中，不落俗套是最重要的！

△三两小酒馆

志伟：另外贵公司的作品整体氛围都比较有活力但其中又暗含中式美学，现在也有很多设计师将视线转回传统、挖掘东方内涵，但是产品造型和平面语言都愈发趋于同质化，甚至造成人们脑海中一些固化的刻板的新中式、国潮等印象，所以我想请问贵司，在这方面呈现的时候是如何把握设计语言的呢？在讲好东方故事推动东方文化设计理念、实践品牌视觉这方面有什么心得想与我们分享呢？

东方故事与文化，讲究不多不少正正好，有时候设计也像生活，琴棋书画诗酒花，柴米油盐酱醋茶，均衡着过，方是人间至味。在设计中讲东方故事，运用东方文化设计理念，实践品牌视觉时，设计师们尤其要注意配色的选择、冷暖的切换，将东方文化的内敛自然与现代生活方式“有机结合”，有勘破有融合，在“冲突”中达到统一与和谐。

△顺天

志伟：一个成功的品牌提案，背后肯定经过了无数次高强度的专业思考，想请提案身经百战的犀目创意设计有限公司，在这方面有没有一些诀窍，或者特别需要注意的地方？

设计师的“专业思考”，其实就是一种“设计思维”。那怎么样拥有“设计思维”呢？我们可以多看，多看一些美的设计会激发设计师的自学式思考，从而有所启发与收获；我们还可以深化自己的基本功，扎实的基本功会助力设计师对品牌的理解，也会有区别于普通人的思维发散与释放；我们还需要打破惯性思维，要不断改变视角观察事物、观察品牌，从而发掘新的视角与设计。

△c-hour

志伟：视觉传达的作品和设计总是异彩纷呈，近年来趋势也更加多样化，对设计师的要求似乎也在逐渐提高，涉及的范围以及要求的技能储备也越来越丰富，面对目前普遍流行的设计风格和技法定式，犀目从一个设计者的视点出发，您认为好的设计需要具备怎样的一些特质？

把设计当成一种“享受”，因为热爱，所以衷于；尽善尽美，不将就，才成就。我们当然也有接到一个全新的品牌提案，一筹莫展，不知从何处着手的时候，这有可能是因为，我们的目光与想法很容易被一些“大的点”遮挡住了，退出来，重新“审视”它，把握好设计的细节，设计才会熠熠生辉。一个设计师成长的过程中，保持热爱与尽善尽美是很重要的“品格”！

△ChillChill啾啾

志伟：对于一个品牌的规划，品牌的核心其实是要传递的讯息跟品牌的核心价值是什么，而越来越多的品牌设计到的介面其实是越来越广泛，那您在思考视觉设计时候是如何考虑整体性？又如何能最大化的涵盖更多的介面呢？犀目对此有什么解决方案？

品牌设计的核心离不开“主题思想”，主题鲜明突出，但这种鲜明并不代表着其他介面的“独立运作”，它们是一体的，紧密结合，共同在你的设计作品里产生“美”！设计的魅力恰恰来源于它没有固定的一成不变的定义，它需要被发现与创造。

△pst1926

志伟：最后再次感谢犀目创意在百忙之中拨冗接受我们的访谈。Hi新视界以学生及青年设计师居多，最后想请问贵司有什么想分享的或者建议呢？您认为学生过渡到设计师、从稚嫩的新手作品过渡到比较成熟的作品，是怎么样的一个过程呢？

着眼于生活，其实生活中很多东西、很多事情，都可以给你的设计带来灵感，而设计的思维，也会给你的生活带来更好的更多的解答。每一位设计师都会有从“稚嫩”到“成熟”的过程，或长或短，其实每一个过程都有其“闪光点”，想对年轻的设计师们说：“珍惜你们的灵感，那些设计过程中，一闪而过的东西，是非常宝贵的！它使你跟其他一切不一样。”感谢您的用心采访，再会。