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最新文章2023-12-30

申请季接近尾声：作品集到底如何排版才能最大限度展现个人特色？如何建立个人品牌VI？

又到了一年一度的申请季，眼看着各大院校作品集提交ddl逐步逼近，不少同学的作品集准备阶段也渐渐走向了尾声。对作品集准备还有疑惑的你，请及时查看我们往期的作品集准备指南： 

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在所有作品完成之后，有一些院校会要求同学们将所有作品整理成一个完整的pdf提交，而这时候，整个作品集的排版与视觉识别系统就变得尤为重要了。如果用品牌来形容申请者，则每一个申请者都是一个独立的品牌，有自己独特的世界观、审美、视觉语言与风格，作品与作品之间从某种意义上来说也相互具有关联性。


与此同时，倘若想要让自己的作品集从众多申请者的作品中间脱颖而出，展现自己的独特性也是必不可少的，而除了作品本身之外，作品集排版中的视觉识别系统（Visual Identity，简称VI）也能助你一臂之力。 
 
+01. 什么是VI？  


VI指的是你的作品集，或是你的品牌中所有的视觉元素，包括图片、图形元素、颜色、字体、版式编排等，它可以用来展示你（或你的品牌）的性质，性格特点，审美偏好，以及你想被外界认为的样子。 


举个例子，比如说你本身是一个性格安静、内向、沉稳、喜欢简约的人，你在作品集中也想展现这样的性格特点，那除了作品本身之外，在作品集设计的颜色选择上，可能低饱和，甚至是黑白这样的颜色会比高饱和的糖果色更适合你，并且在排版上，一个干净、极简的排版更能衬托出这样的性格特点。 
 

+++ FHGraham | Stage 4 Portfolio 
 
反之，假设说你期望外界认为你是一个热情、大胆、无拘无束的人，你的作品集则可以做的更为戏剧性，可以考虑用一两个高饱和的颜色和富有视觉冲击力的图形与排版来换来这样的感知。 



+++ 图片来自artsthread.com 
 


+02. 如何建立强有力的VI？ 
在实际的品牌设计的过程前期，设计师都会想要先弄清楚甲方在做的到底是怎样的一个品牌？品牌的任务是什么？品牌的价值观是什么？品牌有怎样的个性？品牌的独特性在什么方面？品牌声音是什么（以怎样的语气传递信息）？ 



+++以无印良品的视觉设计举例，这个可爱的红色小人形象在展示了品牌主题色的同时，也很好的体现了无印良品的品牌定位：亲民大众的生活用品店 
其实运用在个人作品集上，这些问题同样适用。在选择具体的元素之前，不妨坐下来，回顾你已完成的作品，仔细思考这些问题：你是谁？你的作品都有哪些主题？它们有哪些共性？这些共性是否能反映你的价值观或个性？你的的特性是什么？你希望别人觉得你是怎样的人？  
你可以把它们一一列出来，试图找到它们的共性，或是相互联系的地方，并试试从中提取出一两个元素。  

比如说，上图的例子中，我们可以看到，每一页中的作品风格多少都带点戏谑又不羁的气质，而作者在排版的字体选择上，也同样选择了手写感强烈的涂鸦字体，再增添了整体的趣味性的同时，也和作品气质相吻合。在颜色选择上，也同样大胆的选择了高饱和的亮色，具有强烈的波普艺术风格。值得注意的是，如果想让整本作品集看起来像是一个整体，在排版的风格和元素选择上需要做到相对统一哦，不然可能会显得风格混乱，没有逻辑。 
 
那如何选择合适的视觉元素呢？我们接下来就来聊聊具体步骤。 
 
+ 首先是选择合适的字体 
 
想要让作品集的VI设计更具风格化，字体的选择十分重要。不同种类的字体对应着不同的风格和不同的视觉感受，以下是常见的四大类：  



+++ 99designs.ca 


从左到右依次是：衬线体（Serif font）、无衬线体（Sans Serif font）、手写体（Script），以及展示字体（Display font）。 
 
衬线体中的常见字体有 Times New Roman、Garamond、Bodoni等，特点是在笔画开始和结尾处都有尖尖的衬脚，且字体的横笔与竖笔之间粗细变化十分明显。中文中的宋体字也对应着这类字体，并且也适合与衬线体英文做搭配。这类字体给人的感觉是比较传统且正式的，所以如果你想在作品集中传递出传统、复古、优雅的感觉，可以试试衬线体。 
 

+++ 衬线体应用案例，PORTRAIT By Yoshihiko Ueda 
 
而无衬线体，顾名思义，就是没有衬脚的字体，并且横竖笔之间粗细变化很弱，从视觉感受上来看几乎没有。常见的英文字体有Helvetica，Franklin Gothic、Futura等，中文则可以对应到各种黑体。这类字体给人的感觉就是现代且简洁，其中有些字体还可以带来几何感以及未来感。  

+++ 无衬线字体应用案例， Frank Lloyd Wright Quarterly Magazine designed by Neeta Patel 
 
各种手写体大家一定也不陌生，它们的风格也是变化多样的，从优雅的意大利花体到稚气的小学生手写体，每一种字体都具有它们自己的风格。但总体来说，手写体更多的是能够表现手绘感，亲切感，以及俏皮感。 

+++手写体应用案例，By Peach Crème  
 
最后一种是展示字体，一般指的是设计比较复杂和夸张的艺术字，他们的形状都比较特别，有的还会有强烈的阴影和质感，每种字体也是有他们自己强烈的风格，不好统一定义，同学们可以自行判断。但是这类字体由于比较夸张和复杂，比较适合单纯的作为大标题使用，若用在正文中，则很可能会减弱文本的可读性。  

+++标题为展示性字体，By Isadora Ayesha Lima  


+然后是色彩搭配的选择 
 
每种色彩都有自己适合的特定领域，并且传达出某些特定情绪与信息，因此，色彩的选择在创造合适的VI上也十分重要。以下是一些色彩可能会给人带来的心理感受例子。 
 
红色：红色通常被认为是充满激情、热情洋溢的，是振奋人心的。如果你想让自己的VI设计显得大胆、激动人心且年轻化，可以在视觉元素中加入红色。  


 

+++红色也是很能代表中国的颜色，经常被用在展现传统技艺、美食的品牌设计中，设计者：吴穆昌 
橙色：橙色同样也是一个令人振奋的颜色，充满了能量，并且通常给人一种友好、活泼、玩味十足的感觉。 
 
黄色：黄色通常被认为是阳光的颜色，因此它能够给人带来快乐、幸福的感受。如果你想传递出一种令人愉悦的、有趣的、平易近人的感觉，不妨试试黄色。 

+++图片来自pinterest 


绿色：绿色通常与生命力、自然、可持续等主题挂钩，如果你的作品集主要围绕这些主题，绿色可能会是一个不错的选择。 
 
蓝色：蓝色不仅仅是忧伤的颜色！它还可以传递出平静、稳定、可信赖的感觉，有时也会跟科技、通讯有关联。 



+++ 设计者：Magdalena Figura
 
黑白灰：如果你希望自己看起来是现代、极简又高级的，黑、白、灰的搭配一定是经典又不易出错的。 
 
+图形元素与其形状选择 
 

在我们进行版面设计的时候，除了本身的作品之外，还可以在版面中加入一些图形元素，可用于增强作品与其他空间的连接、分割版面、或是突出某些文字或图像部分。至于形状的选择，不同的形状也具有不同的视觉效果，对观者的心理也有不同的影响。

圆润的形状（比如圆形与椭圆形），会给人带来温暖柔和、没有侵略性的视觉感受，同时也具备包容性与统一性。


而边缘平直的形状（比如正方形、长方形、三角形、多边形等）则会给人带来力量感、锋利感、甚至是稳定感。


直线整体来讲能够带来简洁、现代的感觉，其中的垂直线容易给人带来刚毅感与力量感，而水平线又会带来平静、柔和的感觉。


而不规则的曲线则给人以自由随性的感觉。 




+++ 方形元素的应用案例，图片来源于qdesignbd in Fiverr 



+++不规则的曲线在VI中的应用案例，图片来自Designspiration 

+排版时需要注意系统性 

最后的最后，同学们一定要注意的是，无论你最终选了哪些视觉元素，在作品集的最终排版上，一定要注意的是版面设计的连续性和系统性，让整本作品集看起来是一个整体。 
 
比如说，每一个作品的标题，最好是用同一种字体、粗细来展现，所有的正文也是如此。避免出现字体、字号、粗细不统一的混乱情况。图形元素和形状也是如此，一般来说选一两个贯穿整本就够了（当然，如果你觉得没必要也完全可以不放！），一定要记住“少即是多”这个概念，让人们把重心聚焦于作品本身！ 
 


+++ Yuki Horikoshi Architectural Design 
除此之外，排版的时候要善用网格系统，设置好统一的页边距，分行列，规划好作品与文字部分的位置，在保证整本作品集的系统性的前提下，以最佳的效果呈现作品。 



+++ 网格系统，图片来自Pinterest 


+++排版案例，图片来自arkxsite.com 
 
希望同学们都能做出符合个人风格又独特的作品集呀！ 
 
Reference：https://99designs.ca/blog/tips/brand-identity/ 





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撰文｜Hongyu
编辑 | Danny
主编 | 鹏菲










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本文来自微信公众号“DSC设计罐头”（ID：Design_Can_Studio）。大作社经授权转载，该文观点仅代表作者本人，大作社平台仅提供信息存储空间服务。

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