嚯！围炉煮茶、簋市、阿凡达…这15家mall在玩一种很新的东西！

临近年末，商场又在玩啥呢？躺平、追热点、迎双旦、暖冬季......本次情报君在国内购物中心近期企划中找到15个有意思的营销活动案例，为广大商业人提供更多灵感，更加多样化的营销视角。

四个年末企划关键词

松弛感

01 佛山保利Mall

活动主题：围炉煮茶

活动时间：2022年12月10日

活动地点：佛山保利Mall西广场

最近很火的围炉煮茶，敏感的商场企划人岂会错过。当PM1900遇上围炉煮茶，湖畔晚风LiveShow，一半烟火，一半诗意。新中式的主题风格，竹制的桌椅、折扇、油纸伞、灯笼、藤壶和字画等，梦华录同款围炉煮茶氛围感有了，一整个冬日氛围拿捏住了。除了围炉煮茶的活动外，保利mall商场里也布置了屏风美陈。

02 上海北外滩来福士

活动主题：没什么大不了

活动时间：2022年12月9日—2023年2月5日

活动地点：北外滩来福士B1层水星中庭

北外滩来福士将日常生活放大，玩偶小熊变成了大大大大棕熊，薯片变成了可以自由穿梭的隧道。站在大耳机的面前，可以手动更换歌单。超大的鲑鱼籽寿司里的“鱼籽”其实是一个个节日气球。

03 凯德华南及华西区

活动主题：双倍喜爱凯心季

活动时间：2022年11月23日至2023年1月2日

活动地点：深圳来福士广场、成都来福士广场、凯德·天府、凯德广场·御锦城、凯德乐峰广场等

2022凯德华南及华西区凯心季与独立IP——Two Two合作，在5城12Mall以Two Two IP为统一美陈主体，根据项目特色，由来福士产品线独立落地两套与项目调性一致的圣诞美陈；其他“广场”项目落地统一主题——“Two个开心”美陈，以单个IP的多元表达呈现“和而不同、美美与共”创作理念。

04 广州太古汇

活动主题：此刻，乐赏巡游

活动时间：2022年11月21日-1月1日

活动地点：广州太古汇M层中庭

此次广州太古汇从“Where Time is the New Luxury幸汇此刻”的品牌新主张出发，以“梦境游乐园”为灵感，构建了横跨游戏、电影、音乐及美食等多个领域的岁末游乐园。

现场以风靡上世纪九十年代的弹珠机盘为原型，滑轨与弹珠组成了巨大的弹珠机盘装置，机盘各部分又各自构成独立游戏区域，将游乐园的经典场景融入其中。在滑轨与弹珠之间，“地鼠敲敲乐”、“游梦翱翔机”、“造梦照相馆”一次性满足对游乐园的快乐期待。热狗、爆米花、甜甜圈，商场L3层南玻璃盒则复刻了游乐园中的经典美食集市。

追热点

05 深圳龙岗万达广场

活动主题：《阿凡达：潘多拉奇境之旅》全球首秀

活动时间：2022年11月18日-2023年1月18日

活动地点：深圳龙岗万达广场一楼中庭

深圳龙岗万达广场迎来了由迪士尼中国打造的特别主题展《阿凡达：潘多拉奇境之旅》全球首秀。展览约160平米。踏入其中，潘多拉星球经典的夜间奇景、高达3米的传声树、凶狠的毒狼、美丽的孔雀鹿等等熟悉的电影画面/生物走出荧幕照进现实。现场还特别投置有一台神奇互动变身装置，它可以根据消费者自身的外貌特征独家定制阿凡达形象，一秒变身“纳威人”。

06 深业上城

活动主题：Goal win尽享狂欢

活动时间：2022年11月1日-12月18日

活动地点：深业上城L3东广场、北街

为配合世界杯，深业商管联动旗下四大项目——深业上城、塘朗城、深业中城、深业东岭一同开启了“Goal Win尽享狂欢”，更直接在深业上城打造了个“卡塔尔异域风情小镇”，让大家可以更沉浸式看球。

阿拉伯式拱门下的秋千、热气球铺满各角落、别具一格的植物装点，大面积的橙红色非常出片，并设置露天观赛区巨幕播放世界杯赛事。不止于此，世界杯赛程期间内还有不少体验活动于深业上城举办，涵盖有球赛转播、南瓜飞盘DIY、陆冲体验、陆冲板DIY、宠物足球赛、mini啤酒节等活动，为消费者带去精彩纷呈的体验。

沉浸式

07 上海TX淮海

活动主题：BLACK MARKET簋市

活动时间：2022年11月19日-2023年2月15日

活动地点：上海TX淮海

新兴美妆集合店話梅黑市线下版此次以簋市为名，亦由簋市为灵感来源，将簋市元素运用至空间布置、区域命名以及玩法体验上。全场以红黑色大型幕布为主色调，与明示折扣信息的大面积涂鸦相辅相成，联动串联为一个神秘十足又充满购物欲望流动的主体空间。

无论是最低折扣2折区还是百分百中奖的限时开放彩蛋屋，都根据区域装置风格结合簋市组成元素，命名为饕餮，目艮以及账房，马厩，瓶储，暗廊等。玩法体验上，采用微恐密室的设计理念，全场工作人员穿着黑袍戴面具，不做任何推销性质引导，彩蛋屋房间的开启则用摇铃作为信号，力求为顾客打造沉浸式的购物体验感。

08 成都IFS

活动主题：叮铃铃奇幻森之旅

活动时间：2022年12月2日-12月31日

活动地点：成都IFS地下二层中庭

成都IFS将自然生机引入城市生活，打造出一处藏匿于城市中心的秘境森林。快乐魔法串联起虚拟世界，奇幻森线上隐藏入口也同步开启，通过手机扫描进入游戏程序，敲击“铃铛”演奏美妙乐曲，来收获“叮铃值”，当累积到规定数值时即可获得节日礼品及“奇幻森通行证“。根据游戏提示，AR扫描线下装置，还可获取发光铃铛道具，幸运加持升级礼品等级，线上线下收获双重满足。

活动期间，成都IFS还将邀请专业儿童剧表演团队打造“森之交响”沉浸式儿童剧派对，以奇幻历险为主线，将角色情节与奇幻森装置巧妙结合，通过剧情互动、趣味闯关等寓教于乐的方式，用沉浸式的演绎带领大家体验一段冬日美妙旅程，随森之交响一同舞动，满载节日温馨与快乐。

09 深圳万象天地

活动主题：奇幻冒险人生

活动时间：2022年12月9日-2023年1月8日

活动地点：深圳万象天地L4·水滴花园

出自海外设计师FARMER之手的FARMER BOB、以标志性粉蓝笑脸为粉丝所喜爱的RiCO、拥有豆豆眼和麻花辫的卓大王、探讨着“爱、死亡、失去、陪伴”等命题的ShinWoo...展览期间，寻找独角兽旗下的明星朋友们远道而来，藏于纸牌屋内或遍布花园四周。

立体卡牌门头，舞台感镜面窗，每一道神秘色彩都将人引入其中。进入室内，卡牌元素随处可见。又以梅花、方块、黑桃及红桃分为四个小屋，象征时间、记忆、无尽与未知。

10 武汉江宸天街

活动主题：SAFARI秘境方舟华中首展

活动时间：2022年12月3日—2023年2月5日

活动地点：武汉江宸天街L1主中庭

武汉江宸天街将神奇自然世界搬到了城市中心，带来一场横跨非洲的沉浸之旅。这是一家以游猎为主题的沉浸式珍稀动物展，近300㎡的展区，来自世界30个地区，集合60种奇妙生物的微缩生态世界。

此次展览集沙漠及热带雨林场景、自然科普、休闲游乐等多种元素为一体。展区设有自然景观、装置艺术、大型仿真标本及室内动物园等，展现多样性、多元化的展览理念。

兔ip

11 厦门建发湾悦城

活动主题：造悦节

活动时间：2022年11月11日-11月13日

活动地点：厦门建发湾悦城

今年造悦节，建发湾悦城将多样化的大型娱乐活动与空间场景交织，以“大牌戏剧节”为活动主题，以原创IP“Park兔”为主角，融合马戏与德州扑克元素，在场内外打造了名为“湾转好戏”极具地标性的主题场景，其中东广场10米巨型Park兔美陈装置也成为顾客前往遛湾打卡的标志性地点。本套主题美陈的推出，也为Park兔迎来了又一次形象焕新。

活动期间，大型杂技魔术表演、10米魔幻大飞轮、铁树银花秀、梦幻戏剧巡游等活动打造沉浸式戏剧乐园备受家庭客群青睐；而板式网球、后备箱市集、Live Show等强社交属性类的娱乐活动则吸引了大批年轻客群游逛驻足。

12 商管北区万达广场

活动主题：以爱之名幸福新生

活动时间：2022年11月24日起

活动地点：大连市高新万达广场、天津大港万达广场、沈阳铁西万达广场等

最近，商管北区万达广场九城联动知名艺术家“以爱之名”、“幸福万事屋”兔年IP，打造2022年大北新年季，“以爱之名幸福新生”亮灯仪式。在大连万达广场兔年IP美陈“幸福万事屋”亮灯主会场，邀请幸福万事屋IP艺术家莅临现场分享创作灵感。天津大港万达广场邀请电音乐队柔情演唱，兔女郎互动舞蹈演出萌翻全场，现场还进行了互动抽奖。沈阳铁西万达广场则联动本地知名舞团“VKG”启动亮灯现场，开展棒棒糖女孩巡游，用世界杯热舞串烧点亮现场。

13 上海正大广场

活动主题：Future Exploration 未来之旅

活动时间：2022年12月4日-2023年1月3日

活动地点：上海正大广场

正大广场20周年携手Walking Bunny开启未来之旅。以Bunny兔的形象和积极前行、探索发现的策展动线，推出双旦美陈“Future Exploration 未来之旅”，并融入至正大年末庆典的多个场景。通过这只快乐行走的兔子，正大广场开启了一次关于爱、快乐、治愈的未来之旅，向大家传递积极的乐天态度：生活再忙，我们勇敢向着未来和希望前行。