本文阅读预计需要 8 分钟

撒老师 × 何同学带来

「小撒当上专业摄影师」一日体验

近日，vivo 发布全新「vivo X90 系列」，并联合央视新闻，邀请撒贝宁和@老师好我叫何同学出镜，带来了「小撒当上专业摄影师」的一日体验视频。视频里，撒老师解锁新身份——摄影小白，在专业数码博主何同学的指导下，用一台 vivo X90 Pro+ 拍出火爆朋友圈的摄影大片。随着视频里不同摄影场景的转换，「vivo X90 系列」的影像功能卖点也被逐一呈现：蔡司一英寸 T* 主摄， 4K 超感夜视仪，手持星空摄影。无论是近景还是远景、白天还是夜晚，vivo X90 致力于给普通人也能带来实力、专业的摄影体验。

Apple 为残障人士拍了支短片

12 月 3 日国际残疾人日到来之际，Apple 苹果在官网发布「辅助功能」的宣传片《你就是最棒的》，展现 Apple 是如何通过产品上的「辅助功能」帮助残障人士使用电子设备，更自如地在日常中工作、学习与生活。

在短片中，苹果选取了失去双臂的女士、患有听力障碍的妈妈、盲人音乐家等 7 位主角，他们分别在听力、视力、肢体活动能力、认知能力等方面有着缺陷，但在 Apple 研发的 Siri 、旁白、放大器等功能的帮助下，他们能够「听见、看见」周围的世界，可以自主摄影、无障碍出行，短片的配乐《I Am the Greatest》也以一种振奋人心的力量，展现出了他们对生活的热爱。

奔驰 × 智族 GQ 「跟你说点实话」

近日，奔驰携手智族 GQ 发布「你别跟别人说啊」系列广告片。短片中智族 GQ 编辑总监刘冲邀请导演辛爽、建筑设计师马清运、演员袁弘、8ON8 主理人龚力围绕各自所在行业内幕在废弃工厂展开漫谈。以「你别跟别人说啊」的实话诙谐开篇，犀利又风趣地调侃了行业问题和当下现状，巧妙引出奔驰全新 EQE 弓形车身设计、续航能力强、舒适车内配置等产品特点，传递全新 EQE 纯电 SUV「为你，唤醒每寸感知」的产品理念。

香奈儿全新纪录片带你开启「达喀尔之旅」

近日，香奈儿于达喀尔举行「香奈儿-达喀尔」高级手工坊系列发布会，并上线发布会纪录片，由 Kourtrajmé 电影学校的学生们执导，以 4 段章节将消费者从巴黎街头带向达喀尔，展现系列作品从初创到完成的过程。

本季，维吉妮·维娅与香奈儿高级手工坊展开创意对话，创新演绎山茶花、成串珍珠、珠宝钮扣、亮片等品牌标志性符号，与以 1970 年代活力氛围为灵感的丰富色彩和生动图案相互交织。据悉，从达喀尔开始，香奈儿将开启与塞内加尔持续的创意交流与对话。

杜蕾斯为家暴受害者发声

11 月 25 日是国际反家庭暴力日，杜蕾斯发布一组态度海报宣言「被质问的，从来不该是受害者」，为家庭暴力受害者发声。海报中针对家庭暴力的产生与二次伤害等问题进行探讨，并提供了给予帮助的正确姿态。希望所有家庭暴力受害者与愿意提供帮助的爱心人士，能够及时拨打妇联电话寻求帮助，拿起法律的武器维护生命权益。

亚马逊发力社交电商：推出类似TikTok功能

据报道，亚马逊将推出一款类似于TikTok的服务，便于消费者从精选的图片和视频中购买商品。亚马逊周四宣布了这项名为Inspire的新功能，该功能将于12月初面向部分美国用户推出，随后几个月向全美用户开放。

亚马逊媒体娱乐高级副总裁 Jeff Blackburn 宣布退休

12 月 5 日，「亚马逊」公司高管杰夫·布莱克本（Jeff Blackburn）宣布从公司退休，这是他第二次在亚马逊退休。2021 年 2月，布莱克本就曾宣布将从亚马逊退休，同年 5 月，他重返亚马逊，担任新组建的“全球媒体和娱乐事业部”的负责人（高级副总裁），这一事业部统领了亚马逊的网络视频、流媒体音乐、音频内容、网络游戏等业务。

迪士尼推出有广告版本的Disney+

据报道，华特迪士尼公司周四推出了有广告版本的Disney+新订阅方案，试图重振其在过去三年亏损超过80亿美元的旗舰流媒体服务。迪士尼将对有广告版本的Disney+每月收费7.99美元。无广告版本的Disney+现在每月收费将从7.99美元增为10.99美元。迪士尼表示，已有100多家广告客户参加了这项新方案。

北面、Vans母公司威富集团

在任五年CEO突然离职

北京时间2022年12月6日，据美国商业媒体Footwear News报道，潮流运动品牌Vans、户外运动品牌The North Face（北面）等品牌的母公司威富集团（VF Corporation）的首席执行官Steve Rendle突然宣布离职。在此之前，Steve Rendle已经作为CEO领导威富集团5年。Steve Rendle表示：“在过去的五年里，领导威富、担任首席执行官是一种荣誉。我一如既往地对威富的巨大潜力充满信心，并期待看到公司的持续成功。”威富集团的声明中没有交代Steve Rendle离职的具体原因，只是宣布威富集团董事会首席独立董事Benno Dorer被任命为临时总裁和首席执行官。

麦肯伦敦聘请ADAM&EVEDDB高管

担任首席运营官

Adam&EveDDB首席营销和运营官Jemima Monies将前往麦肯伦敦，担任新设立的首席运营官一职。Monies于2013年加入宏盟的Adam&EveDDB，担任新的业务总监，然后在2018年晋升为副董事总经理。她最终于2021 年接管了该机构的首席营销和运营职位。

今年三月，麦肯世界集团将Fernando Fascioli提升为英国和欧洲业务总裁。11月初，Amber Guild被任命为McCann New York的首席执行官，1月，Daryl Lee被任命为McCann Worldgroup的首席执行官。

安踏体育考虑将旗下亚玛芬IPO

彭博援引知情人士报道，安踏体育考虑将旗下芬兰体育用品公司亚玛芬体育（AmerSports）首次公开募股（IPO）。知情人士说，安踏和联合投资者正与投资银行初步磋商IPO事项，这笔交易可能筹集约10亿美元或以上。包括私募股权公司方源资本在内的投资者考虑其最早明年上市，不过最终发行规模和上市地点尚未确定，安踏和合作伙伴也可能决定不推进上市。

奈雪的茶5.25亿元投资乐乐茶

并成为控股股东

近日，乐乐茶与奈雪的茶签署5.25亿元投资协议，交易完成后，奈雪的茶将成为乐乐茶控股股东，棕榈资本担任本次交易独家财务顾问。此轮融资也打破了乐乐茶有史以来最高的融资金额记录。具体而言，此轮融资完成后，奈雪的茶将持有乐乐茶43.64%的股份，并拥有相对等的投票权，由此计算乐乐茶的估值在12亿元。据悉，5.25亿的融资中，3.25亿用于老股转让，其余2亿为增资。

五菱官宣胡歌为品牌全球代言人

12月8日，五菱汽车官宣胡歌为品牌全球代言人，一同开启五菱新能源全球化新篇章。

QCY官宣女神冠军徐可欣为品牌形象大使

12月8日，QCY官宣中国短道速滑国家队运动员、女神冠军徐可欣为QCY品牌形象大使。

来伊份官宣代言人范丞丞

近日，来伊份正式官宣了范丞丞为品牌代言人，并推出了代言广告片。

法国娇兰官宣吉娜爱丽丝为全球大使

近日，法国娇兰官宣钢琴家吉娜爱丽丝担任法国娇兰的全球大使。

《广告绝对化用语执法指南（征求意见稿）》公开征求意见

为加强和规范广告监管执法活动，依据《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国行政处罚法》等法律、法规、规章和国家有关规定，结合广告监管工作实际，市场监管总局制定了《广告绝对化用语执法指南（征求意见稿）》（见附件），现向社会公开征求意见。反馈意见截止日期为2023年1月6日。

李维斯纯棉牛仔裤实际含棉不足70%被罚

近日，上海。李维斯关联公司利惠商业（上海）有限公司因虚假宣传，被上海市静安区市场监督管理局累计罚没2.5万元。违法事由为，去年11月，消费者反映，其购买的某款Levi’s 秋冬系列加厚加绒牛仔裤网页宣传面料材质为100%棉，收到货后发现实际棉成分仅为68%。经查，该款牛仔裤单件成本为94.01元（商品进价*当时汇率（6.459）+关税+增值税）。去年10月27日至11月5日当事人共售出43件，商品吊牌价为 899元/件，因该商品经常有活动和促销，实际销售价格为300-500元左右，销售收入合计约1.48万元。扣除进货成本及税金，税后利润约为1.07万元。

Casetify手机壳谎称有抗震专利被罚7万

天眼查App显示，近日壳子特玩电子商务（上海）有限公司因“未取得专利权，在广告中谎称取得专利权”，违反广告法，被上海市黄浦区市场监督管理局罚款7万元。

处罚事由显示，当事人在其“Casetify”旗舰店销售一款名为“艺术家联名幻彩蝴蝶”的手机壳，宣传内容含有“创新 qitech专利抗震物料”等内容，当事人实际并未取得专利，无法提供相关专利证书。截至执法人员检查时，当事人已销售上述手机壳1667只。上述广告均由当事人自行设计、制作并发布于网上。

乐视所持2500万股权被冻结

天眼查App显示，近日，乐视控股（北京）有限公司新增一则股权冻结信息，股权被执行企业为乐旭（宁波）投资管理合伙企业（有限合伙），被冻结股权数额2500万人民币，冻结日期从2022年12月5日至2025年12月4日。

元旦住宿预订量上涨近300%

据国务院办公厅消息，2023年元旦放假时间确定：2022年12月31日(周六)、2023年1月1日(周日)、2023年1月2日(周一），共三天。据了解，元旦期间，部分北京、哈尔滨、上海、杭州等地飞往三亚的机票价格已开始上涨。三亚住宿预订量也迎来显著上涨，元旦、春节等热门日期，住宿预订量增长近300%。其中，北京、上海、哈尔滨、成都、西安等地消费者最为积极。据旅游平台数据显示，截至12月6日20时，三亚入港机票订单量较前日环比增长340%，其中“长春-三亚”增长1050%、“深圳-三亚”增长650%、“北京-三亚”增长540%，成都、武汉、昆明、南京等地出发到三亚的机票订单量涨幅均超100%。此外，贵阳、南宁、广州、珠海等地飞往海口的短途线路预订热度也有所提升。

多地电影院有序开放

随着近期疫情防控措施进一步调整优化，多地电影院陆续恢复营业。全国影院营业率在一度跌破40%后，近期开始回升。12月4日，全国实现电影票房2833万元，当天全国共有营业影院5822家，影院营业率已逐步回升至约47%。浙江影院营业率最高，达到82%，共有营业影院671家。

亚马逊成全球最大广告主

根据《广告时代》本周发布的一份报告，亚马逊、阿里巴巴和欧莱雅是全球投放广告最多的3家公司。数据显示，2021年，亚马逊的广告支出高达169亿美元，位居全球第一。紧随其后的是，中国阿里巴巴集团，广告支出为142亿美元。据悉，全球排名前100名的广告商中，与2020年相比，2021年有91家增加了广告支出。原因是，由疫情造成的封锁限制得到解除，零售商开始加大力度进行推广和营销。

短视频品牌广告监管机制优化刍议

我国短视频用户规模已超过 9 亿。短视频行业急速扩张的同时，短视频品牌广告的监管难度不断上升。本文基于公众利益理论的视角，从广告素材质量、对用户的隐私权侵犯等角度分析了短视频品牌广告目前存在的问题，从广告主体界定、监管人力、监管模式等角度反思了短视频广告的监管现状。最后，在监管对象、监管模式、监管法规、监管机构等四个层面，对短视频品牌广告的监管机制提出了优化建议。

利润连年可观的卫龙，为何上市不被看好？

“想念童年的味道，火爆鸡筋、唐僧肉、亲嘴烧、大辣皮……但买的少了，偶尔会买点卫龙，”95后的蛟蛟说道。在80、90、00后们的心中，卫龙是辣条的“代名词”，但他们怎么也没想到，当初的小辣条能做到今天上市的程度。

独家官宣 | 2023 Spikes Asia亚洲顶尖创意奖评委阵容

继今年早些时候公布评委会主席名单后，12月6日，2023 Spikes Asia（亚洲顶尖创意奖）官宣全部评委阵容。超过110名来自亚太地区的行业专家将对15个类别进行评审。

“抱团”过寒冬，奈雪的茶5.25亿入股乐乐茶

12月5日，奈雪的茶控股有限公司（以下简称：奈雪）发布公告称，已签署对乐乐茶主体公司上海茶田餐饮管理有限公司（简称：乐乐茶）的投资协议，投资金额达5.25亿元。投资事项完成后，奈雪将持有目标公司43.64%股本权益，即奈雪成乐乐茶第一大股东。

视频广告程序化创意中运动场景与商品类型匹配关系研究

本文试图考察视频广告中运动场景与商品类型的适配度。结果发现，运动场景与商品类型具有显著关系，例如，反映生存需求的运动场景视频广告，适用食品饮料、医药保健、交通运输、日用品和其他类商品；反映生活需求的运动场景视频广告，适用食品饮料、医药保健、交通运输、日用品和其他类商品；反映传承需求的运动场景视频广告，适用数码产品、电子游戏、服务产品和家具电器类商品；等等。数字时代，程序化创意以消费者为核心，通过数据算法实现了场景与商品的深度匹配，并在新媒体环境下提升了营销效果。

END

本文来自微信公众号“现代广告杂志社”（ID：maadwx）。大作社经授权转载，该文观点仅代表作者本人，大作社平台仅提供信息存储空间服务。