“通过感觉识别品牌”——深泽直人

书摘

《深泽直人》深泽直人

本文摘自深泽直人所著《深泽直人》一书中关于「通过感觉识别品牌」的内容。

深泽直人（Naoto Fukasawa），世界著名工业设计大师，著名创意&设计公司IDEO的早期设计师；无印良品灵魂人物，现任多摩美术大学统合设计学系创办人兼主任教授，也是三宅一生基金会创建的21_21DESIGN SIGHT总监；家用电器和日用杂物设计品牌“±0”（极简、Less is more经典诠释）创始人。

《深泽直人》一书是深泽直人亲自编辑，国内深泽直人作品集。深泽直人本人亲自整理从未发表过的设计手稿，首次面向中国设计师与设计爱好者介绍其作品、灵感来源、设计过程；书中还囊括了全球设计领域核心人物的文章。本书是第一本全面介绍深泽直人淡泊、细腻、极简、追求细节、善于观察生活、崇尚美好与和谐的性格特质；为国内设计师提供了第一手设计哲学资料，其作品灵感来源从哲学、禅意的角度出发，以日常的所见所闻、生活点滴为核心，通过分析物与人的关系、提供人类生活便捷的角度开展并完成产品设计，最终告诉人们“物的八分目”、“饭吃八分饱”的生活理念。

Recognizing a brand by feel 通过感觉识别品牌——

日本老牌文具品牌——旗牌（Shachihata)，开发了一款自添油墨的橡塑印章，即渗入油墨的橡塑以及一款不需要印台的个人钤印。与美国和欧洲一样，在日本和其他亚洲地区，刻有人们名字的个人钤印可以用来提供个人身份的证明。把印章按在朱砂墨或者印台上，涂上墨，然后将它盖在文件上，这个动作是庄严的，是一种穿越了岁月的行为，也是一种证明和验证的仪式。自从旗牌开发出橡塑印章，简单验证身份的个人钤印演变成一种不需要印台也不需要朱砂墨的名字印章。盖章变得非常容易，而且价格便宜，这也是为什么它会大获成功的原因；不过，个人钤印的最初价值——附加的庄严被弱化了。

这个设计是为了应对一个问题：易用性和传统元素可以融入在一个印章里吗？指示符是圆形印章所需的，它可以确认印章朝向正确的方向，让使用者的名字可以从上向下读；用食指寻找这个指示符，把钤印放在纸上，盖下钤印，这一连串的行为赋予了个人钤印更多庄严的形象；在食指接触钤印的位置，增加了一个手指形状的凹痕，这个凹痕成了旗牌的品牌标示。黑色和朱砂色漆器般的表面被保留下来，这是旧时代传统个人钤印的样子。