/具备文化高级感的中式糕点包装，是如何成就老字号品牌的？
最新文章2023-07-30

具备文化高级感的中式糕点包装，是如何成就老字号品牌的？


顶尖包装编辑 id:djbz100  

图片来源：网络

相信，每座城都有一家
承载了城市记忆与人文风情的老字号糕点
而说起天津卫，便会立刻想到
狗不理包子、十八街麻花这俩小吃代表
但哏儿都的美味可远不止这些--


像【桂顺斋】【桂发祥】【稻香村】等品牌
一直是天津人逢年过节餐桌上不可缺少的一大件
随着近些年传统糕点越来越被年轻人关注
将传统的糕点形式与年轻化的口味需求巧妙的结合

成就了非遗老字号【祥禾饽饽铺】的成长

↓↓↓

祥禾饽饽铺糕点系列

via：小狼君LangcerLee


祥禾产品线主要分为传统糕点‘
’网络零食糕点以及季节限定性礼品等等
而在设计上围绕中式氛围展开
基于“文化高级感”的概念贯穿整个品牌
形成统一的记忆点



提取各色中式古典色作为礼盒主色
将糕点的外观属性与色彩进行巧妙联想
增加人们的味觉联想
同时方便区分不同品类的糕点











盒面以中式窗格轮廓做镂空处理

向“窗外”看去，便是一幅幅以糕点搭建起来的

抽象、夸张的人物山水画

以生动传神的手法带出产品属性

同时表达了别具一格的文化感











将糕点大“变身”
有被制作成古典乐器的贵妃饼
也有可当作灯笼的绿豆糕、饼干小木舟...
从插画上玩转糕点创意
给予年轻消费者更趣味、新颖的体验


















祥禾饽饽铺独有的文化高级感
是中式传统美学以糕点为具象载体
赋能老字号形象搭建的体现


而有着“东方民间艺术之宫”美誉的佛山祖庙博物馆
则联动同样将近有百年历史的

老字号「金城食品」

将传统民俗文化进行再创造
↓↓↓

金城食品x佛山祖庙中秋礼

via：喜欢文化

品牌围绕祖庙特色--“祈福”文化
并赋以时尚的表达方式作为设计概念核心
寓意传递美好，打破传统中秋礼仅仅是礼节食物的印象
希望以此走进每个年轻人的生活里

实现更美好的文化价值传播，生生不息



以祈福文化为创意切入

以视觉+味觉为触点，让民俗文化“品牌化”

复刻一系列经典的民俗场景

激发感官，呈现极具特色的中秋盛宴




运用到包装视觉

画面借鉴了祖庙的特色--馆里的玄武画像

并复刻了御赐的“灵应祠”牌匾

作为品牌的文化符号icon

进一步深化民俗文化价值印象



此外，为增强中秋节日氛围感

盒面插画以馆藏名画家《春秋谕祭图》为参考

记录了从古至今传承下来的

祖庙春节和中秋节日的祭祀文化





同时融入现代的人物和兔子元素

描绘出记忆中热闹阖家团圆的活动场景

寄托中秋团聚美好的浓厚情意







祥禾饽饽铺老字号品牌升级，以及金城食品联动佛山祖庙推出系列主题产品，都采取了文化感的视觉表现，将传统文化符号植入到品牌本身，并贯穿到产品的包装设计，赋予产品更深厚的文化价值和艺术价值。


同时作为一款以年轻消费群体为受众的伴手礼，通过现代化设计手法提炼出产品文化底蕴，创新与传统碰撞出新的视觉效果，让更多年轻人能切实感受到品牌的文化传播，中式时尚也能别有一番韵味！
今日话题：

下一期想看什么包装？




项目总监咨询微信

▼

合作请加微信：DJBZ-100
回复关键词看精彩内容：

中国风、水果、早餐、咖啡、礼盒、袜子、巧克力、面条、点心、果酱 、茶饮、饮用水、酒、茶叶、宠物粮
顶尖包装整理编辑

转载请写明出处，谢谢
品牌推广合作和赛事微信、作品投稿：DJBZ-100
顶尖包装

专注包装设计与研究

本文来自微信公众号“顶尖包装”（ID：DJBZ100）。大作社经授权转载，该文观点仅代表作者本人，大作社平台仅提供信息存储空间服务。

TAGS:

相关文章