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正发生2023-11-04

机构预测未来5年AR设备出货量将达6000万台，当前AR市场究竟发展如何？

 


在经历了2015年-2016年的产业泡沫之后，AR/VR借助火热的元宇宙概念，又重新出现在了大众视野中。

2021年，坚持做C端的Oculus Quest 2 VR头显出货量首次突破千万，VR行业真正迎来了转折点，而近两年AR终端市场也呈现类似的景象。

根据Strategy Analytics的最新报告显示，消费级AR终端市场营收规模在2020-2021年间增长了两倍，预计到2027年，全球专用AR头显设备市场出货量将接近6000万部。

“企业终端虽然价值相对较高，但出货量有限，只有当消费市场腾飞时，AR头显设备的整体市场才能凸显其潜能。”相关从业者认为AR最大的皇冠市场是消费级元宇宙。

因Pokémon GO和Snapchat等热门应用，AR已被证明在智能手机上深受消费者欢迎，其解锁的应用越来越多。

虽然消费级AR头显尚未成为主流，但除了工业上的远程辅助应用，一些城市开始配合AR眼镜推出旅游新玩法。



除此之外，高通推出了AR眼镜专属平台，前字节跳动新石实验室总裁吴德周、知名直播带货人罗永浩等人也开始AR方向的创业投资……眼看着AR技术的水花越来越大，可以预见，未来几年AR将成为更大的焦点。

那么，AR市场目前布局是怎样的？当下热门的AR设备有哪些？未来消费级AR市场又会怎样拉近现实世界和元宇宙的距离呢？


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AR市场当下发展如何？
    

   

随着元宇宙时代的来临，数字体验的真实化成为了热议的话题，元宇宙在游戏、社交、工业制造、教育等诸多领域带来了变革。

AR作为元宇宙发展的底层技术支撑，帮助不同行业布局数字化、线上化，提高了物理世界的实际效率。

当前AR设备市场主要由企业占据主导，还没有像VR设备市场一样具有Oculus、Pico等现象级消费型产品。然而这并不能说AR市场的发展远远落后于VR市场，在过去的十年里AR领域不断地进行技术革新。

根据前瞻产业研究院的数据统计，2005-2021年全球AR技术申请量超过了38万件，AR领域相关技术已经从新技术的发展爆发期逐步走向成熟，并从一项有待观察的技术转变为了可使用的技术。



2022年8月，Strategy Analytics执行总监兼《元宇宙设备预测2014-2027》作者David MacQueen在接受采访时指出，2021年AR设备出货量大约33万台，仅占元宇宙设备的1%多一点，而到2027年，其占比将增长到64%。

军事、安防、工业维修是当前AR头显设备的主流应用领域。

2021年3月，微软与美国军方达成了价值219亿美元的合同，将在未来10年内为美国陆军提供12万套“集成视觉增强系统”头盔，通过将情景信息叠加到真实世界中，并辅助士兵训练。

随着后疫情时代的来临，无接触社交和经济成为了发展的主流，为AR消费级应用打开了新的世界。

AR在社交、购物、游戏、影视、教育、医疗等诸多领域需求爆发，为宅经济、远程办公、零售电商带来了新的业态。

苹果、谷歌、百度、阿里、腾讯、微软、华为等诸多品牌纷纷进场，其众多技术专利、庞大的用户基础以及丰富的应用场景为AR领域的“C端消费级市场”奠定了基础。

事实上，当前就不乏很多优秀的AR应用。

苹果公司推出了开发平台ARKit，在短短5年内为苹果带来了14000+款AR应用，为即将推出的Apple Glass带来了丰富的生态内容；Google推出了开发平台ARCore几乎每个月发布一次更新并扩展功能集，从而为众多出色的AR游戏创作奠定了基础；百度推出的ARLab平台在AI&AR领域取得了多项突破性的成果，在医疗保健和教育方面影响深远……诸如此类不胜枚举。

当前Z世代逐渐成为推动社会经济发展的主流人群，Snapchat、Meta、Instagram等社交应用纷纷开启AR相机功能，为用户提供AR试妆、AR表情等丰富的社交体验，成为了元宇宙社交时代必不可少的一部分。

除此之外，AR游戏的表现尤为引人注目，根据全球第二大市场研究咨询公司MarketsandMarkets的预测，2025年AR在电子游戏应用领域所占份额将达到AR领域的28.1%。

2016年横空出世的AR游戏《Pokémon Go》已经在全球大获成功，并引领了AR游戏的风潮。

截止2020年，其开发商Niantic主导成立的全球极AR联盟已经吸纳了Verizon、软银、EE、Orange、SK电信、德国电信、Globe电信、TELUS和Telstra等知名品牌。



在国内外多项政策积极推动下，AR逐渐成为了未来五年数字经济重点产业之一。而随着光学材料的进一步突破，头戴式AR眼镜设备将迎来广阔的市场前景。

MarketsandMarkets预测，2023年AR市场规模或将达到600亿美元，并形成“优质内容+互动流畅的场景体验”的双轮驱动的商业增长闭环。

如此庞大的市场体量必然吸引国内外各大厂商的积极布局，近年来众多AR设备企业如雨后春笋般冒了出来，并随着技术的不断发展，产品体验感也在逐渐升级。

那么，如今全球市场中究竟有哪些值得人们驻足一看的AR设备产品呢？以下，我们选取市场份额较高的几款产品供大家了解。

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全球主流AR设备一览
    

   

◉ Nreal


2022年8月23日，全球领先的消费级AR眼镜品牌Nreal在京召开国内首场AR眼镜发布会，面向国内市场正式推出AR产品，其中包括两款AR眼镜Nreal X、Nreal Air以及转接设备Nreal适配器。

Nreal X是一款面向全球开发者、先锋创作者和科技尝鲜者的全功能AR眼镜，是Nreal推出的第一款产品，也是全球初款消费级AR眼镜。

Nreal X基于自研的即时定位与地图构建的6DoF空间定位智能算法所打造的AR六度全真空间，仅用两个SLAM摄像头，以最小成本、数量的传感器组合，便可在精度和稳定性方面比拟高成本企业级AR头显，具备目前XR设备中知名的全维度空间感知能力，能够让用户在其中感受到真实的空间融合、真实的体感交互、探索全场景AR应用。

Nreal成立于2017年，到2020年公司就占据了30%的消费级AR头显设备市场出货量份额和51%的收益份额。随着联想退出消费级AR头显市场，Nreal的市场地位进一步提升。

2021年，Nreal在消费级AR终端出货量份额达到75%，到2022年上半年，其市场份额更是上升到81%，在早期消费级AR市场占据强势地位。

据易观分析发布的《2022 Q3国内消费级AR眼镜市场季度分析报告》数据显示，Nreal市场份额占比34.5%，位居我国市场第一。

除了在国内大杀四方，Nreal Air的销量同时也在全球开花，势如破竹。

据Strategy Analytics的数据显示，2021年全球消费级AR眼镜行业，Nreal市场份额占比75%，2022年上半年，Nreal市场份额更是上升到81%。

◉ 微软HoloLens


微软HoloLens是AR标志性硬件，作为一款全息计算机兼头盔显示屏，致力于打造混合现实场景，提供基于视线、手势和语音的多种人机交互方式。

这款头戴式设备无需任何外部连接设备或者云端计算便可实现定位渲染和识别。与时下全面开花的VR设备不同，AR并不给用户制造360度体感的虚拟世界，而是在真实世界基础上叠加显示虚拟物体，也就是所谓的增强现实。



HoloLens可以探测用户视线的焦点所在从而做出一些判断和反应，也可以通过识别用户的手势，如手指轻敲、张开等，来对全息影像进行交互操作，并且HoloLens内置了语音识别功能，用户可通过语音来进行一些操作。

HoloLens在2015年一经推出便吸引业内关注，2017年HoloLens登陆国内市场，随着微软在消费者版HoloLens的开发，微软继续领跑AR市场。

2018年，微软于收到一份价值4.8亿美元的合同，为陆军提供集成视觉增强系统（IVAS）的原型，新协议将涉及提供生产版本。微软将生产依托于HoloLens全息眼镜，目标是在屏幕上把虚拟世界套在现实世界并互动。

2022年5月，微软宣布在川崎成为公司“工业元宇宙”业务的新客户，其工厂员工将佩戴微软的HoloLens增强现实设备制造机器人。

近日，高通在CES2022上正式宣布与微软合作，双方将联手开发应用于AR的定制化芯片，并致力于扩展和加速其在消费型和企业型市场的应用，共同推动AR和元宇宙的发展。

据悉，双方对AR以及元宇宙的发展充满信心。

高通与微软未来的多项合作计划中，不仅包括开发定制化AR芯片以打造新一代高能效、轻量化AR眼镜，从而提供丰富的沉浸式体验。而且，该设备将计划集成微软Mesh应用和骁龙Spaces XR开发者平台等软件。

微软MR企业副总裁Rubén Caballero则表示：“我们的目标是激励并支持更多人携手开拓以信任和创新为基础的元宇宙未来。”

◉ 联想AR


早在2012年联想就已开始关注并涉足AR相关业务，作为从我国走出的最具代表性的国际化跨国企业之一，联想聚焦于构建软硬一体化的生态体系，在技术底层也有很大投入和深远的布局。

2001年成立的联想上海研究院，就像阿里的达摩院一样，为联想集团探索未来三到五年以后的创新型业务。

从2013年开始，联想上海研究院开始做视觉智能，他们认为，下一波智能平台主要可能是AR设备。

作为国内AR热潮最早的一波启动者，联想在2017年发布了自主研发的All-in one一体式AR眼镜G1。

值得一提的是，联想的AR产品从光学方案到核心算法都是国产。

其中，daystAR核心算法是联想上海研究院主导的具备自主知识产权的算法。在核心部件中，联想在上海有光学的团队，光学生产放在下游厂商。

目前联想晨星daystAR已成功具备6DOF定位追踪、Mapping&障碍感知、识别（环境、物体、行为）、三维重建云渲染等功能，统一在晨星AR云平台进行。

联想AR解决方案适用于不方便去现场的制造业用户，帮助他们实现远程验收、远程出货、远程技术指导等；以及需要技术人员远程排查故障，专家远程支持的运维类客户；还有需要大量降低人力培训费用的服务型企业、建筑类客户、军警类客户。

如今为应对不同的应用需求和场景，联想推出的AR产品主要为Thinkreality A6、晨星AR：G2分体机、晨星AR：G1分体机以及Mirage AR。



和微软的Hololens2相比，除了手势识别和三维重建，其他Hololens2所具有的功能，G2都能实现，并且最重要的一点是，G2能够实现商业化量产，G2的表现可以说是目前国产MR眼镜中最好的。

对于AR来说，联想To C的局限性依然存在，但其To B赋能制造业的价值不可估计。

◉ 其他


除了目前在市场端颇受关注的上述3个品牌以外，我们还看到正在后起直追的一些优秀AR公司，诸如在11月连续完成两笔规模上亿元融资的Rokid，而更夸张的是截至目前，Rokid在过去的一年中总计完成了13亿元的总融资。

Rokid作为一家2014年就成立的AR公司，一路走来并不容易，甚至有一段时间几乎销声匿迹，但随着元宇宙浪潮的涌来，Rokid顺利成长为国内AR行业头部公司之一。

根据易观分析数据显示，从第三季度国内消费级AR眼镜销量情况来看，Nreal、雷鸟创新、Rokid、小米米家、INMO分列销量前五。

而在Nreal和Rokid销量之间的雷鸟创新同样值得我们关注。

不同于其他创业型公司，雷鸟创新作为TCL的子公司，既可以享受到TCL的品牌红利和技术支撑，也可以作为独立公司获得融资。

正如雷鸟团队掌舵人李宏伟所说，“TCL在显示技术、AI技术、人机交互等技术领域、在手机和智屏等IoT设备领域，雷鸟创新在视频游戏等用户场景上，都有很多的积累和优势，这些对我们打造AR产品也提供了很重要的帮助。”

当然，除了目前市场上具备产品销量的品牌之外，还有不少即将入局或刚刚融资完准备入局的明星团队，诸如老罗的AR公司细红线，也在最近正式公布了其5000万美金的天使融资；还有在去年年底成立的奇点临近团队，在9月也完成了亿元C1轮融资；以及被人们冠以更多期待的苹果AR产品，或将在未来2年走向市场。

可以说，随着元宇宙的火热，AR领域在过去一年诞生了不少新兴品牌，但这些品牌最终在市场端会作何表现，又会迎来怎样的挑战，或许才是摆在所有AR品牌面前最大的问题。


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未来AR市场还有哪些期待？
    

   

当我们谈论AR市场未来的发展时，一方面会有像Strategy Analytics这样比较激进的预测机构，但也有相对平和的推测。

诸如国际知名机构IDC在第四季度初发布的报告称，预计AR市场未来将迎来大幅增长，其未来5年复合年增长率有望达到70.3%，到2026年底AR设备交付量将达410万台。

虽然Strategy Analytics和IDC的预测有一个量级的差距，但我们可以看到，他们对于AR市场未来的增速都保持乐观的态度，这也从侧面印证了AR市场本身的发展逻辑，也能倒推为何在过去一年AR市场如此获得资本市场青睐。



而在本月初IDC又发布了关于增强现实和虚拟现实的支出指南，其中进一步提到这片市场在2026年将增长到509亿美元，而今年支出预计在138亿美元，也就是未来5年AR/VR支出的复合年增长率将达到32.3%。

因此我们从市场规模和支出预算可以看出，AR未来依旧潜力巨大，而从发展逻辑来看，我们除了常见的AR设备以外，还有一些“高科技”值得关注。

诸如美国智能生物硬件公司InWith，在2022美国拉斯维加斯消费电子展上展示了一款软性AR智能隐形眼镜，作为全球首个将隐形眼镜与AR设备结合起来可商用的产品，一经展示就获得了巨大关注。

除了在产品硬科技上做文章，我们还看到越来越多AR科技公司将审美和易用性不断融入产品之中。

例如为了让用户在游泳时也能使用AR眼镜，粒科技推出了Holoswim2智能泳镜，将传统泳镜与防水手表的功能融合，让用户在游泳过程中能够实时监控泳姿和各种身体数据。

同时，我们还看到一些芯片公司为了满足AR眼镜市场的发展，在不断推陈出新新的产品，11月举办的2022高通骁龙峰会上该公司推出了第一代骁龙AR2平台，该平台的推出就是为了助力打造新一代功能强大的轻薄AR智能眼镜。

具体来说，骁龙AR2平台主处理器能在AR眼镜中将电路板面积缩小40%，平台整体AI性能提升2.5倍，功耗降低50%，从而使得AR眼镜实现低于1W的功耗。

正因为AR市场未来极有可能发展出全新的平台型硬件产品，才会引来这么多关注，尽管目前还未到该市场的“奇点时刻”，但所有的元素都在汇聚，并且不断加强这个市场的体量。

最后，还有一个值得关注的数据，根据世界卫生组织2019年发布的第一份《世界视力报告》显示，全球近视人数约为26亿，超过总人口的三分之一，那么未来像笔者这样摘不下眼镜的人是戴普通眼镜还是具备增强现实功能的AR眼镜呢？

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