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【海外】任天堂:手游是一种营销工具,用来触达更多用户

任天堂似乎证实了许多人的猜测:它认为自己的手机游戏更像是一种营销工具,而非创收工具。这家日本游戏巨头认为,手机游戏是一种接触到那些Switch尚未上市地区用户的方式,可以扩大其IP的影响力。这家日本游戏巨头发布手机游戏已经有6年了,尽管该公司拥有丰富的游戏制作经验,但在手游领域却鲜有成功。

根据任天堂最近的财务报表显示,该司手机游戏收入一直在下降。从今年4月到9月,任天堂从Switch游戏和硬件中赚了45亿美元,但从手机游戏和其他与其IP相关的收入中只赚了1.69亿美元。

任天堂的一位发言人在接受媒体采访时表示:“虽然我们意识到通过移动业务创造收入和利润的重要性,但公司的基本战略是扩大接触任天堂IP的人数”。该公司还表示,他们将专注于通过不断的更新和改进为现有手机游戏玩家提供优秀的体验,同时也在考虑开发未来的新应用。

自2016年首次推出《超级马里奥跑酷》以来,这家主机平台所有者在手机游戏方面的记录一直不稳定,在短短几年后关闭了其发行的一半移动端游戏。任天堂最新的游戏关服发生在11月底,新IP《失落的龙约》在上周三停止运营。

在《失落的龙约》服务器关闭后,任天堂还在继续运营着5款手机游戏:《超级马里奥跑酷》、《马里奥赛车之旅》、《动物穿越:口袋营地》、《火焰纹章:英雄》、《Pikmin Bloom》。

在这些游戏中,《火焰纹章:英雄》是迄今为止最成功的一款,在今年6月份便突破了10亿美元的历史营收大关。根据Sensor Tower的数据,《马里奥赛车之旅》是任天堂的第二大手机游戏,但仍与其有2.93亿美元的差距。

上个月,任天堂还宣布与DeNA成立了一家新的合资公司,该子公司将专注于探索、拓展任天堂数字业务的方法,并将其生态系统扩展到自己的平台之外,所有这些可能都会与用户的任天堂账户相关联。           

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