与时俱进的药品包装，清新、可信是主流？

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图片来源：网络

药品也要讲究包装？

当审美热潮蔓延到药物领域时

一些药品的视觉形象设计，如果能与时俱进

或许能给用户带来不一样的消费体验

像汤臣倍健近年来的产品设计

by 潘虎包装设计实验室

by 刺猬丨OneTwoOne

而这样的药品包装

应怎样平衡好专业与现代的风格

以下的作品设计

或许能给你一些灵感

↓↓↓

Vitaceutics

via：Lyft Creative Studio/Tiago Vaz

凭借30多年的专业知识

Vitaceutics品牌在对维生素、矿物质

以及植物营养素等方面的探索做出许多贡献

并认为获得健康、均衡、全面的营养

是每个人的权利

此次的品牌视觉识别

挑选其中5个品牌作为展示

用现代化的手法，营造清新和可信的感觉

平衡了“制药”情绪和食品补充剂的关系

先是「维他命」系列

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保证营养需求的“基础款”维他命

整体遵循传统药物保健品的包装风格

将视觉重点回归到产品名本身

辅以适当的几何图形和色彩点缀

给人一种专业、可靠的感觉

「膳食补充」系列

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一系列依据科学研究

制定的膳食补充剂系列

旨在为用户提供

有效和促进健康的应对措施

明亮、活泼的色彩渲染

结合采用衬线字体设计的“diet”一词

既帮助用户区分不同功能性的膳食补充剂

也为包装增添了几分韵律感

从视觉上刺激人们的味蕾想象

产品的重点信息

以层级文字+加粗方式组合排版

并缀以对应成分的插图

塑造年轻化、现代化的品牌调性

打破人们对药物的刻板印象

「Good Complex&Slim」系列

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接着这两个系列

主要治疗目标是改善与超重相关的状况

并减低未来患病的风险

设计上，则将块面色彩

转移到包装下半部分，并放大面积

以容纳产品相关的信息背书

再有「Good Essence」精华系列

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产品基于植物疗法流程

选择最佳和最相关的活性成分

满足人们对植物营养素的补充需求

对应的包装也以绿色调为主

有效传递产品特性

「Planta」食品补充剂系列

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以药食为主打特色的Planta补充剂

用于治疗最常见的疾病

同时收集植物疗法的最新知识

在发挥药物作用之余，丰富产品的功能

包装盒以白色调为基底

植物元素搭配整齐有序的文字排版

演绎别有的活力与清新

减少人们在用药时的心理负担

Calgee Supplements

via：Alexandra Necula

第二款Calgee品牌

是一种从有机海藻中，可持续获取的

纯素食欧米伽3补充剂

旨在为人们创造高质量的健康补充剂

为其生活带来积极的影响

在品牌形象设计上

选用有趣、优质的风格排版

去传递其个性和价值的可持续性、

质量、社区关怀和透明度

整体以蓝绿色调为主色

联结起海洋生态系统概念

呼应可持续主题--无论是人类还是地球

都应寻求长期、健康的发展和成长

包装物品有可回收纸板

以及可回收的塑料瓶等材质制成

标签、卡片等则采用无毒大豆油墨印刷

贯彻健康、可持续的专业理念

现在的药物保健品包装，在准确鲜明地传达产品功效等信息之余，又能巧妙运用数字或色彩元素，展现其特有的视觉形象--兼顾专业、严谨、科学与时尚、现代的风格，打破人们对传统药物包装的刻板认知。另一方面，更添趣味的药品包装，能在视觉上引导用户心理，减轻由用药带来的负面情绪或负担，转为对品牌产品有着更强的信赖感。

前面分享的药品系列，除了保留对产品功能性特色的输出外，还深化品牌概念，延伸出对人类甚至地球的可持续性的思考，为未来的药物行业发展带来新思路。

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