【海外】展望2022年，手机游戏行业发展的主要趋势

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展望2022年，游戏行业可能会出现的如下主要趋势：

PLAY TO EARN 盈利游戏模式

Play-to-Earn（或P2E）是一种游戏模式，游戏者通过游戏和参与游戏生态系统获得奖励。目前业内最热门的话题是P2E商业模式，一些爱好者称之为继付费游戏和最近的免费游戏之后的下一个主要商业模式转变。基于区块链技术，P2E游戏让玩家从游戏中产生收入，游戏中的资产可以通过加密钱包转售或持有。

在典型的免费或付费游戏中，玩家可以在游戏中花钱来获得在游戏之外没有价值的升级，进度提升，角色皮肤等。一旦用户退出游戏，他们花的钱就无法取出。

相比之下，P2E模式意味着玩家可以购买或赚取游戏内物品和资源，然后将其交易或出售给其他玩家。在游戏中花费的时间和金钱实际上可以收回，被出售为加密货币，然后可以转换为法定货币。事实上，由Sky Mavis开发的Axie Infinity的许多玩家已经通过这种模式创造了一个有意义的收入来源，并且像Andreesen Horowitz这样的领先风险投资公司正在向区块链游戏公司投入大量资金。

这种模式的发展目前仍处于早期阶段。区块链游戏和P2E要实现大规模采用，仍有许多未知数和障碍需要克服，但预计到2022年，这个领域将有更多的创新和投资。

品牌建设必为王

苹果的隐私政策变化给移动用户获取带来了新的挑战。随着传统用户获取变得越来越复杂，建立品牌和社区对于扩展安装和提高用户留存率将变得更加重要。

品牌建设并不是什么新鲜事，但现在越来越多的人正在关注它 ——我们可能会看到越来越多的社区经理职位空缺和更多的品牌营销活动，因为开发人员试图弥补其绩效营销活动中的新困境。

这也可能意味着我们将看到更多的游戏公司与网红主播合作，花时间建立在线社区，并在YouTube或Twitch等平台上直播，以直接与用户互动并提高参与度。精明的开发人员已经这样做了一段时间，更多的人将在未来一年意识到社区建设的价值。

更多公司进入游戏领域

Netflix，Snapchat，TikTok，亚马逊，谷歌和苹果，它们都不是主营游戏的公司，但在过去一年左右的时间里，它们都试图从游戏这块蛋糕中分一杯羹。

苹果和谷歌分别在Apple Arcade和Google Play Pass上拥有基于订阅的无限量手机游戏库；亚马逊发布了其游戏部门近十年来的第一个热门游戏，其中包括MMO“新世界”；Netflix Games现在可以在全球iOS设备上使用，TikTok和Snapchat正在证明社交媒体应用程序可以成为游戏制造商发布游戏的绝佳平台。

随着越来越多的在娱乐和“注意力经济”中运营的公司试图找到脱颖而出，获得优势并留住用户的方法，我们可能会看到更多的公司试图在2022年进入游戏领域。

商店生态系统不断变化

苹果与Epic Games的法律纠纷体现了应用经济民主化的趋势。Epic首席执行官蒂姆·斯威尼（Tim Sweeney）一直非常直言不讳地表示，他认为苹果对开发人员的控制不成比例，并呼吁建立一个单一的通用应用商店，可以在所有平台上运行，而无需高额佣金。法律案件的结果是，Epic和任何其他开发人员现在都不需要向苹果支付30%的费用，而是可以将用户引导到他们自己的网站并在那里收取费用。

与此同时，谷歌宣布，2022年1月1日，它将“将Google Play上所有订阅的服务费从30%降至15%。”

到2022年，我们可能会看到开发商呼吁建立最大的应用生态系统，以实现应用经济的民主化，甚至可能出现新的分销模式。

元界成长

元宇宙在过去一年中一直是一个流行语，正渐渐步入主流。虽然目前还不清楚元宇宙会是什么样子，但散文家马修·鲍尔（Matthew Ball）给出了最好的指示。根据鲍尔的说法，元宇宙具有以下特点：

持久
同步和实时
对并发用户没有任何上限
成为一个功能齐全的经济体
提供前所未有的数据和数字资产互操作性（例如能够将酷炫的皮肤从一个游戏转移到另一个游戏）
由大量贡献者创建和运行的各种内容和体验填充

到2022年，我们将看到游戏和元宇宙变得更加交织在一起。更多创新的游戏内体验，如《堡垒之夜》举办的音乐会；在游戏世界中有更多的品牌激活（Chipotle到目前为止一直处于领先地位，耐克刚刚在Roblox中推出了“Nikeland”）；更多的初创公司提供开发元宇宙所需的基础设施（例如制作超现实的数字化身）；更多的加密技术和NFT发展以及在元宇宙中应用它们的新方法；投资者的资金涌入该领域。

2022年可能是元宇宙模糊愿景开始固化的一年——这绝对是一个值得关注的空间。

产业整合

游戏行业在过去5-10年中呈指数级增长；游戏技术生态系统中出现了许多解决方案，如广告网络等。随着该行业在过去几年中的成熟，我们看到这些解决方案的整合越来越多，并且出现了一些巨头，抢购了较小的公司以扩展其产品，并成为移动游戏公司管理和发展业务的一站式商店。到2022年，我们预计会看到更多此类行动。