【设计聚焦-包装设计】2022虎年主题包装设计赏析

距离虎年仅剩下不到一个月的时间，各大知名品牌也已经陆续推出自己的新年限定产品。他们中许多选择在产品外观上发力，力图用高颜值包装与美好的寓意率先锁定消费者的目光。关于虎年的设计可以选用哪些元素？搭配怎样的色调？下面我们就来分析几类虎年主题包装的设计思路，并对其中的优秀案例进行赏析。

中国风元素

受“虎嗅蔷薇”经典诗句的影响，不少品牌的包装设计选用老虎、繁花两种元素进行叠加，如Dior、Mac、Gucci、雅诗兰黛等。将意象与文学作品结合本是一种好的创意，但却由于太过经典而导致千篇一律、缺乏亮点；另外在造型上，这一类搭配大多选用了较为具象的老虎与花卉，再加上新春的红色系，一不小心也会容易落入“土味”的樊笼。

除“虎+花”以外，出现较多的元素还有虎头、虎纹、虎爪印等。但这一类在形象与含义上往往难与中国风挂钩，因此只能在配色上加重新春感，虽不致太过烂大街，但也往往中规中矩，难有出彩。

在中国风元素选用方面，星巴克随卡附赠的虎年限定卡包就显得独出心意，甫一开售就萌翻了一众消费者。同样是虎头，它以精致的刺绣图案模仿传统虎头鞋的样式，纹理自然流畅，再搭配毛茸茸的耳朵，展现了老虎活力元气的一面。红色与藏青色两种款式富有浓郁的中国特色，拉满新年氛围，卡包的功能又额外增添“虎虎生财”的美好祝愿。

另外还有尊尼获加“如虎添翼”，它采用了不太“新年”的色彩，在一众红橙配色的新年款中反其道而行之，虽显得亮眼却难以在第一眼就感受到年味。因此它选择在元素和寓意上发力，以上古神兽白虎为主题，带有翅膀的老虎结合中文名称的蕴意，精心贴合了中国传统文化。

瓶身插画以庄重威严的双翅老虎为核心，加入东方明珠、高铁、塔楼、中式拱桥等元素，又以繁复的祥云纹点缀其间，古典与现代的结合展现中国深厚的历史文化和繁荣的经济发展，一派欣欣向荣；工艺上缀以色彩、烫金、珐琅重叠等特殊技法，细节精致细腻，形成视觉与触感上的双重享受。

色调

总览新年主题的包装设计，受传统中国红的影响，大部分新年包装选用了鲜艳的大红色或者其相近颜色作为主色调，再以表示富贵的金色作点缀。

而在Dior新春花漾系列的包装中，虽然使用了类似的色调，却没有采用传统的大红色打底。它降低了红金二色的比例却又不失春节特色，成功在一众大红包装中杀出重围，好评如潮。

茹伊印花（Toile de Jouy）一直以来作为迪奥品牌重要主题和元素，用单一颜色线描绘的精致图案和恰到好处的留白，带给人一种清新典雅又富有民族风味的感受。而今年，茹伊印花又在Dior的重新演绎下，融入了18世纪东方刺绣编制工艺的灵感。

包装整体以米白色铺底，精细灿烂的花卉以金边点缀，仅在植物上少量使用红色，呈现一种克制的绚烂；中式绘本风的橙红色猛虎穿行其间，加之茹伊印花“如意”的谐音，承载了虎年如意的美好愿景。

Dior虎年包装

农夫山泉一向被网友戏称为“被卖水耽误的设计公司”，常因令人惊艳的包装设计火爆出圈，而今年的虎年生肖系列也同样不负所望。

晶莹剔透的瓶身着重展现水的清亮澄澈，以中国代表性珍稀动物东北虎为创意出发点，白色线条勾勒出或走或卧的老虎形象，将霸气与祥和完美融合，细腻逼真的老虎图纹，写实的神态动作，精致而富有内涵，既表达了对生态自然的敬意，又蕴含了虎年春节的团圆气氛。

在色彩上，这样简单的搭配看似缺乏年味，但却能轻易地与环境融合，放置在略带红色的背景前，瓶身折射的色彩与logo颜色呼应，和谐又大气。

农夫山泉虎年包装

而SK-II的心想事“橙”包装则是从颜色谐音寓意入手，利用中式祝福语融入新年的吉祥氛围中。

不同于其他品牌设计中千篇一律的中国红，它的橙色背景活泼跳跃，寓意“心想事橙”。包装瓶身采用大胆的撞色设计，黑色的涂鸦线条穿行于橙红色背景上，划去了“can't”"must""expected""have to"等刻板词汇，意味着“改写命运的力量”，展现了老虎勇敢而坚毅的品质，心有猛虎，打破偏见；而它的外包装采用简约时尚的老虎涂鸦剪影，与种种写实派老虎形象相比，更富有野性的动态感与力量感。