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仅仅制作出一款好游戏是不够的，从游戏发布到发行，开发商都需要通过宣传让自己的游戏获得关注。近日，GI live邀请了25年工作经验的Diva Agency公关主管Emily Britt,、Indigo Pearl创始人兼总经理Caroline Miller、Neonhive PR经理Rachel Macpherson以及曾在游戏媒体工作过的Blazing Griffin社区经理Harry Mitchell，针对独立游戏如何进行公关宣传举办了座谈会。以下便是此次座谈会中的主要内容：

宣布游戏项目
建立社区
资金短缺时如何推广游戏
选择哪些平台
保持早期势头

宣布游戏项目

游戏开发商首先需要制定计划，准备好所需要的一切，以免错过机会。开发商需要确保新闻稿、标志、截图、预告片都已准备妥当。一款游戏越早吸引媒体、受众的注意，开发商就有越充足的时间来计划后续宣传策略。

从公司内部的角度来看，公关部也应该提前收集材料，比如可以在公告中展示的机制或玩法。

建立社区

成功游戏常常拥有良好的口碑，这往往比任何公关活动更有效。Miller表示：“玩家的认可比公司的自夸更有说服力。”成功的游戏往往从一开始就拥有自发组织的、充满热情的玩家社区。

尽管玩家社区多是自发形成，但开发商可以促进社区的形成和发展，比如公司可以建立Discord社区，并且保持与玩家社区的紧密联系。

开发商还可以设置社区经理的职位，让经理作为开发商的代言人，从而更好地维护、发展公司与玩家社区之间的关系。

资金短缺时如何推广游戏

对于资金有限的小开发商来说，他们很可能无法负担公关、宣传的费用。在这种情况下，开发商可以先从经验丰富的代理机构那里了解公关的具体花费以及可能的公关效果，再做出选择。

资金有限的情况下，开发商还可以优化游戏的Steam页面以吸引玩家，学习其他成功游戏的页面布局、简介写法、预告片制作方式等等。游戏截图和有效的游戏标签也是优化Steam页面时可以考虑的重要要素。

选择哪些平台

平台选择取决于游戏类型和想传递的信息，比如它的视觉风格，它的机制，或者它的故事。Macpherson认为，就像Twitch和Youtube之间也有细微差别，有些游戏在Twitch上会有很好的传播效果，但在Youtube上就没有那么好，反之亦然。Mitchell则补充，他认为目前TikTok是最值得开发商认真对待的平台，因为TikTok可以让游戏传播到开发商以前从未真正接触过的受众群体之中。

保持早期势头

保持传播势头相当困难。开发商需要不断地为受众提供新的信息，并让玩家社区保持兴趣、维持参与热情。在筹备游戏的过程中确保玩家热情参与，就能够让游戏在发布时获得更好的宣传，因为等待已久的玩家会自发地传播游戏资讯、维护游戏口碑。