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最新文章2024-01-05

【海外】SocialPeta：2022年上半年手游及应用市场营销趋势分析





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近日，行业分析机构SocialPeta发布了《H1 2022手机游戏和应用市场营销白皮书》，这份报告着眼全球，整合了Snapchat、Chartboost、Liftoff、Vungle、Udonis、Mobidictum、Game Factory 等多家公司的行业分析，呈现了今年上半年手机游戏和应用程序领域精准数据分析及对未来趋势的预测，专注从市场营销的角度帮助从业者更好实现产品的全球化推广。


1. 全球手游及应用广告市场数据

2022年上半年共有1580万手游广告，同比下降近28%。从地区上看，欧美广告客户数量呈下降趋势，其他地区广告客户均有所增加。
手机应用（非游戏）广告则超过400万，同比下降27%；广告客户数量超过130,000，同比增长6.24%。

2. 全球不同国家/地区手游及应用营销情况

在美国，超休闲和益智游戏的广告客户占比最高，超过40%。从游戏类型来看，硬核游戏拥有最多的广告量，其中包括SLG游戏。
而在下载量方面，超休闲游戏和基于PC端游戏大IP的手游表现较为突出，尤其是《暗黑破坏神：不朽》和《Apex Legends Mobile》手游。
除游戏外，全球泛娱乐需求激增，带动网络小说市场快速增长。在美国，阅读应用广告同比增长超过 6%。从占比看，办公商务类APP广告占比最高，为12.90%。

3. 手游及应用成本情况
全球手游广告费用持续上涨，平均千次展示成本为19.31美元，环比上涨18%；平均单次点击费用为2.57美元，环比下降3%；平均点击率为1.48%，环比增长7%。在所有国家/地区中，美国的手游广告费用最高，平均千次展示成本为27.54美元，平均单次点击费用为4.22美元，平均点击率为 1.16%。
手机应用的广告费用同样呈现出上升态势，平均千次展示成本环比增长 64%。为9.16美元；平均每次点击费用为0.93美元，环比增长181%；平均点击率为 2.74%，环比增长22%。就地区而言，美国的手机应用广告成本同样为最高。


4. 广告创意趋势

2022年上半年发布的手游广告通常以轻量级的玩法设计、易上手和娱乐性为特色，试图吸引更多游戏玩家。其中，尤其策略类手游格外强调玩法简单，以吸引更多玩家下载。

5. 手游及应用行业趋势

2022年上半年，动视宣布其《使命召唤：战区》将开发为全新3A手机端版本。从趋势上看，会有越来越多的大型游戏公司将他们的3A大作改编为手游版本，这意味着，高预算/高品质手游的阵容不断壮大，即将开启手游新时代。

在手机应用方面，自从元宇宙概念引起轰动以来，每天都有新的“元宇宙”应用发布。仅在2021年11月到2022年1月的几个月内，便共有552个“元宇宙”应用程序发布，但其中不乏粗制滥造的应用，目前，元宇宙社交应用还处于非常早期的阶段，这一领域依然有很大发展空间。




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